Αυτό είναι Hot Pod, Το χείλος'ενημερωτικό δελτίο σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε εδώ για περισσότερα.
Καλή ταινία, ένα νέο εξαμηνιαίο έντυπο περιοδικό που στοχεύει να αφηγηθεί τις ανείπωτες ιστορίες στη βιομηχανία των podcast. Η δημοσίευση ελπίζει να παρουσιάσει ένα μείγμα δημοσιογραφίας και πολιτιστικής κριτικής σχετικά με την ηχητική αφήγηση — με έμφαση σε λιγότερο γνωστούς δημιουργούς και ανεξάρτητους τρόπους παραγωγής. Το πρώτο τεύχος έχει προγραμματιστεί να είναι απελευθερώθηκε μες στο φθινόπωρο.
Υπάρχουν λίγα πολύτιμα καταστήματα που επικεντρώνονται στη βιομηχανία των podcast (προφανώς είναι ένα από αυτά), οπότε ήθελα να μάθω τι ελπίζουν οι ιδρυτές Καλή ταινία μπορούν να προσθέσουν στην τρέχουσα συζήτηση για τον ήχο — και γιατί πιστεύουν ότι η εκτύπωση είναι το κατάλληλο μέσο για να το κάνει. Συνδέθηκα με τον εκδότη του περιοδικού, Dane Cardiel (ο οποίος είναι επίσης αντιπρόεδρος των συνεργασιών δημιουργών στο Gumball) και τη δημοσιογράφο Alana Hope Levinson, η οποία διαμορφώνει τη συντακτική φωνή της έκδοσης. Ακολουθεί μια ελαφρώς επεξεργασμένη μεταγραφή των Ερωτήσεων και απαντήσεων μας, η οποία πραγματοποιήθηκε μέσω email.
Επίσης, ρίχνω μια ματιά σε μια έρευνα της Acast για αγοραστές διαφημίσεων podcast και μια περίεργη νέα λίστα θέσεων εργασίας στο Spotify.
Γιατί Καλή ταινία πιστεύει ότι η συζήτηση πρέπει να αλλάξει γύρω από τα podcast
Μπορείτε να μου πείτε περισσότερα για το τι πυροδότησε την ιδέα να κυκλοφορήσει Καλή ταινία? Στην ανακοίνωσή σας αναφέρατε την έλλειψη «αφιερωμένης πολιτιστικής γραφής» που να καλύπτει τον κλάδο του ήχου.
Dane Cardiel: Ξέρετε, υποπτεύομαι ότι πολλοί δημιουργοί δεν βλέπουν τους εαυτούς τους να εκπροσωπούνται στα περισσότερα μέσα ενημέρωσης του κλάδου μας. Και περισσότερο από αυτό, δεν υπάρχουν πολλοί ειδικοί πόροι που παρέχονται στους συγγραφείς για να καλύψουν τη βιομηχανία από πολιτιστική άποψη. Έτσι, με αυτό ως φόντο, αφού παρακολούθησα το On Air Fest στο Λος Άντζελες πέρυσι, ένιωσα την επιθυμία να εξερευνήσω μια ιδέα περιοδικού και μάλλον γρήγορα κατέληξα στο όνομα Καλή ταινία — που πραγματικά αγαπώ. Δεν ένιωθα ότι είχα άλλη επιλογή από το να το δω.
Μπορείτε να μου δώσετε τις θεωρίες σας σχετικά με το γιατί υπάρχει έλλειψη γραφής για τα podcast — καθώς και πώς θα ήταν αυτή η κάλυψη;
Alana Hope Levinson: Η Vice, η οποία έχτισε μια παγκόσμια αυτοκρατορία ειδήσεων πάνω στην πολιτιστική δημοσιογραφία «αιχμής», κήρυξε πτώχευση αφού εκτιμήθηκε στα 5,7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017, τα λέει όλα. Το επιχειρηματικό μοντέλο των κυρίαρχων εταιρειών μέσων ενημέρωσης έχει αποτύχει και σημαίνει ότι υπάρχουν πολύ λιγότερα μέρη για να γράψουν οι συγγραφείς. Οι συντάκτες σε υπάρχοντα καταστήματα με συρρικνούμενους προϋπολογισμούς δεν θέλουν να ρισκάρουν για οτιδήποτε δεν παράγει ιούς αριθμούς — ακόμα κι αν είναι σημαντικό ή ενδιαφέρον πολιτιστικά. Πιστεύω επίσης ότι η δημοσιογραφία για τον πολιτισμό πρέπει τώρα να συναγωνιστεί με πράγματα που φτιάχνονται από επιρροές, τα οποία έχουν πολύ περισσότερες προβολές επειδή δεν έχουν καμία από τις ηθικές ανησυχίες που κάνει η δουλειά μας. Τρομακτικά πράγματα! Ο Dane και εγώ το χτίζουμε πολύ αργά (και ξεκινάμε από μικρά) ώστε να μπορούμε να κάνουμε κάτι βιώσιμο που να προστατεύεται κάπως από αυτές τις δυνάμεις.
Όσον αφορά το πώς θα είναι η κάλυψή μας — θα ήθελα να δω ιστορίες σχετικά με το podcast που δεν αφορούν μόνο την επιχειρηματική πλευρά των πραγμάτων. Πώς είναι να δημιουργείς ένα επιτυχημένο podcast ή ακόμα και ένα που αποτυγχάνει; Σκέφτομαι πολιτιστικές ιστορίες που αναλύουν επιρροές και ήχους, δοκίμια που λένε αυτό που όλοι φοβούνται πολύ, προφίλ ανθρώπων που κάνουν τα πράγματα διαφορετικά. Νομίζω τι έκανα για τα ανδρικά μέσα Μελαλλά σχετικά με τον ήχο.
Ποια είναι η πιο σημαντική ιστορία για τη βιομηχανία podcast που λείπει αυτή τη στιγμή από τα μέσα τεχνολογίας και ψυχαγωγίας;
DC: Από τους αναγνώστες λείπουν ιστορίες που περιγράφουν την τέχνη, την τέχνη και τα μέσα διαβίωσης των δημιουργών ήχου πίσω από τις αγαπημένες μας εκπομπές. Έχουμε την τάση να επικεντρωνόμαστε στο ταλέντο της λίστας Α που εμπλέκεται, ενώ αγνοούμε τους συγγραφείς, τους εκδότες, τους παραγωγούς, τους μηχανικούς και τους συνθέτες που κάνουν αυτά τα έργα να τραγουδήσουν. Το podcasting έχει τόσο βαθύ αντίκτυπο στις ζωές των ανθρώπων — και δεν είναι πάντα θετικό. Θα ήθελα πολύ να δώσω μια πλατφόρμα σε αυτές τις ιστορίες που δεν βλέπουμε να εκπροσωπούνται στα κύρια μέσα ενημέρωσης.
Γιατί ένα έντυπο περιοδικό; Και τι μπορεί να καταγράψει αυτό το μέσο που δεν είναι δυνατό με τα διαδικτυακά μέσα ή ένα podcast; Έχετε μιλήσει για τους αναγνώστες που βλέπουν το Good Tape ως «αντικείμενο τέχνης».
DC: Οι συνήθειές μας στην ψηφιακή κατανάλωση έχουν αφήσει τις νεότερες γενιές κουρασμένες και καταπονημένες. Καθώς οι ζωές μας διαμεσολαβούνται όλο και περισσότερο από ψηφιακές αλληλεπιδράσεις, υπάρχει κάτι που αποκαθίσταται στην ενασχόληση με τα φυσικά μέσα και τις αναλογικές τεχνολογίες. Και ειλικρινά, η εκτύπωση είναι μια διαφοροποίηση για εμάς. Δεν νομίζουμε Καλή ταινία θα μπορούσε να διεισδύσει ως ενημερωτικό δελτίο ή podcast — και με οποιαδήποτε μορφή, το ενδιαφέρον μας δεν θα διατηρηθεί με τον ίδιο τρόπο.
Δημοσιεύοντας μόνο δύο φορές το χρόνο, Καλή ταινία γίνεται κάτι περισσότερο από μια νέα πηγή. είναι ένα αντικείμενο περιορισμένης έκδοσης που πρέπει να λαχταράτε. Τυπώνουμε το περιοδικό σε παραδοσιακή εφημερίδα, επίσης, κάτι που μας δίνει τόσο πολύ χώρο να εξερευνήσουμε τις ιδέες μας με συναρπαστικούς και φρέσκους τρόπους, διατηρώντας παράλληλα το κόστος μας σε χαμηλά επίπεδα.
Οι αγοραστές διαφημίσεων πιστεύουν ότι τα επαγγελματικά podcast προσφέρουν τα περισσότερα χρήματα για το χρήμα τους
Οι αγοραστές διαφημίσεων podcast πιστεύουν ότι τα επαγγελματικά podcast — περισσότερο από αληθινό έγκλημα, κωμωδία ή οποιοδήποτε άλλο είδος — αποφέρουν τη μεγαλύτερη απόδοση στις διαφημιστικές δαπάνες, σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα για τις διαφημίσεις podcast από την Acast. Περίπου το 38 τοις εκατό των ερωτηθέντων είπε ότι τα επιχειρηματικά podcast προσφέρουν την ισχυρότερη απόδοση επένδυσης (ROA) (απόδοση περιουσιακών στοιχείων), μια μεγαλύτερη ομάδα από τις ταινίες και την τηλεόραση (16 τοις εκατό) και τα αθλητικά (9 τοις εκατό). Ακόμη και δημοφιλή είδη όπως το αληθινό έγκλημα (4 τοις εκατό) και η κωμωδία (5 τοις εκατό) φάνηκε να έχουν ισχυρές αποδόσεις για ένα μικρό κλάσμα αγοραστών διαφημίσεων.
Τα πορτοφόλια, και όχι ο αριθμός των αυτιών, φαίνεται να είναι ένας βασικός παράγοντας στο γιατί τα podcast για επιχειρήσεις κυριαρχούν στις επιστροφές διαφημίσεων. «Όταν μετράμε συγκεκριμένα την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών, η υψηλή απόδοση στην κατηγορία Επιχειρήσεις δεν προκαλεί έκπληξη, επειδή γνωρίζουμε ότι αυτά τα κοινά τείνουν να είναι πιο εύπορα», είπε η Gabriella Gregoris, επιχειρηματική διευθύντρια εθνικής απόδοσης του ομίλου στην Acast. είπε Μέσα στο Ραδιόφωνο.
Το Spotify μπορεί να έχει προσλάβει έναν υποψήφιο πελάτη για την πλατφόρμα podcasters του
Το τμήμα podcast του Spotify έχει δει πολλές εξόδους και ανακατατάξεις υψηλού προφίλ φέτος, οι οποίες ήρθαν ακριβώς τη στιγμή που η πλατφόρμα προσπαθεί να μειώσει τις δαπάνες. Ωστόσο, η εταιρεία εξακολουθεί να προσπαθεί να προσελκύσει τους δημιουργούς podcast και να πλασάρει τα εσωτερικά της εργαλεία podcast.
Μέχρι πρόσφατα, το Spotify έψαχνε για έναν νέο υπάλληλο για να καθοδηγήσει τη φωνή και τα μηνύματα πίσω από το Spotify για Podcasters, το εσωτερικό εργαλείο podcasting της πλατφόρμας. Η νέα πρόσληψη θα χτίσει τη φωνή της επωνυμίας σε όλα τα ιδιόκτητα κανάλια της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των προγραμμάτων κοινωνικής δικτύωσης, εκδοτικών, πληρωμένων απόκτησης και προγραμμάτων δημιουργών. Η καταχώριση ήταν πρώτη έχων στίγματα με Ψηφιακά Μουσικά Νέα. Σύμφωνα με την ανάρτηση εργασίας στο Linkedin, το Spotify δεν δέχεται πλέον αιτήσεις για τη θέση — πράγμα που μπορεί να σημαίνει ότι βρήκαν τον κατάλληλο υποψήφιο.
Τον Μάρτιο, το Spotify για Podcasters δίπλωσε την υπηρεσία δημιουργίας podcast Anchor στην πλατφόρμα του και επέκτεινε τα εργαλεία που είναι διαθέσιμα στους δημιουργούς. Φαίνεται ότι αυτός ο νέος υπάλληλος θα αναλάβει την πρόκληση να μεταφέρει το μήνυμα σχετικά με τα εργαλεία στην κοινότητα podcasting του Spotify — καθώς και να βρει λύσεις σε τυχόν προβλήματα. Οι απολύσεις podcast του Spotify και η απομάκρυνση αρκετών εκπομπών σηματοδοτούσαν μια σύσφιξη των κορδονιών – αλλά αυτή η νέα πρόσληψη φαίνεται να δείχνει ότι εξακολουθεί να καταβάλλει προσπάθειες με τους δημιουργούς podcast.
