Η Brita παρουσιάζει τα έξυπνα μπουκάλια νερού Larq: Η νέα εποχή στην υδροδότηση.

Η εταιρεία κατασκευής έξυπνων μπουκαλιών νερού Larq ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι εξαγοράστηκε από τον γίγαντα φιλτραρίσ

ματ

ος, Brita. Πιο συγκεκριμένα, η Brita GmbH, η γερμανική εταιρεία που ιδρύθηκε το 1966, η οποία απέκλεισε και πούλησε την πτέρυγά της στη Βόρεια/Νότια Αμερική στην Clorox το 1988.

Η Brita GmbH διατηρεί το

εμπ

ορικό σήμα στον υπόλοιπο κόσμο, αλλά επί του παρόντος απαγορεύεται να πωλεί προϊόντα με το δικό της εμπορικό σήμα στην Αμερική. Μεταξύ άλλων, αυτή η εξαγορά παρέχει στην εταιρεία ένα σαφές σημείο επανεισόδου στην προηγούμενη αγορά με μια υπάρχουσα — αν όχι ευρέως γνωστή — επωνυμία.

Το Larq με έδρα την περιοχή Bay, το οποίο ιδρύθηκε στα τέλη του 2017, είναι περισσότερο γνωστό για τη σειρά έξυπνων μπουκαλιών νερού, τα οποία χρησιμοποιούν ένα φως UV ενσωματωμένο στο καπάκι για να μειώσουν τα βακτήρια που συσσωρεύονται μέσα στο σκοτεινό, υγρό αντικείμενο. Έκτοτε, η εταιρεία επεκτάθηκε σε μια στάμνα νερού, η οποία συνδυάζει την υπεριώδη ακτινοβολία με ένα τυπικό φιλτράρισμα νερού, περισσότερο σύμφωνα με αυτό που περιμέναμε από τη Brita.

«Ήθελαν να επεκταθούν ξανά στη Βόρεια Αμερική από την πλευρά τους B2C», ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Larq

Τζάστιν Γουάνγκ


λέει στο TechCrunch. «Το Lark παρείχε μια φυσική επέκταση αυτού, γεωγραφικά. Αλλά επίσης, από την άποψη της premiumization και του ψηφιακού μετασχηματισμού, αυτή η επιχείρηση είναι παραδοσιακά 70-80% εκτός σύνδεσης. Βρίσκονται στη διαδικασία να κάνουν έναν

μεγάλο

ψηφιακό μετασχηματισμό και εμείς είμαστε ακριβώς το αντίθετο. Το εβδομήντα με 80% είναι διαδικτυακά για εμάς».

Το αποτύπωμα λιανικής της Larq είναι μέτριο, με το προϊόν της να διατίθεται σε περίπου 1.000 καταστήματα τούβλων και κονιάματος. Αν και επί του παρόντος δεν έχει κανένα αποτύπωμα στις ΗΠΑ, η Brita GmbH έχει τόσο τεράστια εμβέλεια στη διεθνή αγορά όσο και το είδος της τεχνογνωσίας στο λιανικό εμπόριο που φέρνει το πόδι της στην πόρτα. Η Larq, εν τω μεταξύ, θα πρωτοστατούσε στις προσπάθειες διαδικτυακών πωλήσεων.

Η Brita US (Clorox) θα παραμείνει ο ελέφαντας σε αυτό το συγκεκριμένο δωμάτιο για το άμεσο μέλλον, αλλά ο πάλαι ποτέ γονέας της εταιρείας προετοιμάζεται για μια ενδιαφέρουσα μάχη – μια μάχη στην οποία δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει το δικό της πανταχού παρόν όνομα.

Wang

πιστεύει ότι τόσο η Larq όσο και η νέα της μητρική έχουν το πάνω χέρι όσον αφορά την καινοτομία, ωστόσο.

«Νομίζω ότι η Clorox ουσιαστικά διευθύνει αυτή την επιχείρηση περισσότερο ως αγελάδα μετρητών», λέει. «Αυτό κάνουν. Η Clorox αποκτά επιχειρήσεις, επεκτείνει το αποτύπωμά τους στα ράφια των καταστημάτων και πιέζουν κάθε δολάριο που μπορούν από αυτό. Η Γερμανία έχει βασιστεί περισσότερο στην καινοτομία των φίλτρων και των επιχειρηματικών μοντέλων τους».

Η Larq θα διατηρήσει το τρέχον χαρτοφυλάκιο προϊόντων της, ενώ επιδιώκει να επεκτείνει τις προσφορές της με τρόπους που συνδυάζουν την

τεχνολογία

της με τη Brita. Αυτό πιθανότατα θα συνεπάγεται συνεχή εστίαση σε πράγματα όπως η συνδεσιμότητα εφαρμογών και η παρακολούθηση ενυδάτωσης.