Η στόχευση διαφημίσεων του Facebook λαμβάνει βοήθεια από χιλιάδες άλλες εταιρείες

Το

Facebook λαμβάνει δεδομένα για μεμονωμένους χρήστες από πολλές χιλιάδες εταιρείες και α

νέα μελέτη

(

PDF

) από το Consumer Reports προσπάθησε να βάλει πιο ακριβείς αριθμούς σε αυτό.

Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι, κατά μέσο όρο, το Facebook λάμβανε δεδομένα από 2.230 διαφορετικές εταιρείες για κάθε έναν από τους 709 εθελοντές. Ένα ακραίο παράδειγμα έδειξε ότι «σχεδόν 48.000 διαφορετικές εταιρείες βρέθηκαν στα δεδομένα ενός μόνο εθελοντή». Συνολικά, τα αρχεία δεδομένων του Facebook έδειξαν ότι 186.892 εταιρείες είχαν παράσχει δεδομένα για όλους τους συμμετέχοντες στη μελέτη.

Εθελοντές που στρατολογήθηκαν με βοήθεια

από

Η Σήμανση


άντλησαν τα προσωπικά τους δεδομένα από το Facebook χρησιμοποιώντας το εργαλείο Λήψης των πληροφοριών σου και τα μοιράστηκαν με τους ερευνητές.

Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν τη διαφημιστική πλατφόρμα της

Meta

ανεβάζουν προσωπικές πληροφορίες και αγοραστικές συνήθειες πελατών, τις οποίες η Meta χρησιμοποιεί για να προβάλλει στοχευμένες διαφημίσεις σε αυτά τα άτομα ή άτομα με παρόμοια προφίλ. Οι ερευνητές πίστευαν ότι η ευκολία των καμπανιών «μικροστόχευσης» σε συγκεκριμένα δεδομένα χρηστών οφείλεται στο γεγονός ότι 96.000 από τις εταιρείες που αναφέρονται στόχευαν μόνο έναν από τους εθελοντές.

Το ενενήντα έξι τοις εκατό των αρχείων των συμμετεχόντων στη μελέτη περιείχαν πληροφορίες που κοινοποιήθηκαν από έναν μεσίτη δεδομένων που ονομάζεται LiveRamp, αλλά δεν ήταν όλοι μεσίτες δεδομένων. Μεγάλοι λιανοπωλητές όπως το The Home Depot, η

Walmart

ή η

Amazon

εμφανίστηκαν επίσης, ενώ άλλες μικρότερες επιχειρήσεις εκπροσωπούνταν «αναπάντεχα καλά», όπως μια αντιπροσωπεία αυτοκινήτων σε μια πόλη 24.665 ατόμων στο Τέξας που κάλυψε το 10 τοις εκατό των εθελοντών της μελέτης. τα δικά.

Ωστόσο, οι περισσότεροι δεν μπορούσαν να αναγνωριστούν, καθώς χρησιμοποίησαν ανόητους συνδυασμούς χαρακτήρων όπως “Bm 5 100tkqc nlm” ή γενικά ονόματα όπως “Viking”. Αλλά το όνομα δεν έχει μεγάλη σημασία, έτσι δεν είναι; Η Acxiom, η εταιρεία που κατέχει το LiveRamp,

λέει ότι μπορεί να φτάσει

«πάνω από 2,5 δισεκατομμύρια εμπορεύσιμων καταναλωτών στον κόσμο» και υπερηφανεύεται για την «ικανότητά του να χτίζει μια ολοκληρωμένη άποψη για τον καταναλωτή για βελτιωμένη αναγνώριση των καταναλωτών».

Όλοι έχουμε ακούσει κάποιον να λέει ότι τα

smartphone

μας μας ακούνε και έτσι πρέπει να ξέρει ποιες διαφημίσεις να μας δείχνουν. Η αλήθεια είναι ότι οι εταιρείες δεν κάθονται απλώς περιμένοντας να μιλήσουμε για τα τζιν – ξέρουν ήδη ότι θέλουμε το τζιν, τι νούμερο φοράμε, ποιες μάρκες μας αρέσουν και περίπου ποια εποχή του χρόνου αρχίζουμε να τα αγοράζουμε.