Η Etsy απολύει το 11% του προσωπικού της

Η Etsy είναι η τελευταία εταιρεία που απολύει προσωπικό το

2023

. Διευθύνων Σύμβουλος Josh Silverman

επιβεβαιωμένος

η αγορά εγκαταλείπει το 11% του προσωπικού της (περίπου 225 υπαλλήλους) στην πρώτη σημαντική περικοπή προσωπικού τα τελευταία χρόνια. Ανασχηματίζει επίσης την ηγεσία της, συμπεριλαμβανομένης της ανακοίνωσης αποχωρήσεων δύο στελεχών στις αρχές του 2024.

«Μετά από βαθιά συζήτηση και προσεκτική εξέταση, αναδιοργανώνουμε την εσωτερική μας δομή για να ευθυγραμμίσουμε πιο στενά τους πόρους μας με τις πιο σημαντικές επιχειρηματικές μας προτεραιότητες και να εξυπηρετήσουμε καλύτερα τους πελάτες μας», έγραψε ο Silverman στους υπαλλήλους. «Στο πλαίσιο αυτού, με λύπη μοιράζομαι ότι πρέπει να πούμε αντίο σε περίπου 225 μέλη της ομάδας, μειώνοντας το εργατικό δυναμικό της Etsy κατά ~11%. Αυτή η απόφαση ήταν από τις πιο δύσκολες που πήραμε ποτέ και προσπαθήσαμε να αποφύγουμε».

Η εταιρεία αντιμετωπίζει επιβράδυνση των καταναλωτικών δαπανών, καθώς η ηγεσία της

προειδοποίησε

στην κλήση κερδών του τρίτου τριμήνου 2023 τον Νοέμβριο. «Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι αυτό είναι ένα απίστευτα απαιτητικό περιβάλλον για δαπάνες σε είδη καταναλωτικής διακριτικής ευχέρειας», είπε ο Silverman στους

επενδυτές

τον περασμένο μήνα. «Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι το ασταθές μακροοικονομικό κλίμα θα καταστήσει πρόκληση για εμάς την ανάπτυξη αυτό το τρίμηνο». Η αύξηση των εσόδων της Etsy είχε ήδη σταματήσει τα τελευταία χρόνια, με τους πελάτες να προσαρμόζουν τις συνήθειες δαπανών τους μετά τα lockdown μετά την έκρηξη της εποχής της πανδημίας.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Etsy λέει ότι ο Shein και ο Temu έχουν επίσης επηρεάσει τα αποτελέσματα της εταιρείας. «Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο Temu και ο Shein έχουν αντίκτυπο στην αγορά», δήλωσε ο Silverman στην κλήση του Νοεμβρίου. «Δεν γίνεσαι τόσο

μεγάλο

ς τόσο γρήγορα χωρίς να πάρεις μερίδιο από πολλούς ανθρώπους».

Ωστόσο, ο ανταγωνισμός των δύο πρωτοστατών

δεν είναι

το μόνο ζήτημα. Ο Shein και ο Temu φέρεται να αύξησαν επίσης το κόστος διαφήμισης της Etsy. “Και το άλλο πράγμα που συμβαίνει είναι ότι ξοδεύουν ένα μεγάλο ποσό χρημάτων στο μάρκετινγκ, δεν είναι ξεκάθαρο ότι χρησιμοποιούν κατώφλια απόδοσης επένδυσης για να το κάνουν αυτό”, πρόσθεσε ο Silverman. “Και έτσι νομίζω ότι αυτοί οι δύο παίκτες έχουν σχεδόν μόνοι τους αντίκτυπο στο κόστος της διαφήμισης, ιδιαίτερα σε ορισμένα συνδρομητικά κανάλια στο Google και στο Meta.”

Η Silverman σχεδιάζει να διαθέσει στην αγορά την «ποιότητα, αξία και αξιοπιστία» της πλατφόρμας για να βοηθήσει να αποκρούσει τους νεότερους ανταγωνιστές, οι οποίοι ειδικεύονται σε φθηνότερα προϊόντα. «Έχω μεγάλη εμπιστοσύνη σε αυτά τα σχέδια, αλλά χρειαζόμαστε τη σωστή δομή και πόρους για να τα εφαρμόσουμε με επιτυχία», έγραψε στους υπαλλήλους.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος δεν ήταν παραπάνω από να μιλήσει για λίγο. «Είμαστε το αντίθετο του Temu», είπε ο Silverman στους επενδυτές τον Νοέμβριο. «Αν έπρεπε να σκεφτώ ποιο είναι το πολικό αντίθετο του Etsy, πιθανότατα θα έφτανα πολύ κοντά στον Temu».

Ως μέρος της αναδιοργάνωσης, ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Etsy, Ryan

Scott

, και ο επικεφαλής ανθρώπινου δυναμικού, Kim Seymour, θα αποχωρήσουν από την εταιρεία την 1η Ιανουαρίου. Η διευθύντρια λειτουργιών Raina Moskowitz θα ηγείται πλέον των ομάδων μάρκετινγκ και ο επικεφαλής προϊόντων Nick Daniel κληρονομεί τη Moskowitz προηγούμενος χλοοτάπητας, επίβλεψη πληρωμών και ομάδων εκπλήρωσης.

Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Εάν κάνετε κλικ σε έναν τέτοιο σύνδεσμο και κάνετε μια αγορά, ενδέχεται να κερδίσουμε μια προμήθεια.