Η μεταμορφωμένη επιχείρηση podcast του Spotify μπορεί πραγματικά να είναι κερδοφόρα φέτος

Αυτό είναι

Hot Pod

,

Το χείλος’

ενημερωτικό δελτίο σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε



εδώ



για περισσότερα.

Μετά τις ανακοινώσεις για μεγάλες συμφωνίες της περασμένης εβδομάδας, το Spotify ανακοίνωσε τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου. Η εταιρεία εξακολουθεί να λειτουργεί με ζημιές, αλλά τα περιθώρια στο podcasting φαίνεται να βελτιώνονται πραγματικά. Έχω περισσότερα για αυτό παρακάτω, συν το κόστος της εταιρείας για να φτάσει εκεί. Α, και ακόμα δεν υπάρχει HiFi.

Επιπλέον

, έχω μερικές ακόμη ανακοινώσεις προγραμματισμού Hot Pod Summit.

Σε μια κλήση σήμερα, ο Daniel Ek είπε στους

επενδυτές

τι ήθελαν να ακούσουν για το podcasting εδώ και πολύ καιρό. «Είμαι στην ευχάριστη θέση να πω ότι το τέταρτο τρίμηνο, ήμασταν πολύ κοντά στο ξεπέρασμα σε αυτήν την επιχείρηση, κάτι που μου δίνει μεγάλη σιγουριά ότι καθώς φτάνουμε στο 2024, θα επιτύχουμε τον στόχο κερδοφορίας ολόκληρου του έτους στο podcasting».

Οι ηγέτες του Spotify επιμένουν ότι ο βραχίονας του podcasting είχε δρόμο προς το κέρδος για μεγάλο χρονικό διάστημα. Η διαφορά τώρα, φαίνεται, είναι ότι οι επενδυτές τα πιστεύουν. Μετά την πλήρη μεταμόρφωση της επιχείρησης podcast με περικοπές που βελτίωσαν τα περιθώρια κέρδους και ταρακούνησαν τον κλάδο, η μετοχή της εταιρείας διαπραγματεύεται πάνω από 230 $ για πρώτη φορά σε περισσότερα από δύο χρόνια.

Ήταν μια χρονιά δραστικών αλλαγών και η επιχείρηση podcast του Spotify είναι σχεδόν αγνώριστη. Σχεδόν κάθε στέλεχος που πρωτοστάτησε στον κλάδο έχει φύγει, συμπεριλαμβανομένου του κορυφαίου επικεφαλής του podcasting Dawn Ostroff. Ο οικονομικός διευθυντής της, Πολ Βόγκελ, είναι καθ’ οδόν. Κατέρρευσε το Gimlet και το Parcast, δύο πυλώνες της στρατηγικής περιεχομένου του. Μέσα από τρεις γύρους απολύσεων, περιόρισε το προσωπικό που εισήχθη κατά τη διάρκεια του ξεφάντωμα συγχωνεύσεων και εξαγορών όχι μόνο σε περιεχόμενο αλλά και σε διαφήμιση και προϊόν. Σκότωσε τον ανταγωνιστή του στο Clubhouse, το Spotify Live. Και μόλις την περασμένη εβδομάδα, εγκατέλειψε την αποκλειστικότητα ακόμη και για τους κορυφαίους αστέρες του podcast, Alex Cooper και Joe Rogan.

Ο Ek είπε ότι το μοντέλο της αποκλειστικότητας εξυπηρετούσε τον σκοπό του. “Αυτό που μπορέσαμε να δούμε εδώ, όπως μαθαίνουμε τα τελευταία χρόνια, είναι ότι, ενώ ορισμένες από αυτές τις συμφωνίες αποκλειστικότητας λειτούργησαν, γενικά, δεν ήταν ευθυγραμμισμένες με αυτό που ήθελε ο δημιουργός”, είπε. «Η αποκλειστικότητα έχει νόημα όταν είσαι ο μικρότερος παίκτης που προσπαθεί να κερδίσει κλίμακα. Όταν είσαι ο μεγαλύτερος παίκτης, η πρόσθετη αξία της αποκλειστικότητας είναι πολύ μικρότερη από την ευθυγράμμιση».

Υποβάθμισε επίσης το μέγεθος της πρώην στρατηγικής αποκλειστικότητας του Spotify, σημειώνοντας ότι δεν ήταν όλα τα podcast αποκλειστικά στην πλατφόρμα. Αυτό ισχύει στην περίπτωση του Ringer. Αλλά σύμφωνα με

μια αναφορά από

Semafor


, το 2021, ο Ostroff προσπάθησε να περιορίσει αυτές τις εκπομπές και στην πλατφόρμα. Με βάση αυτό που συνέβη στο Gimlet and Parcast, είναι πολύ καλό που δεν το έκανε.

Το Ringer έχει αποδειχθεί το πιο ανθεκτικό στούντιο στο Spotify και φαίνεται ότι η στρατηγική του εφαρμόζεται ευρύτερα: να είσαι σε όσο το δυνατόν περισσότερα μέρη και να λαμβάνεις όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα από διαφημίσεις. Δεν είναι επαναστατικό — είναι η προεπιλογή για podcasting. Ωστόσο, σύμφωνα με ένα σημείωμα του αναλυτή της Wells Fargo,

Steven

Cahall, αυτή η νέα ταμειακή ροή (σε συνδυασμό με χαμηλότερες ελάχιστες εγγυήσεις, όπως αναφέρεται στην περίπτωση

Συμφωνία 250 εκατομμυρίων δολαρίων του Ρόγκαν

), θα πρέπει να έχει σημαντικά οφέλη για τον streamer.

Δεν είναι ακόμα εκεί. Το Spotify εξακολουθεί να λειτουργεί

σε μια απώλεια

(αν και μικρότερο από αυτό που περίμεναν οι επενδυτές). Ο κλάδος των ηχητικών βιβλίων δεν έχει ακόμη βρει τη βάση του και μπορεί να το κάνει εκτός εάν το Spotify πάρει το πάνω χέρι έναντι της Apple και των πολιτικών της στο App Store. Επιπλέον, ο Ek είπε ότι η εταιρεία εξακολουθεί να αναζητά «αποτελεσματικότητα», οπότε ξέρετε τι σημαίνει αυτό.

Ωστόσο, η εταιρεία προσέφερε ισχυρότερη καθοδήγηση από ό,τι αναμενόταν για το πρώτο τρίμηνο του 2024 και οι επενδυτές είναι ενθουσιασμένοι. Όσο για τη βιομηχανία του podcasting, αυτή είναι μια άλλη ιστορία.

Σε μια δύσκολη χρονιά για το podcasting και τη βιομηχανία των μέσων εν γένει, έχουμε δει ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για τις δυνατότητες που προσφέρουν τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα. Μεταξύ αυτών είναι οι συνεταιρισμοί που ανήκουν σε εργάτες, στους οποίους οι εργαζόμενοι κατέχουν μερίδιο της εταιρείας και έχουν κάποιο έλεγχο στις αποφάσεις της. Οι υποστηρικτές ελπίζουν ότι τέτοιοι συνεταιρισμοί θα διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στο μέλλον του podcasting και θα δώσουν στο μέσο μια βιώσιμη πορεία προς τη βιωσιμότητα.

Γι’ αυτό, είμαι ενθουσιασμένος που ανακοινώνω το επόμενο σύνολο προσκεκλημένων που έρχονται στο Hot Pod Summit για να βοηθήσουν στην εξερεύνηση του μέλλοντος του εργατικού δυναμικού του podcast:

Jasper Wang

Αντιπρόεδρος εσόδων και λειτουργιών της Defector Media.

Έρικ Σίλβερ

, δημιουργικός ηγέτης στην Multitude Productions. και

Yooree Losordo

, διευθυντής λειτουργιών δικτύου της Radiotopia. Φιλοξενείται από

Το χείλος

της Amrita Khalid, το πάνελ θα συζητήσει τι χρειάζεται για να ξεφύγουμε από τα παραδοσιακά επιχειρηματικά μοντέλα και τις προκλήσεις που πρέπει να περιμένουμε στην πορεία.

Και έχουμε ένα ακόμη να ανακοινώσουμε σήμερα: θα αφιερώσουμε επίσης χρόνο στο Hot Pod Summit για να δούμε πόσο μεταμορφωτική —και παραπλανητική— μπορεί να γίνει η τεχνητή νοημοσύνη στον χώρο του podcast. Αυτό θα είναι διασκεδαστικό. Θα εξετάσουμε τις εγγραφές AI των podcast για να προσπαθήσουμε να δούμε αν είναι αρκετά καλά για να ξεγελάσουν μια αίθουσα ειδικών. Ελπίζουμε να αισθανόμαστε όλοι ακόμα ασφαλείς στις δουλειές μας μέχρι το τέλος.

Επίσης, μια ενημέρωση: δυστυχώς, λόγω διένεξης προγραμματισμού, δεν θα μπορέσουμε να προχωρήσουμε με τον προγραμματισμένο πίνακα που περιλαμβάνει

Μέσω γραμμής

και

Ιστορία του Ισραήλ

. Ήμουν ενθουσιασμένος που έφερα στους συμμετέχοντες στο Hot Pod Summit μια στοχαστική συζήτηση σχετικά με το πώς τα podcast μπορούν να παρέχουν χώρο για κριτική αφήγηση σχετικά με τις συγκρούσεις. Με την παραπληροφόρηση ανεξέλεγκτη, ειδικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πιστεύω πραγματικά ότι εκπομπές όπως

Ιστορία του Ισραήλ

και

Μέσω γραμμής

επιδεικνύουν την αξία του podcasting στο ευρύτερο τοπίο των μέσων. Ανυπομονώ να δημοσιεύσω μια ιστορία για αυτό ακριβώς το θέμα σύντομα. Εν τω μεταξύ, θα έχουμε επιπλέον ανακοινώσεις προγραμματισμού τις επόμενες εβδομάδες.

Το Hot Pod Summit, η εκδήλωσή μας μόνο με πρόσκληση για ηγέτες στον κλάδο των podcast, πραγματοποιείται την Τετάρτη 28 Φεβρουαρίου. Η σύνοδος κορυφής θα ξεκινήσει το On Air Fest Brooklyn 2024 και φιλοξενείται σε συνεργασία με τους φίλους μας στο

δουλειά x δουλειά

. Μπορείς να δεις

το lineup για το On Air Fest

συμπεριλαμβανομένων των Malcolm Gladwell, Stephen Dubner, Norah Jones, Laurie Anderson, Seth Meyers, Nick Quah, Avery Trufelman και ταλέντων από Audible, Netflix, iHeart, WBUR, Vox Media Podcast Network και άλλα.

Αγοράστε εισιτήρια εδώ

.

Ευχαριστούμε τους επίσημους κύριους χορηγούς μας για το Hot Pod Summit 2024:

AdsWizz

και

Simplecast

. Το AdsWizz εκτελεί μια πλατφόρμα διαφήμισης αυτοεξυπηρέτησης για τη δημιουργία και την προβολή διαφημίσεων ήχου. Το Simplecast προσφέρει φιλοξενία podcast, διανομή και αναλυτικά στοιχεία.

Αυτα για τωρα. Θα επιστρέψω την Πέμπτη για Insiders. Όσο για τους υπόλοιπους, τα λέμε την επόμενη εβδομάδα.