Η νωχελική στάση της Apple στο σχεδιασμό του τηλεφώνου ευθύνεται για την υποβάθμιση των μετοχών

Το iPhone είναι από καιρό το στολίδι της επιχείρησης της Apple, φέρνοντας δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα και κέρδη κάθε χρόνο. Η εταιρεία συνέχισε να βλέπει σταθερή ζήτηση για το τηλέφωνό της σε μεγάλες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας, η οποία παραμένει μία από

τι

ς πιο προσοδοφόρες αγορές smartphone στον κόσμο.

Ωστόσο, υπάρχουν προκλήσεις στον ορίζοντα για το iPhone, εν μέρει λόγω της τ

εμπ

ελιάς της Apple στον σχεδιασμό του τηλεφώνου. Οι παρατηρητές του κλάδου προβλέπουν ότι αυτό θα έχει σημαντικό αντίκτυπο στο τελικό αποτέλεσμα της εταιρείας στο

μέλλον

. Η Barclays έχει

υποβαθμίστηκε

Η μετοχή της Apple είναι ελλιπής και μείωσε την τιμή της λόγω των αργών πωλήσεων του iPhone 15 στην Κίνα και της αναμενόμενης αδυναμίας των πωλήσεων του iPhone 16 το 2024.

Οι μετοχές της Apple υποχώρησαν σχεδόν 4% μετά την υποβάθμιση, την πιο απότομη πτώση που έχει υποστεί η μετοχή από τον Αύγουστο του 2023, ενώ οι μετοχές των προμηθευτών της στην Ασία, όπως η TSMC και η Foxconn, υποχώρησαν επίσης. Οι μετοχές της Apple σημείωσαν σήμερα δεύτερη συνεχόμενη πτώση, υπογραμμίζοντας τους φόβους της αγοράς ότι υπάρχουν σημαντικές προκλήσεις για την εταιρεία.

Ο αναλυτής της Barclays, Tim Long, έγραψε σε ένα σημείωμα προς τους επενδυτές ότι «Εξακολουθούμε να επιδεικνύουμε αδυναμία στους όγκους και τη μίξη iPhone, καθώς και στην έλλειψη ανάκαμψης σε Mac,

iPad

και φορητές συσκευές», προσθέτοντας ότι «Το μεγαλύτερο πακέτο από τα πιο πρόσφατα οι έλεγχοι είναι σταδιακά χειρότεροι [iPhone 15] στοιχεία δείχνουν από την Κίνα, μαζί με τις ανεπτυγμένες αγορές να παραμένουν ήπιες».

Τα έσοδα της Apple από τα iPhone έχουν ήδη μειωθεί κατά 5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023 σε σύγκριση με το 2022 και αυτή η τάση μπορεί να συνεχιστεί. Η Long αναμένει ότι αυτή η μειωμένη ζήτηση για iPhone θα συνεχιστεί ακόμα και μετά την κυκλοφορία του iPhone 16 από την εταιρεία αργότερα φέτος, καθώς το πιο πρόσφατο μοντέλο δεν αναμένεται να φέρει σημαντικές αναβαθμίσεις σε σύγκριση με το iPhone 15.

Ακόμη και η επιχείρηση υπηρεσιών, η οποία φέρνει δισεκατομμύρια μέσω των διαφόρων συνδρομητικών υπηρεσιών της Apple, αντιμετωπίζει τώρα προκλήσεις. Ο Long επισημαίνει ότι η επιχείρηση υπηρεσιών αντιμετωπίζει σημαντικούς αντίθετους ανέμους τους επόμενους μήνες, συμπεριλαμβανομένης της αυξανόμενης

πίεση

ς στην Apple για να επιτρέψει στους προγραμματιστές να προσφέρουν επιλογές πληρωμής από τρίτους, απειλώντας τη μείωση κατά 30% του App Store.

Επίσης, απειλείται η μυστική συμφωνία της Apple με την Google. Ο γίγαντας της διαδικτυακής αναζήτησης πληρώνει στην Apple δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για να έχει την Google την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στις συσκευές της. Το Υπουργείο Δικαιοσύνης συνεχίζει την αντιμονοπωλιακή του υπόθεση κατά της Google και υπάρχει η πιθανότητα να εμποδίζεται η Google να πληρώνει εταιρείες για να παραμείνει η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης. Θα αφαιρούσε μια άλλη σημαντική πηγή εσόδων για την Apple.

Είναι δεδομένο ότι ήταν δύο δύσκολα χρόνια για όλες τις βιομηχανίες, αλλά μπορεί να γίνει το επιχείρημα ότι οι προκλήσεις της Apple είναι επίσης αποτέλεσμα της ουσιαστικής εγκατάλειψης της καινοτομίας για smartphone. Η εταιρεία έχει επικεντρωθεί στην ανάπτυξη των υπηρεσιών της, η οποία κέρδισε 85 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023, και δεν φαίνεται πλέον να επικεντρώνεται στο να κάνει σημαντικές αλλαγές στο iPhone όπως στο παρελθόν.

Δεν είναι μυστικό ότι η Apple δεν έχει κάνει σχεδόν καμία σημαντική αλλαγή σχεδιασμού για το iPhone τα τελευταία χρόνια. Λανσάρει νέα μοντέλα κάθε χρόνο με τις περισσότερες αλλαγές να γίνονται κάτω από το καπό. Δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι η Apple σχεδιάζει να συμβαδίσει με τη βιομηχανία που αγκαλιάζει γρήγορα καινοτόμους νέους παράγοντες μορφής, όπως τα πτυσσόμενα.

Προς τιμήν της, η Samsung συνειδητοποίησε ότι είχε επιτευχθεί ένα σημείο κορεσμού στην αγορά smartphone υψηλής τεχνολογίας και ότι έπρεπε να γίνει κάτι διαφορετικό, ώστε οι πελάτες να έχουν μοναδικές συσκευές για να διαλέξουν. Εκμεταλλεύτηκε αυτό το πλεονέκτημα πρώτης κίνησης για να διατηρήσει σχεδόν το 80% του μεριδίου της παγκόσμιας αγοράς πτυσσόμενων τηλεφώνων. Ορισμένοι Κινέζοι κατασκευαστές προσπαθούν τώρα να ανταγωνιστούν τη Samsung, αλλά παραμένουν ανίκανοι να το αμφισβητήσουν σε αυτή την κλίμακα.

Ίσως οι ιδιοκτήτες iPhone να έχουν χορτάσει από την τεμπέλικη στάση της Apple απέναντι στο σχεδιασμό των τηλεφώνων. Μπορεί να αναβαθμίζουν σε νέο iPhone κάθε χρόνο, αλλά παίρνουν κάτι που μοιάζει περίπου με αυτό που έχουν ήδη. Επίσης, δεν έχουν νέες επιλογές από την Apple, επομένως δεν υπάρχει τίποτα στη σειρά της εταιρείας που θα τους ενθουσιάσει, όπως συμβαίνει με τα αναδιπλούμενα τηλέφωνα στη σειρά της Samsung, μια που συνεχίζει να γίνεται πιο δυνατή με κάθε χρόνο.

Η Apple έχει πάρει μια διαφορετική κατεύθυνση για το τολμηρό στοίχημα υλικού της. Τα ακουστικά Vision Pro AR/VR είναι μοναδικά με την έννοια ότι δεν υπάρχουν άλλοι κατασκευαστές κινητών συσκευών που να κάνουν κάτι παρόμοιο αυτήν τη στιγμή. Ωστόσο, το σετ μικροφώνου-ακουστικού μπορεί να κατηγοριοποιηθεί μόνο ως λάτρης της συσκευής, καθώς η τιμή του 3.499 $ σημαίνει ότι δεν θα έχετε πολλούς μέσους πελάτες να το αγοράσουν. Θα χρειαστεί λίγος χρόνος έως ότου το Vision Pro, ή τουλάχιστον μια αποδυναμωμένη έκδοση του, γίνει ένα προϊόν μαζικής αγοράς ώστε η Apple να καλύψει το χάσμα εσόδων που δημιουργούν τώρα τα iPhone.

Τώρα μια υποβάθμιση μετοχών από μια ίδια την εταιρεία επενδύσεων δεν αποτελεί τελική κρίση ότι η Apple δεν θα μπορέσει να αλλάξει τα πράγματα από εδώ, αλλά είναι ένα κατηγορητήριο για την απόφαση της εταιρείας να επαναπαυθεί στις δάφνες της. Η δυναμική φαίνεται να μειώνεται και φαίνεται ότι το iPhone δεν μπορεί πλέον να συνεχίσει να φέρνει πωλήσεις στο επίπεδο που συνήθιζε απλώς και μόνο επειδή είναι iPhone.

Εάν η Apple θέλει να γυρίσει την τύχη της στην παγκόσμια αγορά smartphone, θα πρέπει να γίνει πιο επιθετική. Αυτό θα απαιτήσει να προχωρήσουμε πέρα ​​και πέρα ​​με τις ετήσιες ανανεώσεις του, καθώς οι μικρές αισθητικές αλλαγές και η έλλειψη νέων επιλογών στη σειρά θα απογοητεύσουν τους πελάτες, ιδίως καθώς βλέπουν τι προσφέρουν στους πελάτες τους άλλες εταιρείες όπως η Samsung. Υπάρχουν τόσα πολλά που μπορεί να κάνει η Apple για να κρατήσει τους πελάτες στο οικοσύστημα.

Παρόλο που μπορεί να φαίνεται αδύνατο να το φανταστεί κανείς, δεν είναι ασυνήθιστο οι άνθρωποι να ξεφύγουν από τον περιφραγμένο κήπο και να ξεκινήσουν φρέσκοι αλλού. Γι’ αυτό βλέπουμε τη Samsung να εστιάζει τόσο πολύ στη βελτίωση του οικοσυστήματος του Galaxy και έχει κάνει απίστευτα βήματα τα τελευταία δύο χρόνια. Η Samsung σίγουρα αισθάνεται μια ευκαιρία εδώ και σκοπεύει να την αξιοποιήσει στο έπακρο για να κάνει όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους να μεταβούν από την Apple από την Apple. Θα αντεπιτεθεί η αυτοκρατορία; Μόνο ο χρόνος θα δείξει.