Η Apple εξακολουθεί να είναι το βαρέων βαρών Νο.1, αλλά πούλησε λιγότερα premium τηλέφωνα το 2023 από ό,τι στο παρελθόν

Υπάρχει ένας αγώνας που θα πουλήσει τα περισσότερα premium τηλέφωνα μέσα σε ένα χρόνο και μέχρι στιγμής, η Apple ήταν η πρωταθλήτρια.

Το 2023, ο βαρέων βαρών του Κουπερτίνο εξακολουθεί να είναι βασιλιάς, αλλά το στέμμα βαραίνει και στην πραγματικότητα, η Apple πούλησε λιγότερα premium iPhone πέρυσι από ό,τι το 2022 (μέσω

9 έως 5 Mac

).

Υπάρχει ένα νέο

Έκθεση έρευνας αντίστιξης

Αυτό δείχνει ότι ο αυξανόμενος

ανταγωνισμός

από τη Samsung και η αναζωπυρωμένη απειλή της Huawei είναι πραγματική και επηρεάζει τις

πωλήσεις

της Apple.

Τι είναι ένα τηλέφωνο premium;

Σύμφωνα με την έκθεση

Counterpoint Research

, υπάρχει ένας απλός τρόπος για να κατηγοριοποιήσετε τα τηλέφωνα σε premium και non premium. Αντί για δοκιμές αναφοράς, σύγκριση τσιπ και ταχύτητες ασύρματης φόρτισης, υπολογίζουν ένα τηλέφωνο ως premium εάν η χονδρική του αξία είναι μεγαλύτερη από 600 $ (συνήθως ισοδυναμεί με τιμή λιανικής πάνω από $800). Από όλα τα τηλέφωνα που πωλήθηκαν το 2023, σχεδόν το ένα τέταρτο ( 24% για την ακρίβεια) είναι premium και αυτό είναι ρεκόρ όλων των εποχών. Το μερίδιό τους αυξάνεται γρήγορα.

Οι πωλήσεις της παγκόσμιας αγοράς smartphone premium (και πάλι, τηλέφωνα που είναι πιο ακριβά από 800 $ στο κατάστημα) είναι πιθανό να αυξηθούν κατά 6% από έτος σε έτος το 2023 για να πετύχουν νέο ρεκόρ. Το 2016, το μερίδιο αγοράς των premium τηλεφώνων ήταν μόλις 6%, το 2017 – 8%, και το 2018 – 13%.

Παρά το γεγονός ότι αποτελούν μόνο το 24% των συνολικών πωλήσεων, τα premium τηλέφωνα αναμένεται να αντιπροσωπεύουν το 60% των εσόδων του 2023.

Έχει γίνει μια μετατόπιση

«Υπήρξε μια αλλαγή στα πρότυπα αγοράς των καταναλωτών στην αγορά των smartphone. Λαμβάνοντας υπόψη τη σημασία που έχει ένα smartphone, οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα για να αποκτήσουν μια

συσκευή

υψηλής ποιότητας που μπορούν να χρησιμοποιούν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Η κατοχή των πιο πρόσφατων και σπουδαιότερων ναυαρχίδων έχει γίνει επίσης σύμβολο κατάστασης για πολλούς καταναλωτές, ειδικά στις αναδυόμενες αγορές όπου μεταπηδούν απευθείας από τη ζώνη μεσαίας τιμής στην κατηγορία premium. Επιπλέον, αυτές οι συσκευές γίνονται όλο και πιο προσιτές λόγω των εποχών προώθησης και των επιλογών χρηματοδότησης», αναφέρει η έκθεση

Η Apple συνεχίζει να είναι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της αγοράς premium. Ωστόσο, σε σύγκριση με το 2022, το παγκόσμιο μερίδιο αγοράς της Apple στην αγορά των premium

smartphones

πέρυσι μειώθηκε από 75% σε 71%, με αντίστοιχα κέρδη από τη Samsung και την Huawei. Τα κέρδη της Samsung αποδίδονται στην αυξανόμενη απήχηση των αναδιπλούμενων τηλεφώνων – μια αγορά που η Apple δεν έχει εισβάλει ακόμη και δεν έχει συγκρουσθεί με πρωτοπόρους των πτυσσόμενων τηλεφώνων.