Τα μπισκότα πεθαίνουν επιτέλους. Τι ακολουθεί όμως;

Αν αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί η διαφήμιση που είδατε για γυαλιά ηλίου στο τηλέφωνό σας εμφανίζεται ξανά ξαφνικά στον φορητό υπολογιστή σας, πιθανότατα τα cookie τρίτων είναι ο ένοχος. Τώρα, μετά από τέσσερα χρόνια

λανθασμένα-ξεκινά

και κάνοντας backpedaling, η Google επιτέλους τηρεί την υπόσχεσή της να καταργήσει σταδιακά τα ενοχλητικά cookie τρίτων. Από αυτήν την εβδομάδα, περίπου 30 εκατομμύρια άνθρωποι, ή περίπου το 1% των παγκόσμιων χρηστών του προγράμματος περιήγησης Chrome, θα έχουν τους διαβόητα επίμονους ιχνηλάτες απενεργοποιημένους από προεπιλογή. Αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει αρνητικά την ικανότητα των διαφημιζόμενων να συλλέγουν ευαίσθητες πληροφορίες σχετικά με αυτούς τους χρήστες και να τους προβάλλουν διαφημίσεις για προϊόντα που φαίνεται να τους ακολουθούν με μανία από ιστότοπο σε ιστότοπο. Η ενδεχόμενη σταδιακή κατάργηση των cookie της Google θα μπορούσε να σηματοδοτήσει μία από τις μεγαλύτερες διαταραχές της διαδικτυακής

οικονομία

ς στη μνήμη.

Η σταδιακή κατάργηση των περιορισμένων cookie της Google, την οποία ονομάζει δοκιμή “Προστασίας παρακολούθησης”, είναι το πρώτο βήμα σε ένα τεράστιο σχέδιο για τη σταδιακή κατάργηση των ιχνηλατών για όλους τους χρήστες του Chrome έως το δεύτερο εξάμηνο του 2024. Ο γίγαντας αναζήτησης θέλει να αντικαταστήσει τα cookies, για μεγάλο χρονικό διάστημα ένα σημαντικό σημείο ανησυχίας για τους υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής λόγω των εισβολέων τους, με μια σειρά από περισσότερα εργαλεία διατήρησης της ιδιωτικής ζωής στο “Privacy Sandbox”. Η Google έχει καθυστερήσει να αδειάσει το βάζο για τα cookie για χρόνια λόγω, σε μεγάλο βαθμό, των ανησυχιών για τους εμπόρους και τους

διαφημιστές

που φοβούνταν ότι μια ξαφνική απομάκρυνση από το 30χρονο βιομηχανικό πρότυπο θα μπορούσε να επηρεάσει την κερδοφορία τους. Έτοιμη ή όχι, η Google προχωρά.

“Με το Privacy Sandbox, ακολουθούμε μια υπεύθυνη προσέγγιση για τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων στο Chrome”, αντιπρόεδρος της Google για το Privacy Sandbox, Anthony Chavez

είπε σε ανάρτηση στο blog

.

Τι είναι τελικά τα cookies;

Τα cookies, τα οποία είναι μικρά αποσπάσματα κειμένου που αποστέλλονται στο Chrome ή σε άλλα προγράμματα περιήγησης από ιστότοπους που έχετε επισκεφτεί, είναι οι κύριοι ιχνηλάτες που υποστηρίζουν μεγάλο μέρος του σύγχρονου διαδικτύου. Κάθε φορά που φορτώνετε έναν ιστότοπο, θα ελέγχει αν σας έχει αφήσει προηγουμένως cookie.

Αυτά τα προγράμματα παρακολούθησης μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να παραμείνουν συνδεδεμένοι σε έναν ιστότοπο ή να βοηθήσουν έναν ιστότοπο να θυμάται τι αφήνουν οι χρήστες στα καλάθια αγορών τους. Ωστόσο, άλλα, πιο προσωπικά στοιχεία, όπως ο αριθμός τηλεφώνου και η διεύθυνση email σας μπορεί επίσης να αποθηκευτούν σε cookie, τα οποία μπορούν ουσιαστικά να λειτουργούν σαν μοναδικά αναγνωριστικά που σας ακολουθούν καθώς περιηγείστε στον ιστό.

Το 1% των χρηστών του Chrome που επιλέχθηκαν για την “Προστασία παρακολούθησης” της Google θα πρέπει να λαμβάνουν μια ειδοποίηση όταν συνδέονται στο Chrome με τον τίτλο “περιήγηση με περισσότερο απόρρητο”. Οι χρήστες θα δουν επίσης ένα λογότυπο του βολβού του ματιού κρυμμένο στη γραμμή αναζήτησης διευθύνσεων URL για να υποδηλώσει ότι οι νέες προστασίες παρακολούθησης είναι ενεργοποιημένες. Εάν ένας ιστότοπος αποτυγχάνει επανειλημμένα να φορτώσει επειδή δεν μπορεί να λειτουργήσει χωρίς τα απαγορευμένα cookie, ενδέχεται να ζητηθεί από τους χρήστες μια επιλογή να ενεργοποιήσουν ξανά προσωρινά τους ιχνηλάτες. Κάποια από αυτά, παραδέχεται η Google, είναι ακόμη ένα έργο σε

εξέλιξη

.

«Καθώς εργαζόμαστε για να κάνουμε τον Ιστό πιο ιδιωτικό, θα παρέχουμε στις επιχειρήσεις εργαλεία για να πετύχουν στο διαδίκτυο, ώστε το

περιεχόμενο

υψηλής ποιότητας να παραμένει ελεύθερα προσβάσιμο», πρόσθεσε ο Τσάβες.

Η σύγκρουση της Big Tech για τα cookies

Οι υποστηρικτές του απορρήτου επικρίνουν εδώ και καιρό τα cookies τρίτων λόγω του όγκου των εξαιρετικά συγκεκριμένων εξατομικευμένων δεδομένων που μπορούν να περιλαμβάνουν. Μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας όπως το Facebook και η ίδια η Google έχουν

αντιμετώπισε απώθηση

για να επιτρέπουν στους διαφημιστές να κατευθύνουν διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν εκφράσει ρατσιστικά αισθήματα. Αυτό συνέπεσε με μια αυξανόμενη δημόσια ανησυχία σχετικά με τους τύπους και τον όγκο των δεδομένων που μπορούν να αντλήσουν οι κυβερνήσεις και οι ιδιωτικές εταιρείες. Σε εκείνο το σημείο, ένα επιβλητικό 81% των ενηλίκων των ΗΠΑ

έρευνα από την Pew Research

φέτος δήλωσαν ότι ανησυχούν για το πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν τα δεδομένα που συλλέγουν για αυτές.

Ορισμένα προγράμματα περιήγησης, όπως της Apple

Σαφάρι

και Firefox, που έχουν ήδη μετακινηθεί για να μπλοκάρουν προγράμματα παρακολούθησης τρίτων από προεπιλογή πριν από χρόνια. Η Apple προχώρησε ένα βήμα παραπέρα το 2022 με την κυκλοφορία της λειτουργίας Διαφάνειας Παρακολούθησης Εφαρμογών, η οποία προτρέπει τους χρήστες iOS με μια ειδοποίηση όταν μια εφαρμογή επιχειρεί να παρακολουθήσει τη δραστηριότητά τους. Αυτό το εργαλείο από μόνο του, το οποίο αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης κοινωνικής μετατόπισης από τα cookies,

σύμφωνα με πληροφορίες

κόστισε στο Facebook περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε χαμένες πωλήσεις διαφημίσεων το 2022.

“Privacy Sandbox” της Google: Διατήρηση ή παρακολούθηση απορρήτου με άλλο όνομα;

Όταν τα cookie εξαλειφθούν οριστικά για όλους τους χρήστες του Chrome μέχρι το τέλος του 2024, θα αντικατασταθούν από μια πρωτοβουλία που η Google αποκαλεί “

Privacy Sandbox

.» Με λίγα λόγια, η Google λέει ότι η νέα πρωτοβουλία θα χρησιμοποιήσει μια ποικιλία διεπαφών προγραμματισμού εφαρμογών (API) που στέλνουν ανώνυμα σήματα που είναι αποθηκευμένα στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome ενός χρήστη για την αποστολή πληροφοριών στους διαφημιστές. Το sandbox στοχεύει στη μείωση της παρακολούθησης μεταξύ εφαρμογών, ενώ εξακολουθεί να επιτρέπει στις διαφημίσεις να υποστηρίζουν δωρεάν πρόσβαση σε διαδικτυακές υπηρεσίες.

Ένα από τα πιο σημαντικά από αυτά τα API, τα οποία η Google αποκαλεί “

Θέματα διαφήμισης

Το ” λειτουργεί τοποθετώντας τους χρήστες του Chrome σε συγκεκριμένες κατηγορίες με βάση όλους τους ιστότοπους που έχουν δει. Οι διαφημιστές, ακόμη και η ίδια η Google, δεν θα μπορούν να δουν το ακριβές ιστορικό περιήγησης προσωπικών αναγνωριστικών οποιουδήποτε συγκεκριμένου χρήστη. Αντίθετα, θα γνωρίζουν ότι ένας συγκεκριμένος χρήστης ενδιαφέρεται για ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτά τα θέματα περιλαμβάνουν

κατηγορίες με ονόματα όπως

«Fan Fiction», «Early Childhood Education» και «Parenting». Θεωρητικά, αυτό το νέο πλαίσιο θα πρέπει να εξακολουθεί να παρέχει στις εταιρείες μάρκετινγκ πρόσβαση σε πολύτιμα δεδομένα χρηστών που είναι απαραίτητα για τη δημιουργία αποτελεσματικών στοχευμένων διαφημίσεων, ενισχύοντας παράλληλα την προστασία του προσωπικού απορρήτου.

“Το πιο σημαντικό στοιχείο στο Privacy Sandbox είναι η πρόταση της Google να μετακινήσει όλα τα δεδομένα χρήστη στο πρόγραμμα περιήγησης όπου θα αποθηκευτούν και θα υποβληθούν σε επεξεργασία”, δήλωσε ο διευθυντής μάρκετινγκ της Permutive Amit Kotecha σε μια

προηγούμενη συνέντευξη

με

DigiDay

. «Αυτό σημαίνει ότι τα δεδομένα παραμένουν στη συσκευή του χρήστη και είναι συμβατά με το απόρρητο. Αυτό είναι πλέον τα στοιχήματα τραπεζιού και το χρυσό πρότυπο για την προστασία της ιδιωτικής ζωής.”

Φυσικά, πολλοί έμποροι δεν ενθουσιάζονται που θα χάσουν ένα από τα πιο πολύτιμα κομμάτια της διαδικτυακής τεχνολογίας παρακολούθησης. Μόνο οι αμερικανικοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς,

σύμφωνα με πρόσφατη αναφορά

από την National Association of Broadcasters (NAB), εκτιμούν ότι ενδέχεται να χάσουν 2,1 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως ως αποτέλεσμα της αλλαγής. Άλλοι επιθυμούσαν η Google να είχε παράσχει μεγαλύτερη μεταβατική περίοδο.

«Ο χρόνος παραμένει φτωχός», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της IAB Tech Lab, Anthony Katsur.

πρόσφατη συνέντευξη

με

Η Wall Street Journal

. «Η κυκλοφορία του κατά τη διάρκεια του μεγαλύτερου κύκλου παραγωγής εσόδων του κλάδου είναι απλώς μια τρομερή απόφαση».

είπε εκπρόσωπος της Google

PopSci

ήταν πεπεισμένοι ότι οι εταιρείες μπορούσαν να προσαρμοστούν αποτελεσματικά στις αλλαγές.

«Είμαστε βέβαιοι ότι ο κλάδος μπορεί να κάνει τη μετάβαση το 2024 με βάση όλη την τεράστια πρόοδο που έχουμε δει από κορυφαίες εταιρείες, οι οποίες έχουν δηλώσει δημόσια ότι είτε έχουν ξεκινήσει δοκιμές είτε σχεδιάζουν να το κάνουν τον Ιανουάριο», δήλωσε ο εκπρόσωπος. ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ.

Από την άλλη πλευρά του νομίσματος, ορισμένοι υποστηρικτές του απορρήτου των καταναλωτών που ζητούν εδώ και καιρό να σταματήσουν τα cookies ανησυχούν ότι η αντικατάσταση της Google εξακολουθεί να αποτυγχάνει και τελικά ισοδυναμεί με παρόμοια μορφή διαδικτυακής παρακολούθησης με διαφορετικό όνομα.

Ο ακτιβιστής του Electronic Frontier Foundation για την ασφάλεια και το απόρρητο, Thorin Klosowski, «η Google αναφέρεται σε οτιδήποτε από αυτά ως «απόρρητο» εξαπατά.

έγραψε σε πρόσφατη ανάρτηση ιστολογίου

. “Ακόμα κι αν είναι καλύτερο από τα cookie τρίτων, το Privacy Sandbox εξακολουθεί να παρακολουθεί, απλώς γίνεται από μία εταιρεία αντί για δεκάδες.”

Ο Klosowski συνέχισε λέγοντας ότι εταιρείες τεχνολογίας όπως η Google θα πρέπει να εργαστούν για τη δημιουργία ενός κόσμου εντελώς απαλλαγμένου από διαφημίσεις συμπεριφοράς.

Πώς θα αλλάξει η περιήγηση στον Ιστό χωρίς cookies;

Η απόφαση της Google να καταργήσει σταδιακά τα cookies ουσιαστικά ξαναγράφει τους κανόνες για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο και μπορεί να ισοδυναμεί με μία από τις μεγαλύτερες διαταραχές της διαδικτυακής οικονομίας στην πρόσφατη μνήμη. Επίσης, δεν θα σημαίνει πραγματικά τόσα πολλά για τη συντριπτική πλειοψηφία των καθημερινών χρηστών. Εάν η εναλλαγή απομάκρυνσης από τα cookie λειτουργεί όπως προβλέπεται, οι χρήστες του Chrome μπορούν να συνεχίσουν την περιήγηση στον ιστό με τον ίδιο τρόπο που έκαναν πριν, αν και με ένα υποκείμενο επίπεδο ισχυρότερου απορρήτου. Το μεγαλύτερο μέρος των αξιοσημείωτων αλλαγών εδώ θα πέσει στους

προγραμματιστές

και όχι στους χρήστες.

Ούτε τα cookies καθαρίζονται πλήρως. Cookies πρώτου μέρους – ο τύπος που σας βοηθά να παραμένετε συνδεδεμένοι σε συγκεκριμένους ιστότοπους –

δεν πρέπει να εξαφανιστεί ως αποτέλεσμα των αλλαγών

. Ωστόσο, η εξάλειψη των cookies τρίτων ισοδυναμεί με μια τεκτονική αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας του Διαδικτύου που σημαίνει ότι ορισμένοι ιστότοποι είναι πιθανό να σπάσουν ή να αντιμετωπίσουν προβλήματα κατά τη μετάβαση. Ίσως το πιο σημαντικό, η αλλαγή θα μπορούσε να αφήσει το Διαδίκτυο χωρίς ίσως το πιο αφοπλιστικά χαριτωμένο όνομα για ένα διάχυτο εργαλείο παρακολούθησης.