Οι αποκλειστικές ημέρες podcast του Spotify τελείωσαν καθώς η εκπομπή του Joe Rogan επεκτείνεται και σε άλλες πλατφόρμες

Οι διαμάχες και οι πονοκέφαλοι δημοσίων σχέσεων δεν ήταν αρκετές για να αποτρέψουν το Spotify από το να επαναλάβει τη συμφωνία του με τον podcaster Joe Rogan, του οποίου η εκπομπή τα τελευταία δύο χρόνια προκάλεσε διχασμούς μεταξύ των μουσικών και καλλιτεχνών.

προκάλεσε μερικά μεγάλα ονόματα

, όπως ο Neil Young, για να τραβήξουν τους καταλόγους τους από την υπηρεσία

ροής

. Ανεξάρτητα, η εκπομπή παρέμεινε αρκετά δημοφιλής ώστε να κερδίσει την πρώτη θέση ως podcast με τις περισσότερες ακρόαση των χρηστών κάθε χρόνο από τότε που ήρθε στο Spotify το 2020. Τώρα, η σχέση του Spotify με τον podcaster συνεχίζεται, καθώς η εταιρεία

ανακοινώθηκε

μια νέα, πολυετής συμφωνία με τον Rogan,

υπολογίζεται σε 250 εκατομμύρια δολάρια

κατά τη διάρκεια της θητείας του, σύμφωνα με τη Wall Street

Journal

.

Η συμφωνία θα προσφέρει στον Rogan μια ελάχιστη εγγύηση εκ των προτέρων μαζί με μια μείωση των πωλήσεων διαφημίσεων, ανέφερε η Journal. (Το Spotify μας είπε ότι ο αριθμός που αναφέρεται είναι λανθασμένος.)

Κρίσιμα, η εκπομπή του Rogan δεν θα είναι πλέον αποκλειστική για το Spotify.

Η συμφωνία του Rogan με το Spotify προέκυψε σε μια εποχή που η στρατηγική της εταιρείας επικεντρώθηκε στη δημιουργία ενός συνόλου αποκλειστικών και πρωτότυπων προγραμμάτων για να κάνει την υπηρεσία της πιο ανταγωνιστική με τα Apple Podcasts και άλλα. Η εταιρεία επένδυσε δισεκατομμύρια για να δημιουργήσει την επιχείρηση podcast της, επενδύοντας σε στούντιο και αποκτήσεις IP, καθώς και σε νέες τεχνολογίες, συμπεριλαμβανομένης της τεχνολογίας διαφημίσεων, πριν αλλάξει πορεία πέρυσι. Ο επικεφαλής της επιχείρησης podcast του Spotify, Dawn Ostroff, παραιτήθηκε και η εταιρεία διεξήγαγε

απολύσεις

. Υπό την ηγεσία του Ostroff, το Spotify είχε αρπάξει στούντιο όπως το Parcast, το The Ringer και το Gimlet Media και υπέγραψε αποκλειστικές συμφωνίες με τους Rogan, Alex Cooper (“Call Her Daddy”) και Dax Shepard.

Αυτή την εβδομάδα, τα νέα έσκασαν ότι η εκπομπή του Cooper

δεν θα περιοριζόταν πλέον στο Spotify

, και θα κυκλοφορούσε σε άλλες πλατφόρμες ήχου, όπως η Apple. Το βίντεο της εκπομπής, ωστόσο, θα παρέμενε στο Spotify. Η κίνηση ακολουθεί άλλες που είχαν δει το Spotify να χαλαρώνει τον έλεγχο στις αποκλειστικότητες του, όπως η περσινή είδηση ​​ότι το Gimlet θα

επεκτείνει τις εκπομπές του σε άλλες πλατφόρμες

. Τα “Armchair Expert” και “οτιδήποτε πάει με την Emma Chamberlain” του Shepard είχαν επίσης κυκλοφορήσει ευρύτερα, αφήνοντας το σόου του Rogan ως αποκλειστικότητα του Spotify. Και τώρα δεν είναι πια.

Η αλλαγή κατεύθυνσης του Spotify έρχεται καθώς η εταιρεία συνεχίζει να αγωνίζεται να πραγματοποιήσει τακτικά κέρδη, έχοντας

παρουσίασε τα πρώτα τριμηνιαία κέρδη της

σε ενάμιση χρόνο τον Οκτώβριο. Κάνοντας τις προηγούμενες αποκλειστικότητες διαθέσιμες σε περισσότερες πλατφόρμες, το Spotify θα έχει τη δυνατότητα να αυξήσει τα δολάρια των διαφημίσεων που προσφέρουν αυτές οι εκπομπές. Αυτό μπορεί τώρα να είναι πιο επιθυμητό από το να τους κρατάς κλειδωμένους ως κίνητρο για νέους συνδρομητές.

Θα μπορούσε επίσης να αφαιρέσει λίγη από τη ζέστη από το Spotify όταν ο Rogan μπαίνει σε αμφιλεγόμενη περιοχή. Το 2022, ο streamer αντιμετώπισε αντιδράσεις αφού ο Rogan κατηγορήθηκε ότι χρησιμοποίησε την

πλατφόρμα

του για να διαδώσει παραπληροφόρηση. Αυτό οδήγησε το Spotify να προσαρμόσει τις πολιτικές του και να συμπεριλάβει συμβουλές περιεχομένου, αλλά τελικά ο καλλιτέχνης αποχωρεί, η

καμπάνια

#cancelspotify και οι αρνητικοί τίτλοι δεν επηρέασαν τους αριθμούς των συνδρομητών επί πληρωμή του Spotify εκείνη την εποχή, ούτε έδωσαν ώθηση στους ανταγωνιστές ροής του Spotify.

«Το JRE παραμένει ο βασιλιάς του podcasting, κατατάσσεται σταθερά ως το podcast με τις περισσότερες ακρόαση παγκοσμίως και οι χρήστες μας κατατάσσουν την εκπομπή ως το κορυφαίο podcast του Spotify Wrapped κάθε χρόνο από το 2020», σημείωσε το Spotify στη σημερινή

ανάρτηση.

Η εταιρεία είπε ότι το JRE έχει πλέον περισσότερα από 2.200 διαθέσιμα επεισόδια και ότι το podcast είναι το Νο. 2 με τις περισσότερες ακρόαση για γυναίκες άνω των 13 ετών στις

ΗΠΑ

, ανά

Έντισον

καθώς και η

Νο. 1 συνολική εμφάνιση από το τρίτο τρίμηνο του 2023

.

Από τότε που έγινε μέλος του Spotify, η συνολική κατανάλωση podcast αυξήθηκε κατά 232% και τα έσοδα από διαφημίσεις αυξήθηκαν κατά 80% από το 2021 έως το 2023. Τα έσοδα από διαφημίσεις JRE αυξήθηκαν κατά 45% το 2023.

Ενημερώθηκε, 2/2/24, 2:10 μ.μ. ET Ενημερώθηκε για να σημειωθεί ότι το Spotify αμφισβητεί τον αριθμό που κοινοποιείται από το περιοδικό. Ωστόσο, αρνήθηκε να σχολιάσει τους όρους της συμφωνίας.