Πόσα πληρώνει το TikTok σύμφωνα με τους δημιουργούς περιεχομένου

Το TikTok μπορεί να αποτελέσει μια ισχυρή πλατφόρμα για τους δημιουργούς περιεχομένου που επιθυμούν να «χτίσουν» το κοινό τους. Μπορούν όμως οι χρήστες του να βγάλουν πραγματικά χρήματα;

Αυτό είναι το ερώτημα που απασχολεί πολλούς

influencers

, η φήμη των οποίων έχει απογειωθεί μέσω του TikTok. Κάποιοι στρέφονται σε συμφωνίες με εμπορικά brands ως τρόπο για να κερδίσουν τα προς το ζην. Άλλοι αντλούν έσοδα από τους θαυμαστές τους μέσω των livestreaming ή συνδρομών του TikTok ή του νέου προγράμματος θυγατρικών ηλεκτρονικού εμπορίου στο TikTok Shop.

Οι δημιουργοί των οποίων το περιεχόμενο δεν έχει νόημα για αυτές τις μορφές μερικές φορές στρέφονται σε διαφορετικές πλατφόρμες όπως το YouTube και το Patreon.

Ωστόσο ο πιο απλός τρόπος για να κερδίζουν οι δημιουργοί από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εκτός από συμφωνίες με εμπορικά brand,

είναι να παίρνουν ένα μερίδιο των εσόδων με βάση την απόδοση των βίντεο και τις προβολές που δημιουργούνται.

Μία προσέγγιση που έχει γίνει δημοφιλής από άλλες εφαρμογές κοινωνικής ψυχαγωγίας όπως το YouTube και το Facebook.

Το

TikTok έχει εισαγάγει διάφορα προγράμματα πληρωμών τα τελευταία χρόνια που συνδέονται με την απόδοση των βίντεο των δημιουργών

, συμπεριλαμβανομένου του Creator Fund, του προγράμματος διαμοιρασμού εσόδων από διαφημίσεις Pulse και του προγράμματος Creativity Program

beta

.

TikTok:

Τι είναι το Creator Fund;

Το

Creator Fund, που ανακοινώθηκε το 2020, ήταν μια δεξαμενή χρημάτων που η εταιρεία είχε βάλει στην άκρη για να ανταμείβει τους δημιουργούς για την δημοσίευση περιεχομένου.

Η εταιρεία τον Δεκέμβριο του 2023 έκοψε αυτό το ταμείο στις ΗΠΑ, τη Γαλλία, τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, ενθαρρύνοντας τους χρήστες να υποβάλουν αντ’ αυτού αίτηση για το πρόγραμμα Creativity Program beta, το οποίο δίνει κίνητρα στους χρήστες να δημοσιεύουν βίντεο που διαρκούν τουλάχιστον ένα λεπτό.

Ενώ ορισμένοι δημιουργοί είχαν επικρίνει το Creator Fund για το γεγονός ότι προσέφερε πενιχρές πληρωμές, οι πρώτοι συμμετέχοντες στο Creativity Program βρήκαν καλύτερα αποτελέσματα.

Για παράδειγμα,

το ζευγάρι TikToker Devin και Hunter Cordle

έβγαλε ένα ποσό που ξεπερνούσε τα 100 χιλιάδες δολάρια από το πρόγραμμα μέσα σε μόλις έναν μήνα.

«Το Creator Fund δεν πλήρωνε τίποτα, οπότε δεν πιστεύαμε ότι το νέο πρόγραμμα θα ήταν διαφορετικό. Πρόκειται για στροφή 180 μοιρών σε σχέση με αυτά που κερδίζαμε»

, δήλωσε ο Hunter Cordle για το Creativity Program.

Το πρόγραμμα διαμοιρασμού εσόδων από διαφημίσεις του TikTok, Pulse, αποτελεί ένα σχετικά μικρό κομμάτι της πίτας όσον αφορά τα κέρδη των influencers. Οκτώ δημιουργοί που μοιράστηκαν τις μηνιαίες απολαβές τους, τον αριθμό προβολών και τα έσοδα για κάθε 1.000 προβολές βίντεο (RPM) από το πρόγραμμα το 2022 κέρδισαν έως 17 δολάρια.

Tα προγράμματα του TikTok που πληρώνουν τους δημιουργούς περιεχομένου:

• Creativity Program
• TikTok Pulse
• Creator Fund

Creativity Program (Πρόγραμμα δημιουργικότητας)

Στις αρχές του 2023, το TikTok άρχισε να δοκιμάζει μια νέα επιλογή χρηματοδότησης δημιουργών που ονομάζει Creativity Program. Το νέο πρόγραμμα έχει σχεδιαστεί για να πληρώνει στους δημιουργούς “υψηλότερα μέσα ακαθάριστα έσοδα” για βίντεο που είναι μεγαλύτερα από ένα λεπτό, σύμφωνα με την εταιρεία. Όπως και το Creator Fund, οι χρήστες πρέπει να έχουν τουλάχιστον 10.000 followers και να έχουν επιτύχει 100.000 προβολές βίντεο τις τελευταίες 30 ημέρες για να συμμετάσχουν.

Τα αρχικά κέρδη από το πρόγραμμα ήταν πολύ πιο προσοδοφόρα από το Creator Fund, εμπνέοντας ορισμένους δημιουργούς να δημοσιεύουν συχνότερα βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας.

TikTok Pulse

Τον Μάιο του 2022, το TikTok ανακοίνωσε ότι λανσάρει ένα νέο προϊόν διαφήμισης με βάση το περιεχόμενο, στο οποίο τα brands μπορούν να αγοράζουν διαφημίσεις για το «κορυφαίο 4%» του περιεχομένου σε διάφορες κατηγορίες όπως μόδα, μαγειρική και ομορφιά. Συμφώνησε να μοιραστεί το ήμισυ των εσόδων με τον δημιουργό του οποίου το βίντεο εμφανιζόταν πριν από τη διαφήμιση στο in-feed. Μόνο δημιουργοί με τουλάχιστον 100.000 followers πληρούν τις προϋποθέσεις για το πρόγραμμα.

Η εταιρεία ανακοίνωσε τον Μάιο του 2023 ότι δοκιμάζει επίσης μια έκδοση του προγράμματος Pulse για εκδότες παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης με την ονομασία Pulse Premiere. Όπως και με το Creator Fund, οι αρχικές πληρωμές από το TikTok Pulse δεν ήταν ικανοποιητικές, δήλωσαν οι δημιουργοί στο

Business

Insider.

Ενώ οι περισσότεροι από τους δημιουργούς είδαν RPMs (Revenue Per Mille – μία μέτρηση που αντιπροσωπεύει πόσα χρήματα κερδίζουν ανά 1.000 προβολές βίντεο) 8 δολαρίων, ένας δημιουργός ανέφερε ένα RPM πιο κοντά στα 3 δολάρια. Τα RPMs των δημιουργών ήταν ανταγωνιστικά στο TikTok Pulse σε σύγκριση με άλλες λύσεις εσόδων από διαφημίσεις, όπως το πρόγραμμα συνεργατών του YouTube για βίντεο μακράς διάρκειας, αλλά οι προβολές που δημιουργούσαν έσοδα ήταν συγκριτικά χαμηλές, συχνά πέφτοντας κάτω από 1.000 προβολές.

«Ήμουν πολύ ενθουσιασμένος που θα συμμετείχα, αλλά

σήμερα

είμαι έξι σεντς πλουσιότερος»

, δήλωσε ο Betts Waller, δημιουργός βίντεο με video games που έχει περίπου 397.000 followers στο λογαριασμό του στο TikTok. Ο Waller είχε μόνο οκτώ βίντεο που πληρούν τις προϋποθέσεις για τα κέρδη του Pulse κατά την περίοδο πληρωμής μεταξύ 30 Σεπτεμβρίου και 30 Οκτωβρίου 2022, παρά το γεγονός ότι δημοσίευσε βίντεο που συγκέντρωσαν δεκάδες χιλιάδες, εκατοντάδες χιλιάδες, ακόμη και εκατομμύρια προβολές.

Creator Fund (έκλεισε τον Δεκέμβριο του 2023)

Το TikTok εγκαινίασε το Creator Fund το 2020, δηλώνοντας ότι αναμένει ότι θα μοιράσει πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως σε μια τριετία. Το πρόγραμμα έκλεισε στις ΗΠΑ και σε άλλες χώρες στα τέλη του 2023.

Το Creator Fund ήταν ουσιαστικά ένας μεγάλος κουμπαράς χρημάτων που χρησιμοποιούσε η TikTok για να πληρώσει ένα υποσύνολο δημιουργών με τουλάχιστον 10.000 followers που είχαν δημιουργήσει 100.000 προβολές βίντεο τις τελευταίες 30 ημέρες. Το TikTok δήλωσε στο Business Insider ότι έλαβε υπόψη της παράγοντες – όπως ο αριθμός προβολών βίντεο, η εμπλοκή βίντεο και η τοποθεσία στην οποία είδατε ένα βίντεο- όταν καθόριζε τις πληρωμές του Creator Fund.

Ο στόχος των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων του TikTok ήταν μικρός σε σύγκριση με τις συνολικές πληρωμές δημιουργών του YouTube. Ο διευθύνων σύμβουλος του YouTube έγραψε το 2021 ότι η εταιρεία είχε καταβάλει 30 δισεκατομμύρια δολάρια σε δημιουργούς, καλλιτέχνες και εταιρείες μέσων ενημέρωσης σε διάστημα τριών ετών. Επίσης, δημιούργησε ένα ταμείο 100 εκατομμυρίων δολαρίων το 2021, το οποίο προοριζόταν να διαρκέσει μέχρι το 2022, ειδικά για τη λειτουργία που μοιάζει με το TikTok, τα Shorts.

Άλλες πλατφόρμες, όπως το

Snapchat

, έχουν καταβάλει σε influencers εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια για να τους δώσουν κίνητρα να δημιουργήσουν σύντομα βίντεο. Το Instagram πλήρωνε επίσης στο παρελθόν ορισμένους δημιουργούς με βάση τον αριθμό των προβολών που δημιουργούσαν τα reels τους, προσφέροντας “μπόνους” για την επίτευξη ορισμένων ορίων προβολής σύντομων βίντεο, αν και τελικά διέκοψε αυτή την πρωτοβουλία στις αρχές του 2023. Το κορυφαίο στέλεχος της εταιρείας υποσχέθηκε τον Οκτώβριο του 2023 ότι τα μπόνους των reels μπορεί να επιστρέψουν στην πορεία.