Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, παίρνει το ντοκιμαντέρ που του αξίζει

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple,

Tim Cook

, για πολλούς προφανείς λόγους, δεν προσέλκυσε ποτέ τη λατρεία της προσωπικότητας που περιέβαλλε τον προκάτοχό του, ούτε ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος του κατασκευαστή iPhone διαθέτει το ίδιο είδος ποπ κουλτούρας που έκανε τον Steve Jobs γνωστό όνομα. Η ήπια συμπεριφορά και η χαμηλών τόνων προσωπικότητα του Κουκ τον ξεχώριζαν πάντα από τον συνιδρυτή της Apple που τον επέλεξε για τη δουλειά το 1998. Επιπλέον, ως Διευθύνων Σύμβουλος, ο Κουκ καταδιώκεται από αμφισβητίες και αρνητές από την αρχή. πάει που ισχυρίστηκε ότι η Apple υπό την ηγεσία του δεν καινοτομεί πια.

Ένα ντοκιμαντέρ που κυκλοφόρησε πρόσφατα,


Apple — Το σπίτι που έχτισε ο Tim Cook


, καθιστά σαφές πόσο άστοχα είναι αυτά τα συναισθήματα, ειδικά όταν το

Apple Watch

άρχισε να σώζει ζωές ανθρώπων και τώρα είναι ένα εξάρτημα σε εκατομμύρια καρπούς σε όλο τον κόσμο. Θα μπορούσατε επίσης να επισημάνετε πολλά άλλα ορόσημα όπως αυτό στο πλαίσιο του Cook, όπως το Apple TV+ που κέρδισε πολλά βραβεία και μάλιστα έγινε η πρώτη υπηρεσία ροής που κέρδισε Όσκαρ Καλύτερης Ταινίας — καθώς και η Cook που μετατρέπει την Apple στην πιο πολύτιμη εταιρεία στον κόσμο με βάση την κεφαλαιοποίηση της αγοράς.

Επιπλέον, το Cook’s Apple πρόκειται να κάνει τουλάχιστον μια ακόμη τεράστια ταλάντευση πριν ανοίξει τον δρόμο για τον διάδοχό του. Το

Vision Pro

, μέρος μιας εντελώς νέας κατηγορίας προϊόντων για την εταιρεία, είναι τα νέα χωρικά

ακουστικά

υπολογιστών της Apple — οι πρώτες μονάδες του οποίου αναμένεται να βγουν στην αγορά σε λίγες μόνο εβδομάδες. Προφανώς δεν είμαι ενθουσιασμένος με την αρχική τιμή (3.499 $), αλλά μπορώ να δω τον εαυτό μου να παίρνει τελικά ένα από αυτά αν δεν υπάρχει άλλος λόγος από το να το αντιμετωπίζω ως ένα είδος τηλεόρασης μεγάλης οθόνης. Αν και ένα που φοράς στο πρόσωπό σου.

«Όταν οι άνθρωποι μετρούν όλα τα καλά που μας άφησε ο Steve Jobs», λέει ο παρουσιαστής Jon Prosser σε ένα σημείο του νέου ντοκιμαντέρ του Cook, «πάντα ακούμε για τα προϊόντα και την καινοτομία. Αλλά, πραγματικά, η μεγαλύτερη κίνησή του – το καλύτερο πράγμα που θα μπορούσε να μας είχε δώσει ο Steve Jobs στην Apple, είναι ο Tim Cook».

Το ντοκιμαντέρ, το οποίο μπορείτε να παρακολουθήσετε δωρεάν στο YouTube παρακάτω, περιηγείται στην ιστορία του Διευθύνοντος Συμβούλου και εντοπίζει τον τρόπο με τον οποίο ο Cook ήρθε στην Apple αρχικά. Θυμόμαστε επίσης τη λαμπρότητα του Cook στα logistics και την αποτελεσματικότητα, δύο ιδιότητες που δεν τον έκαναν απαραίτητα μια προφανή επιλογή για την κορυφαία θέση μια μέρα. Το ντοκιμαντέρ συνεχίζει για να επανεξετάσει την κεντρική ομιλία του Σεπτεμβρίου 2014, κατά την οποία ο Κουκ φαινόταν τελικά να έρχεται στα δικά του – πυροδοτώντας τους πιστούς της Apple στο κοινό με μια εκθαμβωτική παρουσίαση που περιελάμβανε την αποκάλυψη του πρώτου Apple Watch.

Το ντοκιμαντέρ δείχνει επίσης πώς ο Κουκ, στην εποχή του, είχε πάει ενάντια στις φαινομενικά σιδερένιες ορθοδοξίες της Apple που καθιέρωσε ο Τζομπς, όπως η αντίληψη ότι το iPhone έπρεπε να έχει τέτοιο μέγεθος ώστε ο καθένας να μπορεί να το χρησιμοποιεί μόνο με το ένα χέρι. Από εκεί, ο Cook υπερφόρτισε επίσης την κατηγορία υπηρεσιών της Apple, με την κυκλοφορία όλων, από το Apple Pay και την Apple Card έως την Apple Music, ενώ το νέο υλικό που κυκλοφόρησε υπό τη θητεία του περιλαμβάνει προϊόντα όπως τα AirPods και AirPods Max.

Φυσικά, οι κριτικοί συνέχισαν να σκέφτονται: τα AirPods είναι απλώς ακουστικά iPhone με τα καλώδια κομμένα! Το Apple Watch είναι απλώς μια οθόνη iPhone στον καρπό σας! Το Apple TV+ είναι πολύ μικρό για να ανταγωνιστεί το Netflix! Ωραία, η Apple είναι η πιο πολύτιμη εταιρεία, αλλά δεν μπορεί να το συνεχίσει! Πάνω και πάνω και πάνω. Και όμως, η κεφαλαιοποίηση της Apple σήμερα, καθώς γράφω αυτά τα λόγια; $2,83 τρισ.

Αρκεί να πούμε: Ο πύραυλος είχε σίγουρα ήδη φύγει από την εξέδρα εκτόξευσης τη στιγμή που ο Κουκ κάθισε στον πίνακα ελέγχου, αλλά σίγουρα τον οδήγησε ψηλότερα από ό,τι πίστευε κανείς ότι μπορούσε να φτάσει.

«Η εποχή του Tim Cook, η θητεία του ως Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, πλησιάζει στο τέλος της — νωρίτερα, πιθανότατα από ό,τι φαντάζεστε», συνεχίζει ο Prosser, προτού συνεχίσει να σημειώσει ότι ο Cook βρίσκεται στην Apple εδώ και 25 χρόνια. Μόνο η κατηγορία υπηρεσιών της εταιρείας βγάζει πλέον περισσότερα χρήματα από τα μισά

χώρες

στον πλανήτη.

«Είτε το αντιλαμβάνεστε είτε όχι, μπαίνουμε στο τελευταίο στάδιο αυτού του ταξιδιού, του ταξιδιού του Tim Cook στην Apple.

Σε κάποιο βαθμό, ο Cook φαίνεται να τα ποντάρει όλα στο Vision Pro. Μια τολμηρή κίνηση, γιατί το τελευταίο πράγμα που κάνει κάποιος τόσο υψηλού προφίλ τείνει να αποκτήσει τεράστια σημασία στην ιστορία του. Σας θυμούνται ιδιαίτερα για αυτό το τελευταίο πράγμα που κάνετε, ειδικά αν αποδειχθεί ότι είναι ένα flop, ένα misfire ή ακόμα και μια απλή απογοήτευση. Ωστόσο, ο Κουκ υπήρξε μια τόσο σημαντική αμερικανική επιχειρηματική φιγούρα που η κληρονομιά του είναι αναμφισβήτητα εξασφαλισμένη, ό,τι κι αν συμβεί. Το ντοκιμαντέρ, για παράδειγμα, μόλις και μετά βίας αγγίζει μερικά από τα άλλα σημαντικά επεισόδια από την ηγεσία του, όπως το να κοιτάζει κατάματα την ομοσπονδιακή κυβέρνηση σε μια μάχη για την ιδιωτική ζωή και, καλώς ή κακώς, την επιδέξια πλοήγηση στην πάντα δύσκολη σχέση με την Κίνα.

Θα μπορούσαμε να προσθέσουμε πολλά περισσότερα σε αυτήν τη λίστα, όπως να ωθήσουμε την Apple βαθύτερα στην υγεία και την ευεξία. Ο χειρισμός του Κουκ για τον πάντα υδράργυρο Έλον Μασκ, ο οποίος φαινόταν κάποια στιγμή έτοιμος να πολεμήσει με την Apple για τις χρεώσεις του App Store. και, ειλικρινά, εξακολουθεί να με προβληματίζει το γεγονός ότι η Apple έχει μεγαλύτερη κεφαλαιοποίηση αγοράς από μια εταιρεία όπως η Exxon. Ο κατασκευαστής iPhone είναι κυριολεκτικά πιο πολύτιμος από το πετρέλαιο.

Όλα αυτά δηλαδή, όποιος και να επιλέξει ο Κουκ για να τον διαδεχθεί θα έχει σίγουρα μερικά τεράστια αθλητικά παπούτσια Nike να γεμίσει.