Το Prime Video θα προτιμούσε να έχει περισσότερα δολάρια από διαφημίσεις παρά ευχαριστημένους χρήστες

Η Prime Video streamer της Amazon είναι έτοιμη να ξεπεράσει το Netflix σε μεγάλο βαθμό από αυτήν την εβδομάδα. Όχι, δεν έχει να κάνει με την τηλεθέαση, ούτε το μέγεθος του καταλόγου του, ούτε την ποιότητα των πρωτοτύπων του. Αντιθέτως, έχει να κάνει με την έναρξη μιας επιχείρησης διαφημίσεων από τους δύο streamer. Για το Netflix, η απορρόφηση από το σχετικά νέο επίπεδο συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις ήταν σχετικά μέτρια μέχρι στιγμής, με περίπου 23 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως, ενώ το Prime Video πρόκειται να το ξεπεράσει σε μεγάλο βαθμό από τη Δευτέρα.

Το streamer της Amazon θα γυρίσει ουσιαστικά έναν διακόπτη που κάνει το

ολότητα

του Prime Video ένα επίπεδο διαφήμισης — και, κυρίως, ο μόνος τρόπος για να το παρακάμψετε είναι οι αναφερόμενοι 115 εκατομμύρια χρήστες της εταιρείας που δεν θέλουν να παρακολουθήσουν διαφημίσεις να πληρώσουν ένα μικρό ποσό πέρα ​​από αυτό που ήδη πληρώνουν για τη ροή περιεχόμενο όπως

Reacher

και

Τα αγόρια

. Το Netflix, αντίθετα, αποφάσισε να προσφέρει ένα ολοκαίνουργιο, ξεχωριστό και φθηνότερο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.

Επιπλέον, όχι μόνο η διαφημιστική επιχείρηση του Prime Video θα κάνει αμέσως ένα τεράστιο άλμα από το Netflix που ξεκινά στις 29 Ιανουαρίου, αλλά το πώς κάθε εταιρεία έφτασε εδώ αντιπροσωπεύει δύο πολύ διαφορετικές σχολές σκέψης όσον αφορά τη δημιουργία εσόδων. Με άλλα λόγια: Ένα σύνολο χρηστών θα είναι

απαιτείται

να πληρώσω


περισσότερα για όχι


διαφημίσεις, ενώ η δεύτερη ομάδα

μπορώ

πληρώνουν λιγότερα αν δεν τους πειράζει να βλέπουν διαφημίσεις κατά τη ροή περιεχομένου.

Δύο γίγαντες ροής, δύο πολύ διαφορετικές προσεγγίσεις για την έναρξη μιας διαφημιστικής επιχείρησης.

Το Netflix, όπως μπορείτε πιθανώς να φανταστείτε, πιστεύει ότι η κίνηση του Prime Video είναι λάθος προσέγγιση. «Σκεφτήκαμε να το κάνουμε την προεπιλεγμένη επιλογή», ​​δήλωσε ο συν-CEO του Netflix, Γκρεγκ Πίτερς, κατά τη διάρκεια της πρόσφατης τριμηνιαίας παρουσίασης του Netflix σε αναλυτές, αναγνωρίζοντας ότι ο γίγαντας ροής σκέφτηκε να ακολουθήσει τον ίδιο δρόμο με το Prime Video.

«Αλλά δεδομένης της μακράς ιστορίας μας να μην έχουμε διαφημίσεις, θεωρήσαμε ότι ήταν καλύτερο για τα μέλη μας — αντί να τα υποχρεώσουμε να αλλάξουν και να τους δίνουμε διαφημίσεις — καλύτερα να τα προσελκύσουμε στο διαφημιστικό σχέδιο για αυτούς που το ήθελαν, με τα οφέλη .»

Με άλλα λόγια, μια προσέγγιση καρότου εναντίον ραβδιού. Εάν είστε εντάξει με τις διαφημίσεις στο Prime Video, δεν χρειάζεται να κάνετε τίποτα (αλλά θα εξακολουθείτε να πληρώνετε το ίδιο τίμημα). Ωστόσο, εάν είστε εντάξει με τις διαφημίσεις ως συνδρομητής Netflix, μπορείτε να μειώσετε τη μηνιαία τιμή της συνδρομής σας στο Netflix περίπου στο μισό.

Περισσότερα σχετικά με την κυκλοφορία διαφημίσεων του Prime Video

: Εάν θέλετε να διατηρήσετε τη συνδρομή σας στο Prime Video χωρίς διαφημίσεις, θα πρέπει να πληρώσετε επιπλέον 2,99 $/μήνα.

Πού να εγγραφείτε

: Υπάρχει μια εύκολη και γρήγορη διαδικασία εγγραφής, διαθέσιμη εδώ.

Πώς ανταποκρίνονται οι χρήστες

: Προς το παρόν, ορισμένοι αναλυτές υποθέτουν ότι οι περισσότεροι χρήστες του Prime Video δεν θα μπουν στον κόπο να πληρώσουν προληπτικά περισσότερα για να απαλλαγούν από τις διαφημίσεις. Τουλάχιστον ανέκδοτα, όμως, αυτό δεν φαίνεται καθόλου δημοφιλής κίνηση από την πλευρά της Amazon.

Μια προοπτική εδώ είναι ότι η Amazon έχει βολευτεί με την πάροδο των ετών ζητώντας σας να πληρώσετε περισσότερα για την Prime, ενώ την ίδια στιγμή, οι χρόνοι αποστολής της είναι πλέον παντού στον χάρτη (αν και αυτό είναι σε μεγάλο βαθμό συνάρτηση τρίτων εμπόρων λιανικής που η Amazon δεν ελέγχει). Και τώρα, επιπλέον, οι χρήστες πρέπει να πληρώσουν περισσότερα για να διατηρήσουν το status quo του Prime Video. «Αυτό εξοργίζει πολλούς ανθρώπους», σημείωσε ένας Redditor

ένα πρόσφατο νήμα

.

«Αρχίζουν να θυμούνται το γεγονός ότι τα πακέτα τους δεν έχουν παραδοθεί σε δύο ημέρες. Ότι μάλλον δεν βλέπουν καν τόσο πολύ στο prime γενικά (εκτός αν ποδόσφαιρο το βράδυ της Πέμπτης, αλλά απλά πηγαίνουν σε ένα μπαρ). Και απλά δεν αθροίζεται».

Αλλά, hey? η δουλειά είναι δουλειά. «Αυτή τη Δευτέρα, θα μάθουμε τι συμβαίνει σε μια διαφημιστική αγορά όταν ένας ολοκαίνουργιος εισερχόμενος με πλεονάζουσα χωρητικότητα, ασυναγώνιστα πλεονεκτήματα δεδομένων πρώτου κατασκευαστή και τεράστια μη διπλή εμβέλεια αποφασίζει να βάλει μια πινακίδα «προς πώληση» στο παράθυρό του». Οι αναλυτές του MoffettNathanson έγραψαν σε ένα ερευνητικό σημείωμα στις 26 Ιανουαρίου.