Οι πωλήσεις διαφημίσεων του Twitter φέρεται να έχουν μειωθεί κατά 59 τοις εκατό από πέρυσι

Τα διαφημιστικά έσοδα του Twitter μειώθηκαν κατά 59% κατά τη διάρκεια μιας περιόδου πέντε εβδομάδων από την 1η Απριλίου έως τις αρχές Μαΐου σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.


Οι Νιου Γιορκ Ταιμς


έχει αναφέρει. Τακτικά υπολείπεται των προβλέψεων πωλήσεων και τα πράγματα δεν είναι πιθανό να αλλάξουν σύντομα (προφανώς παρά την άφιξη της νέας CEO Linda Yaccarino), σύμφωνα με υπαλλήλους του Twitter και έγγραφα που είδαν το

NYT

.

Ο Μασκ είχε δηλώσει προηγουμένως ότι το Twitter ήταν σε καλό δρόμο για να δημοσιεύσει έσοδα 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2023 σε σύγκριση με 5,1 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021. Τον περασμένο Μάρτιο, δήλωσε ότι το Twitter άξιζε 20 δισεκατομμύρια δολάρια, λιγότερο από τα μισά από τα 44 δισεκατομμύρια που πλήρωσε για αυτό.

Σε ένα Twitter Space την περασμένη εβδομάδα, ο Μασκ είπε ότι «η μισή μας διαφήμιση» εξαφανίστηκε, κατηγορώντας τους διαφημιστές στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική που έχουν ασκήσει «ακραία πίεση» στην εταιρεία. «Προσπαθούν να οδηγήσουν σε χρεοκοπία το Twitter», πρόσθεσε.

Ωστόσο, το προσωπικό πωλήσεων διαφημίσεων του Twitter ανησυχεί ότι οι διαφημιστές έχουν τρομάξει από την αύξηση της ρητορικής μίσους και της πορνογραφίας, μαζί με μια πληθώρα διαφημίσεων για πράγματα όπως ο διαδικτυακός τζόγος και τα προϊόντα μαριχουάνας. Από τότε που ο Μασκ ανέλαβε το Twitter, έχει προβεί σε ενέργειες όπως η απόλυση βασικών στελεχών πωλήσεων και η επαναφορά των αποκλεισμένων χρηστών. Αυτό ώθησε διαφημιστικά γραφεία και μάρκες, όπως η GM και η Volkswagen, να σταματήσουν τις διαφημιστικές δαπάνες.

Άλλοι διαφημιστές, όπως η

Apple

, η

Amazon

και η Disney, φέρεται να ξοδεύουν λιγότερα για διαφήμιση από πέρυσι, είπαν οι εργαζόμενοι στο

NYT

. Ανέφερε ένα παράδειγμα μεγάλων διαφημίσεων banner που χρησιμοποιούνται για την προώθηση πραγμάτων όπως εκδηλώσεις ή νέες ταινίες (που μπορεί να κοστίζουν έως και 500.000 $ για 24 ώρες) που δεν πωλούνται. Έξι πρακτορεία είπαν ότι οι πελάτες έχουν περιορισμένες δαπάνες για διαφημίσεις στο Twitter λόγω ασυνεπούς υποστήριξης, σύγχυσης σχετικά με τις αλλαγές και την παρουσία παραπληροφόρησης και τοξικού περιεχομένου.

Ανησυχούν επίσης για τα tweets του Μασκ, όπως αυτό

σε συγκριση

δισεκατομμύρια ο Τζορτζ Σόρος – συχνός στόχος των αντισημιτών – στον κακοποιό των κόμικς των X-Men Magneto. Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η επικεφαλής του Twitter για την ασφάλεια και την εποπτεία περιεχομένου Ella Irwin αποχώρησε από την εταιρεία μετά την αποχώρηση του ατόμου που είχε προηγουμένως αυτόν τον ρόλο, του Yoel Roth, τον Νοέμβριο του 2022.

Ωστόσο, δεν είναι όλα άσχημα νέα, καθώς ορισμένοι μεγάλοι αγοραστές μέσων ενημέρωσης έχουν πρόσφατα συμβουλεύσει τους πελάτες να επιστρέψουν στο Twitter, αναφέρει η έκθεση. Όταν η Linda Yaccarino διορίστηκε Διευθύνουσα Σύμβουλος τον περασμένο μήνα, ο Musk είπε ότι «θα επικεντρωθεί κυρίως στις επιχειρηματικές δραστηριότητες, ενώ εγώ θα επικεντρωθώ στο σχεδιασμό προϊόντων και τη νέα τεχνολογία». Μπορεί επίσης να είναι σε θέση να βοηθήσει το Twitter να εξομαλύνει τις προβληματικές σχέσεις με τους διαφημιστές και να επιλύει ζητήματα σχετικά με τη μετριοπάθεια για ρητορική μίσους, πορνογραφία και άλλα.

«Για μια περίοδο, δεν ήμασταν καν σίγουροι με ποιον να πάμε στο τηλέφωνο για να μιλήσουμε», είπε ένα στέλεχος των μέσων ενημέρωσης.

NYT

. «Με την είσοδο της Linda, αυτό θα μπορούσε να αλλάξει σε μεγάλο βαθμό». Ταυτόχρονα, αναγνώρισε ότι μπορεί να είναι μια «υψηλή εντολή» για τον Yaccarino να αντιμετωπίσει το ασταθές περιβάλλον που έχει δημιουργήσει ο Musk.

Όλα τα προϊόντα που προτείνει η Engadget επιλέγονται από τη συντακτική μας ομάδα, ανεξάρτητα από τη μητρική μας εταιρεία. Ορισμένες από τις ιστορίες μας περιλαμβάνουν συνδέσμους συνεργατών. Εάν αγοράσετε κάτι μέσω ενός από αυτούς τους συνδέσμους, ενδέχεται να κερδίσουμε μια προμήθεια θυγατρικών. Όλες οι τιμές είναι σωστές τη στιγμή της δημοσίευσης.