Η συνεργασία του TikTok με το Universal Music Group σβήνει τις viral τάσεις

Θυμάστε τις διψασμένες επεξεργασίες θαυμαστών του Pedro Pascal του TikTok; Για αρκετούς μήνες, ξεκινώντας τον Ιανουάριο του 2023, πολλοί από εμάς δεν μπορούσαμε να ανοίξουμε την πλατφόρμα βίντεο χωρίς να μας ενθουσιάσει ο γνωστός ήχος της επιτυχίας του Shaggy “Hey Sexy Lady”, στην οποία είχαν ρυθ

μι

στεί πολλά από τα μεγαλύτερα βίντεο. Αν κοιτάξετε ξανά σε κάποιο από αυτά τα βίντεο τώρα, θα διαπιστώσετε ότι ορισμένα από αυτά τα φιλτραρισμένα, επεξεργασμένα κλιπ του Χιλιανού ηθοποιού έχουν τεθεί σε πλήρη σίγαση — επειδή το “Hey Sexy Lady”, μαζί με πολλά άλλα δημοφιλή τραγούδια που χρησιμοποιούνται σε viral τάσεις, έχουν αφαιρεθεί από το TikTok.

Την περασμένη εβδομάδα, το TikTok απέτυχε να καταλήξει σε συμφωνία για την ανανέωση των δικαιωμάτων αδειοδότησης με το

Universal Music

Group (UMG), οδηγώντας σε χιλιάδες, ενδεχομένως

εκατομμύρια,

τραγουδιών από τη βιβλιοθήκη του UMG που αφαιρέθηκαν ξαφνικά από την πλατφόρμα. Δεν είναι εύκολη απόφαση να πάρεις, λαμβάνοντας υπόψη πόσο αχώριστο και επιδραστικό έχει γίνει το TikTok στην παγκόσμια μουσική κουλτούρα. Απομακρυνόμενος από μια από τις μεγαλύτερες παγκόσμιες πλατφόρμες για ανακάλυψη μουσικής, η UMG στοιχηματίζει ότι το TikTok θα ανιχνευθεί ξανά στο τραπέζι με μια καλύτερη συμφωνία — και έχει αφήσει ένα κενό άφωνων viral κλιπ στο πέρασμά του.

Οι ιογενείς τάσεις του TikTok, όπως οι χοροί, οι fancams και τα μιμίδια, είχαν αναμφισβήτητη επίδραση στον τρόπο που βρίσκουμε και ακούμε μουσική τώρα. Ενας

Μελέτη δεδομένων MRC το 2021

διαπίστωσε ότι το 75 τοις εκατό των χρηστών του TikTok ανακαλύπτουν νέους καλλιτέχνες μέσω της πλατφόρμας, κάτι που πιθανότατα προωθείται από τη δραστηριότητα του ιού.

Οι μεμονωμένες τάσεις, εν τω μεταξύ, μπορούν να δώσουν μεγάλη ώθηση στο θέμα τους. Το αρχικό βίντεο του Πασκάλ “Hey Sexy Lady”,

από το TikTok χρήστη dvcree

έχει προσελκύσει πάνω από 45 εκατομμύρια προβολές και 4,7 εκατομμύρια likes από τη δημοσίευσή του στις 20 Ιανουαρίου 2023. Με αποσπάσματα του χαρακτήρα του Agent Whisky του ηθοποιού από

Kingsman: The Golden Circle

άφησε ακόμη και τη σφαίρα των οπαδών του TikTok εντελώς όταν έγινε το επίκεντρο ενός


Το Σάββατο βράδυ ζωντανά

σκίτσο

. Είμαι πρόθυμος να στοιχηματίσω ότι η παρουσία του Pascal στο διαδίκτυο έχει ωφεληθεί από αυτό, λαμβάνοντας υπόψη

πόσο αναστατώθηκε η βάση των θαυμαστών του όταν δεν κατονομάστηκε


Περιοδικό People

Ο πιο σέξι άντρας του περασμένου έτους. Αυτό είναι ένα απίστευτο επίτευγμα για αυτό που ξεκίνησε ως ένα εξειδικευμένο, άτακτο

μιμίδιο

.

Είτε σας ενδιαφέρει είτε όχι να διατηρήσετε τις αυθάδειες συλλογές δίψας με θέμα τον καουμπόη, η κολοσσιαία παρουσία της UMG στη μουσική βιομηχανία κάνει την ξαφνική απουσία της από το TikTok καταφατική. Η εταιρεία είπε ότι ο κατάλογός της περιείχε σχεδόν 4 εκατομμύρια τραγούδια όταν κυκλοφόρησε

ετήσια έκθεση για το 2022

. Αυτός ο αριθμός περιλαμβάνει θυγατρικές όπως η Universal Music Publishing Group, η οποία αντιπροσωπεύει τεράστιους ερμηνευτές όπως οι Post Malone, Drake και Harry Styles. Ακόμα κι αν (όπως εγώ) δεν ακούτε συνειδητά δημοφιλείς καλλιτέχνες του UMG όπως η Taylor Swift και η Ariana Grande, ίσως (και πάλι, όπως εγώ) να έχετε βρει viral τάσεις χρησιμοποιώντας το “

Αντιήρωας

” και “

Ναι και?

” έχουν διεισδύσει στους αλγόριθμους TikTok σας. Έχω παπαγαλίσει «Είμαι εγώ, γεια. Εγώ είμαι το

πρόβλημα

. Είμαι εγώ» για μήνες χωρίς να έχω ακούσει ποτέ ολόκληρο το τραγούδι.

Εκτός κι αν είσαι

εξοικειωμένοι με τις ετικέτες που κατέχει η UMG

μπορεί να μην καταλάβετε αμέσως γιατί οι μελωδίες που οδηγούν τις αγαπημένες σας τάσεις στο TikTok έχουν αφαιρεθεί από την πλατφόρμα, συμπεριλαμβανομένων των τραγουδιών που οι χρήστες του TikTok ανακάλυψαν ξανά δεκαετίες μετά την αρχική τους κυκλοφορία.

Πάρτε την επιτυχία της Sophie Ellis-Bextor το 2001 “Murder on the Dancefloor”, η οποία

έγινε viral τάση

αφού προβλήθηκε σε

Saltburn

— με αποτέλεσμα χρήστες TikTok,

συμπεριλαμβανομένης της ίδιας της Ellis-Bextor

, μιμούμενοι την ταινία χορεύοντας δραματικά μέσα από τα σπίτια τους. Προωθούμενο από την ταινία και την τάση, το τραγούδι έφτασε στο νούμερο δύο στα τσαρτ σινγκλ του Ηνωμένου Βασιλείου μεταξύ 12 και 18 Ιανουαρίου

2024

και έγινε το πρώτο τραγούδι της Ellis-Bextor που καταγράφηκε ποτέ στο αμερικανικό Billboard Hot 100. Επειδή όμως ανήκει στον Polydor Η Records, μια εταιρεία που λειτουργεί υπό το UMG, το κομμάτι δεν είναι πλέον διαθέσιμο για νέες επεξεργασίες. Αν και μπορείτε ακόμα να δείτε πολλά από τα υπάρχοντα βίντεο, δεν μπορείτε (επίσημα, τουλάχιστον) να συμμετάσχετε στην τάση.

Η λίστα συνεχίζεται μόνο. Το “Never Forget You” των Noisettes, το οποίο

έγινε viral το 2021

ως ήχος φόντου για χρήστες που αποκαλύπτουν χαριτωμένες (ή τρομερά ζουμερές) στιγμές από το παρελθόν τους; Ανήκει στις θυγατρικές της UMG Mercury και Vertigo. Το “Bloody Mary” της Lady Gaga, το θέμα μιας τάσης χορού που βασίζεται στη γοτθική κωμική σειρά του Netflix

Τετάρτη

? Το “Come Get Her” του Rae Sremmurd, που χρησιμοποιείται για πιο σέξι viral χορευτικά βίντεο; Και τα δύο ανήκουν στην ετικέτα Interscope της UMG. Το “The Summoning” του Sleep Token, που χρησιμοποιείται σε επεξεργασίες αγαπημένων χαρακτήρων από θαυμαστές όπως

Baldur’s Gate 3

‘μικρό


Αστάριον ή

Call of Duty

Ο Simon “Ghost” Riley; Λυπούμαστε, και αυτό προέρχεται από μια δευτερεύουσα ετικέτα UMG.

Οι χρήστες του TikTok, όπως ήταν αναμενόμενο, αντέδρασαν στην κατάσταση με νέα μιμίδια ή αστεία σχετικά με την εξάρτησή τους από το UMG. Λογαριασμοί όπως

pokemonmasterzo

και

elliecollinssss

, οι οποίοι βρήκαν τη θέση τους βασίζοντας χιουμοριστικές, δραματικές ερμηνείες γύρω από τη μουσική της Taylor Swift, έφτιαξαν χαλαρά βίντεο που αναφέρονται στην αφαίρεση. Ξεκίνησαν και οι fandom editors

χλευαστικά χρησιμοποιώντας τη μουσική του Nintendo Wii

στη θέση των πιο σέξι μελωδιών που ανήκουν στο UMG. Πιο σοβαρά, οι καλλιτέχνες αρέσουν

Ο Αυστραλός τραγουδιστής Peach PRC

θρηνούν τα κανάλια τους που σίγησαν από την ίδια την εταιρεία που τα ανακάλυψε – και αργότερα τα υπέγραψε – χάρη στο κοινό τους στο TikTok.

Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι ένα τεράστιο κομμάτι δικαιωμάτων αδειοδότησης για ιογενή τραγούδια TikTok έχει πλέον λήξει, δεν είναι πραγματικά δύσκολο να τα βρείτε ακόμα στην πλατφόρμα. Ανεπίσημα κλιπ αυτών των μελωδιών εξακολουθούν να εμφανίζονται αισθητά σε παλαιότερα βίντεο, συχνά χωρίς καμία πίστωση στον αρχικό ερμηνευτή. Σε πολλές περιπτώσεις, τα τραγούδια έχουν επιταχυνθεί ή επιβραδυνθεί σκόπιμα, είτε ως στυλιστική επιλογή είτε ίσως για να αποφύγουν τον αυτόματο εντοπισμό και την αφαίρεση. Καθώς τα βίντεο που προμηθεύονταν σωστά τον ήχο τους από καλλιτέχνες έχουν αποσιωπηθεί, η πειρατική οικονομία του TikTok έχει γίνει πιο εμφανής.

Η UMG λέει ότι έβγαλε τη μουσική της από το TikTok επειδή ο τεχνολογικός γίγαντας πρόσφερε στους καλλιτέχνες μια κακή συμφωνία, ακόμη και με τα κακά πρότυπα που οι εταιρείες ροής όπως το Spotify έχουν ήδη ορίσει για πληρωμές δικαιωμάτων. Δεν υπάρχουν πολλά που να υποδεικνύουν ότι οι διαπραγματεύσεις βρίσκονται ακόμη σε εξέλιξη, αλλά θα ήταν προς το συμφέρον τόσο του TikTok όσο και της UMG να καταλήξουν σε συμφωνία. Από την πλευρά της UMG, η αποχώρηση της δισκογραφικής θα μπορούσε να είναι καταστροφική για μικρότερους καλλιτέχνες που έχουν χάσει πλέον την τεράστια προβολή που παρέχει το TikTok. Στο TikTok, η πλατφόρμα θα πρέπει να εντείνει τις προσπάθειές της για μετριοπάθεια για να αποτρέψει τους χρήστες της από την πειρατεία των τραγουδιών UMG τώρα που μια από τις μεγαλύτερες μουσικές εταιρείες στον κόσμο θα αναπνέει από το λαιμό της. Αλλά προς το παρόν, το UMG έχει αποδείξει πόσο σημαντικό είναι για το TikTok φεύγοντας — και δημιούργησε τη δική του πολιτιστική στιγμή στην πλατφόρμα στη διαδικασία.