Οι Daylists του Spotify που μοιάζουν με αστρολογία γίνονται viral, αλλά ο εγκέφαλος μικρο-είδους του αφέθηκε να φύγει τον περασμένο μήνα

Είναι ένα «τρομακτικό φωνητικό πρωί της Τετάρτης», ένα «με λαχτάρα εξοχικό σπίτι της Πέμπτης το απόγευμα» ή ίσως ένα «τραυματισμένο καραόκε βράδυ της Παρασκευής»; Αυτό εξαρτάται από το Spotify Daylist σας,

μι

α αλγοριθμικά δημιουργημένη λίστα ανα

παραγωγή

ς εμπνευσμένη από τις ακουστικές σας συνήθειες, η οποία αλλάζει πολλές φορές την ημέρα. Ναι, μπορεί να μην πιστεύετε ότι είναι ένα «πρωί Δευτέρας με άγχος εφήβων», αλλά το Spotify ξέρει κάτι

που

δεν ξέρετε. Γιατί

κάνω

ακούς πάντα το “The Black Parade” τις Δευτέρες;

Με την ξαφνική αύξηση στις αναρτήσεις σχετικά με τις Daylists του Spotify, θα νομίζατε ότι η λειτουργία μόλις εμφανίστηκε, αλλά στην πραγματικότητα κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο. Ωστόσο, οι Daylists του Spotify (και τα απολαυστικά παράξενα ονόματά τους) έχουν γίνει viral αυτή την εβδομάδα, εν μέρει χάρη σε ένα πρότυπο ιστορίας «Προσθέστε τη δική σας» στο Instagram που λέει: «Μη μου λες το ζώδιο της αστρολογίας σου. Θέλω να μπείτε στο Spotify, να αναζητήσετε τη λίστα ημέρας σας και να δημοσιεύσετε τον τίτλο που σας έδωσε.”

Το άτομο που έκανε την προτροπή,

Αμανίτα

, δεν είναι διασημότητα ή επιρροή — είναι απλώς ένα άτομο στο Λος Άντζελες με περίπου 1.000 ακόλουθους. Αρκετοί άνθρωποι, όμως, αναδημοσίευσαν το πρότυπο που πλέον έχει κοινοποιηθεί πάνω από 100.000 φορές και συνεχίζεται.

Τώρα, οι αναζητήσεις για “daylist” στο Spotify έχουν αυξηθεί σχεδόν κατά 20.000%, είπε η εταιρεία στο TechCrunch.

Μπορεί να μην είναι τόσο ενδιαφέρον να γνωρίζετε ότι κάποιος από το γυμνάσιό σας που ακολουθείτε στο Instagram περνά μια «καουμπόικη βραδιά της άγριας δύσης», αλλά η προτροπή σε αυτές τις αναρτήσεις είναι ίσως πιο ενδιαφέρουσα από το ίδιο το περιεχόμενο. Το πρότυπο Instagram τοποθετεί τις Daylists ως μια νέα, πιο συγκεκριμένη μορφή αστρολογίας, κάτι που είναι κατάλληλο, επειδή η αστρολογία και οι Daylists έχουν την ίδια απήχηση. Μας διδάσκουν κάτι για τον εαυτό μας, ενώ μας δίνουν μια εύκολη συντομογραφία για να προσπαθήσουμε να κάνουμε γνωστούς τους εαυτούς μας στους γύρω μας. Δεν αναζητάς την προσοχή, είσαι Λέων. Δεν ακούς μουσική emo, ακούς εφήβους angst mallgoth.

Είναι λογικό ότι το Spotify εξαργυρώνει κάτι που μοιάζει τόσο παράλληλο με την αστρολογία ή άλλες μορφές πνευματικής δημιουργίας νοημάτων. Την τελευταία δεκαετία περίπου, η αστρολογία έχει

άνθησε σε δημοτικότητα

μεταξύ του

Gen Z

και των

millennials

. Σύμφωνα με μια έκθεση της Allied Market Research από το 2021, η βιομηχανία της αστρολογίας αξίζει

12,8 δισεκατομμύρια δολάρια

και εκτιμάται ότι θα έχει αξία 22,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2031. Και η Sensor Tower, μια εταιρεία πληροφοριών για εφαρμογές για κινητά, διαπίστωσε ότι οι 10 κορυφαίες εφαρμογές αστρολογίας και ζωδιακού κύκλου αυξήθηκαν πάνω από 64% κερδίζοντας περισσότερα από 40 εκατομμύρια δολάρια το 2019. Πιθανότατα δεν είναι τυχαίο ότι Η αστρολογία έχει γίνει τόσο δημοφιλής σε μια εποχή που

θρησκευτική πίστη

μεταξύ των νέων στις ΗΠΑ έχει μειωθεί. Εάν οι άνθρωποι δεν κάνουν μεγάλες ερωτήσεις σχετικά με τη ζωή στην εκκλησία ή στη συναγωγή, θα τις κάνουν κάπου αλλού — και αυτό μπορεί να συμβεί σε εφαρμογές κοινωνικής αστρολογίας όπως το Co-Star, ή ακόμα καλύτερα, μέσω ενός αλγόριθμου Spotify.

Οι υπερ-εξατομικευμένες, αλγοριθμικές δυνατότητες του Spotify — από το Spotify Wrapped έως το Daylists — αξιοποιούν την ίδια ώθηση. Αντί να βοηθούν τους ανθρώπους να ανακαλύψουν νέα μουσική, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτές τις δυνατότητες για να βρουν τον εαυτό τους, γι’ αυτό το Spotify προσθέτει συνεχώς όλο και περισσότερες λειτουργίες εμπνευσμένες από τη μαντεία. Τα τελευταία χρόνια, το Spotify Wrapped έχει δημιουργήσει

λίστες αναπαραγωγής ωροσκοπίου

μας παρουσίασε α

Κάρτα Ταρώ

για να αντιπροσωπεύσουν τη χρονιά μας, και μάλιστα κάποτε προσέλαβαν έναν διάσημο αναγνώστη αύρας,

Μίστικη Μιχαέλα

για να δημιουργήσω

αναγνώσεις έγχρωμης αύρας

με βάση τις διαθέσεις των ειδών που άκουσε ένας χρήστης. Αυτό έχει γίνει τόσο κεντρικό στην επωνυμία του Spotify που η εταιρεία είχε μια ενεργοποίηση φωτογραφίας αύρας στο VidCon το 2022, πιθανώς ως ένας τρόπος να εντυπωσιάσει και να δημιουργήσει σχέσεις με δημιουργούς περιεχομένου.

Από πού αντλεί το Spotify όλα αυτά τα υπερβολικά ειδικά μουσικά είδη και διαθέσεις; Όπως έχουν σημειώσει πολλοί άνθρωποι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το άτομο που σκέφτηκε αυτά τα υπερειδικά είδη και διαθέσεις

αξίζει μια αύξηση

. Αλλά υπάρχει μια απογοητευτική ανατροπή στην ιστορία πίσω από αυτά τα viral Daylists.

Αν θέλετε να μάθετε ποιος κατηγοριοποίησε τόσο μεγάλο μέρος του καταλόγου του Spotify σε κατηγορίες όπως “chill phonk”, “samurai trap” και “post-minimalism”, μην κοιτάξετε πέρα ​​από τον Glenn McDonald, τον επιμελητή του συνεχώς εκτεταμένου μουσικού χάρτη και βάσης δεδομένων.

Κάθε Θόρυβος

. Το Spotify απέκτησε

Η Φωλιά Ηχούς

, όπου η McDonald δούλευε στο EveryNoise, σε μια συμφωνία αξίας άνω των 100 εκατομμυρίων δολαρίων πριν από περίπου δέκα χρόνια. Από τότε, ο McDonald εργάστηκε ως «αλχημιστής δεδομένων» στο Spotify, όπου οι απίστευτα περιεκτικές μουσικές βάσεις δεδομένων του έχουν τροφοδοτήσει τόσες πολλές αγαπημένες λειτουργίες από το Discover Weekly έως το Daylists.

Και στη συνέχεια, επειδή πρέπει πάντα να υπενθυμίζουμε τη σκληρή πραγματικότητα ότι οι εταιρείες νοιάζονται για τα αποτελέσματα τους πάνω από όλα, η McDonald απολύθηκε τον Δεκέμβριο, όταν το Spotify έκοψε το 17% του προσωπικού της. Δεδομένου ότι η McDonald δεν έχει πλέον πρόσβαση στα εσωτερικά εργαλεία Spotify, ορισμένες λειτουργίες που συνδέονται με το Spotify δεν λειτουργούν πλέον, παρά

κατακραυγή

από την κοινότητα του EveryNoise. Ακόμη και πάλι, το Spotify συνδέεται με το EveryNoise σε λίστες αναπαραγωγής όπως

Ο Ήχος των Πάντων

το οποίο περιλαμβάνει ένα τραγούδι από κάθε είδους κομμάτια του Spotify (που είναι πάνω από 6.000).

Η πολύ ακριβής κατηγοριοποίηση της μουσικής από το Spotify μερικές φορές είναι το επίκεντρο του αστείου – σοβαρά, τι είναι ούτως ή άλλως το “egg punk”; Αλλά το έργο πίσω από αυτήν την ιδιότροπη ταξινόμηση έγινε με βαθιά φροντίδα και σεβασμό στη μουσική. Και όμως, ξανά και ξανά, η εταιρική ηγεσία του Spotify αποδεικνύει ότι δεν είναι σε αυτό για την αγάπη της μουσικής, ούτε για τα podcast. Πέρα από τις σκληρές εταιρικές πραγματικότητες, είναι διασκεδαστικό να κοιτάμε τις Daylists μας καθώς ενημερώνονται κάθε λίγες ώρες και κρατούν έναν καθρέφτη στην ακρόαση της μουσικής μας και κατ’ επέκταση στα συναισθήματά μας. Αλλά ίσως το playlist που χρειαζόμαστε περισσότερο είναι το “officecore ennui friday”.