Κανείς δεν έχει κάνει καλά AR ή VR. Μπορεί η Apple;
Τη Δευτέρα, η Apple είναι πολύ πιθανό να αποκαλύψει το πολυαναμενόμενο ακουστικό επαυξημένης ή μικτής πραγματικότητας «Reality Pro» κατά τη διάρκεια της κεντρικής ομιλίας του ετήσιου συνεδρίου προγραμματιστών WWDC στην Καλιφόρνια. Είναι μια ανακοίνωση που ακούγεται ή πειράζεται εδώ και χρόνια, και η αναφορά για το θέμα έχει υποδηλώσει ότι σε διάφορες περιόδους, το έργο έχει υποστεί καθυστερήσεις, εσωτερικούς σκεπτικισμούς και συζητήσεις, τεχνικές προκλήσεις και πολλά άλλα. Αφήνοντας κατά μέρος οτιδήποτε βρίσκεται στη σφαίρα επιρροής της Apple, η συνολική στάση του κόσμου απέναντι στο AR και το VR έχει αλλάξει σημαντικά — από την αισιοδοξία, στον σκεπτικισμό.
Μέρος αυτής της τροχιάς είναι απλώς η φυσική εξέλιξη οποιουδήποτε μεγάλου κύκλου διαφημιστικής εκστρατείας τεχνολογίας και θα μπορούσατε εύκολα να υποστηρίξετε ότι η στιγμή για να έχετε τον πιο σημαντικό αντίκτυπο σε οποιονδήποτε τέτοιο κύκλο είναι αφότου έχει υποχωρήσει η αδικαιολόγητη αισιοδοξία και ενέργεια. Αλλά στην περίπτωση του AR και του VR, έχουμε ήδη δει μερικούς από τους τεχνολογικούς γίγαντες με τις πιο βαθιές τσέπες να κάνουν τις καλύτερες λήψεις τους και να θέλουν – όχι λόγω έλλειψης προσπάθειας, αλλά λόγω περιορισμών όσον αφορά το τι είναι δυνατό ακόμη και σε η αιμορραγία της διαθέσιμης τεχνολογίας. Μερικά από αυτά τα όρια μπορεί στην πραγματικότητα να είναι ενδημικά σε AR και VR, επίσης, λόγω των διακυμάνσεων στην ανθρώπινη πλευρά της εξίσωσης που απαιτείται για να συμβεί η μαγεία μεικτής πραγματικότητας.
Ο εικονικός ελέφαντας στο δωμάτιο είναι, φυσικά, ο Μέτα. Το ίδιο το όνομα συνοψίζει λίγο πολύ την κατάσταση: ο ιδρυτής του Facebook Mark Zuckerberg διάβασε ένα κακό βιβλίο και αποφάσισε ότι το VR ήταν το αναπόφευκτο τελικό στάδιο της ανθρώπινης προσπάθειας – η στιγμή που ουσιαστικά έχασε το κινητό, αλλά ακόμα μεγαλύτερη και καλύτερη. Ο Ζούκερμπεργκ γοητεύτηκε από την αυταπάτη του, αφού πρώτα απέκτησε το crowdfunded VR, αγαπητέ μου Oculus, και στη συνέχεια οδήγησε τον νου σε ένα κοινό εικονικό σύμπαν από τις δυστοπικές προβλέψεις ενός καλύτερου βιβλίου και μετονομάζοντας όλο το Facebook σε αυτό.
Ο Meta είχε το χτύπημα στο κουτάκι — στην πραγματικότητα κλωτσάει με μανία την τελευταία τουλάχιστον μισή δεκαετία. Οι δύο τελευταίες αξιοσημείωτες προσπάθειες ήταν το Meta Quest 3, το οποίο αποκάλυψε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα με ήπιο χειροκρότημα, και το εξαιρετικά υπερτιμημένο Meta Quest Pro, το οποίο προσγειώθηκε με ένα χτύπημα που κάθε άλλο παρά εικονικό ήταν. Το καλύτερο που μπορείτε να πείτε για τις μεταπολεμικές φιλοδοξίες του Mark είναι ότι το Meta Quest και το Quest 2 προσέλκυσαν έναν αξιοπρεπή αριθμό περιστασιακών με περιέργεια VR — αλλά όχι αρκετά για να δημιουργήσουν μια βιώσιμη επιχείρηση στην κλίμακα του Facebook ή του iPhone.
Αναζητώντας μια δεύτερη θέση για να συμπληρώσει τον λεπτό φάκελο της Meta για να υποστηρίξει το AR/VR να είναι η πλατφόρμα του μέλλοντος, δεν έχουμε υποψηφιότητα. Η HTC κατέληξε να κάνει all-in σε VR όταν μεταφόρτωσε το τμήμα smartphone της στην Google, αλλά αυτό δεν την έκανε γνωστό. Η Sony κυκλοφόρησε μια δεύτερη γενιά του PSVR της φέτος, αλλά αυτό φαίνεται, από τους περισσότερους λογαριασμούς, να έγινε δεκτό με λιγότερο ενθουσιασμό από το πρώτο. Το Steam έχει ένα ακουστικό VR, το οποίο αναφέρω κυρίως σε περίπτωση που το ξεχάσατε (για το οποίο θα σας συγχωρούσαν).
Αλλά αυτή είναι η Apple. Είναι η εταιρεία που ουσιαστικά εφηύρε το MP3 player και το smartphone. Μόνο που στην πραγματικότητα δεν εφηύρε κανένα από αυτά τα πράγματα, απλώς τα έκανε καλύτερα. Και τα πράγματα από τα οποία λειτουργούσε ήταν ήδη πολύ αγαπημένα και υιοθετήθηκαν παγκοσμίως (οποιοσδήποτε αριθμός γενικών συσκευών αναπαραγωγής MP3 στην πρώτη περίπτωση και το BlackBerry στη δεύτερη). Η Apple δεν χρειάστηκε ποτέ να αντιμετωπίσει ένα πρόβλημα ψυχρής εκκίνησης – ήταν πάντα βελτιωτής, όχι εφευρέτης, ούτε διασώστης.
Related Posts
Τα ακουστικά AR και VR δεν είναι ανάλογα των πρώιμων MP3 players ή smartphone — ανεξάρτητα από το πόσα χρήματα ξοδεύουν οι εταιρείες για την ανάπτυξή τους, ανεξάρτητα από το πόσο προηγμένες τεχνολογίες προσφέρουν επί του σκάφους (ή, αντίθετα, πόσες παραχωρήσεις κάνουν για την άνεση και την ευκολία) των καταναλωτών να σηκώνεστε τακτικά περισσότερο ή λιγότερο από κοινού και να λέτε «τακτοποιημένο, αλλά όχι ευχαριστώ».
Η είσοδος της Apple φαίνεται απίθανο να προσγειωθεί διαφορετικά, παρά τη γνώμη σας για την εταιρεία και το ιστορικό της. Το AR και το VR έχουν θεμελιώδη προβλήματα όσον αφορά την προσβασιμότητα, με τεράστια τμήματα του πληθυσμού που το βρίσκουν να προκαλεί ναυτία, ανεξάρτητα από τις στρατηγικές μετριασμού που εφαρμόζονται. Ένα τεράστιο κομμάτι ανθρώπων απλά δεν τους αρέσει να φορούν κάτι στο πρόσωπό τους, τελεία. Σε αυτές τις περιπτώσεις, πιθανότατα δεν υπάρχει ένα όριο αξίας που να μπορεί να ξεπεράσει αυτήν την αντίρρηση – και σίγουρα δεν αποδεικνύεται από καμία από τις υπάρχουσες προσπάθειες που έχουν φτάσει στα χέρια των ανθρώπων, καλά χρηματοδοτούμενα και ποικίλα κι αν είναι.
Το Διαδίκτυο είναι γεμάτο με αναρτήσεις ιστολογίου που γράφτηκαν από συγγραφείς που υποτίμησαν την Apple σε κίνδυνο, χλευάζοντας το iPhone ως «παιχνίδι» ή ισχυριζόμενοι ότι το Apple Watch θα γινόταν μια αποτυχία υψηλού προφίλ. Θα ήταν ανόητο να μην παραδεχτούμε την πιθανότητα ότι, όπως και σε αυτούς τους άλλους τομείς, η Apple μπορεί να καταφέρει να πετύχει μια έκπληξη που τελικά να χτυπήσει τη χορδή με ένα κοινό της μαζικής αγοράς. Ωστόσο, το AR και το VR είναι ένα πολύ διαφορετικό μέρος της τεχνόσφαιρας και η Apple του σήμερα είναι απλώς μια εντελώς διαφορετική εταιρεία από την Apple που παρουσίασε το iPhone — ή ακόμα και αυτή που μας έφερε το Apple Watch.
Υπάρχει μια τεράστια αναμονή γύρω από αυτήν την κυκλοφορία, σίγουρα, αλλά είναι διαφορετική από την προσμονή για άλλες κυκλοφορίες της Apple. Αυτή τη φορά, το μεγάλο ερώτημα είναι «γιατί» — και για μια φορά, η Apple δεν μπορεί να αναζητήσει άλλα παραδείγματα για απαντήσεις.
Κανείς δεν έχει κάνει καλά AR ή VR. Μπορεί η Apple; από τον Darrell Etherington που δημοσιεύτηκε αρχικά στο TechCrunch
