Το μέλλον του podcast του Spotify είναι λιγότερο πρωτότυπα, περισσότερους δημιουργούς

Αυτό είναι

Hot Pod

,

Το χείλος’

ενημερωτικό δελτίο σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε


εδώ


για περισσότερα.

Όταν το

Spotify

ανακοίνωσε χθες ότι θα απολύσει 200 ​​υπαλλήλους από τη μονάδα podcast του και θα συνδυάσει το Gimlet και το Parcast σε μια ενιαία επιχείρηση, προκάλεσε σοκ στους εξωτερικούς παρατηρητές. Όμως, πρώην και νυν υπάλληλοι του podcast στο Spotify έχουν δει το γράψιμο στον τοίχο εδώ και αρκετό καιρό.

«Σίγουρα περιμέναμε εδώ και αρκετούς μήνες τώρα ότι θα τσεκούκωναν ανθρώπους, καθώς η ατμόσφαιρα στο Gimlet ήταν σαν να περπατάμε πάνω σε τσόφλια αυγών εδώ και μήνες», είπε ένας πρώην υπάλληλος της Gimlet που συμμετείχε στις χθεσινές απολύσεις.

Hot Pod

. «Μηδέν χαρά. [The layoffs] ήταν απλώς θέμα πότε. Το γεγονός ότι ήταν χθες, αυτό ήταν η έκπληξη».

Έχει περάσει περισσότερο από ένας χρόνος από τότε που το Spotify κατάργησε για πρώτη φορά την ομώνυμη μονάδα παραγωγής podcast. Το περασμένο φθινόπωρο, το Spotify απέλυσε δεκάδες εργάτες των Gimlet και Parcast και απέσυρε 11 πρωτότυπες εκπομπές από την παραγωγή. Ξεκίνησε φέτος καταργώντας 600 θέσεις εργασίας σε όλη την εταιρεία (συμπεριλαμβανομένων ορισμένων θέσεων εργασίας για διαφημίσεις και επιχειρήσεις στο πλαίσιο των Podsights και Chartable). Στελέχη υψηλού προφίλ, όπως ο επικεφαλής περιεχομένου Dawn Ostroff (που καθοδηγούσε τις λειτουργίες podcast του Spotify) έχουν αποχωρήσει. Εξέχοντα ονόματα, συμπεριλαμβανομένων των Higher Ground Productions των Barack και Michelle Obama, Brené Brown και Esther Perel, έχουν αποχωρήσει από τις συμφωνίες με την πλατφόρμα. Η Jemele Hill δεν έχει φύγει ακόμα αλλά είναι

ζυγίζοντας άλλες επιλογές

.

Οπως και

Bloomberg


έχουν αναφερθεί

την περασμένη εβδομάδα, ούτε ο Parcast ούτε ο Gimlet είχαν λάβει ετήσιους προϋπολογισμούς, επομένως δεν κατάφεραν να βάλουν πράσινο φως σε νέες εκπομπές ή να εγκρίνουν τα έξοδα ταξιδιού. Μόλις αυτή την εβδομάδα μάθαμε το Spotify

αιτιολογία

για αυτό: τόσο το Gimlet όσο και το Parcast θα συνδυαστούν για να σχηματίσουν ένα νέο στούντιο Spotify Originals που θα επικεντρώνεται σε πρωτότυπες παραγωγές, το οποίο θα περιλαμβάνει παραγωγή εκπομπών όπως

Stolen, The Journal, Science Vs, Heavyweight, Serial Killers και Θεωρίες Συνωμοσίας

.

Ένας άλλος υπάλληλος της Gimlet που απολύθηκε σημείωσε ότι το προσωπικό παραγωγής – παραγωγοί, ρεπόρτερ και μηχανικοί – φαίνεται να πλήττεται περισσότερο από τις περικοπές θέσεων εργασίας.

Επηρεάστηκαν τόσο τα πεζά όσο και οι παραστάσεις μυθοπλασίας. Ο εκπρόσωπος του Spotify, Γκρέι Μάνφορντ, το επιβεβαίωσε

Υπόθεση 63

, που κυκλοφόρησε την πρώτη του σεζόν το περασμένο φθινόπωρο, θα συνεχιστεί. Η παραγωγή της σειράς γίνεται από την Gimlet μαζί με τις εταιρείες παραγωγής Julianne Moore και Oscar Issac, FortySixty και Mad Gene Media. Μεγάλο μέρος της ομάδας μυθοπλασίας Gimlet πίσω

Υπόθεση 63

ο

podcast μυθοπλασίας κορυφαίας λίστας

με πρωταγωνιστές τον Moore και τον Issac, βρίσκεται τώρα υπό την επικεφαλής ανάπτυξης του Spotify, Liz Gateley, σύμφωνα με τον Munford.

Όσον αφορά το τι θέλει το Spotify να κάνει το υπόλοιπο κομμάτι του Gimlet και του Parcast, φαίνεται ότι δεν μπαίνει εμπόδιο, καθώς αγκαλιάζει δημιουργούς και συμφωνίες τρίτων. Η εταιρεία διευκρίνισε ξεκάθαρα ότι η επόμενη φάση της στρατηγικής της για podcast ήταν να επικεντρωθεί σε δημιουργούς και χρήστες, συμπεριλαμβανομένου του Spotify για Podcasters — της πλατφόρμας διαφημίσεων και δημιουργίας εσόδων της εταιρείας.

«Γνωρίζουμε ότι οι δημιουργοί έχουν αγκαλιάσει το παγκόσμιο κοινό στην πλατφόρμα μας, αλλά θέλουν βελτιωμένη ανακάλυψη για να τους βοηθήσουν να αυξήσουν το κοινό τους. Γνωρίζουμε επίσης ότι εκτιμούν τα εργαλεία μας και τα προγράμματα υποστήριξης δημιουργών, αλλά θέλουν περισσότερη προαιρετικότητα και ευελιξία όσον αφορά τη δημιουργία εσόδων. Ευτυχώς, το Spotify δεν είναι μια εταιρεία που κάθεται ακίνητη. Δεδομένων αυτών των μαθημάτων και της ηγετικής μας θέσης, ξεκινήσαμε πρόσφατα την επόμενη φάση της στρατηγικής μας για podcast, η οποία επικεντρώνεται στην παροχή ακόμη μεγαλύτερης αξίας για τους δημιουργούς (και τους χρήστες!)».

έγραψε

Sahar Elhabashi, επικεφαλής της επιχείρησης podcast του Spotify.

Η συγχώνευση των Gimlet και Parcast φαίνεται να είναι αφύσικη, σύμφωνα με ορισμένους πρώην υπαλλήλους. Το Parcast, το οποίο απέκτησε το Spotify το 2019, εστιάζει σε μεγάλο βαθμό σε podcast για αληθινό έγκλημα, με εκπομπές όπως

Εγκληματικό πάθος

και

Εγκληματικά ζευγάρια

. Το Gimlet είναι γνωστό για τη σειρά σειρών ηχητικής δημοσιογραφίας και podcast συνεντεύξεων, καθώς και για τα ηχητικά δράματα σε σενάριο. Το Gimlet κέρδισε το πρώτο του βραβείο Πούλιτζερ στο ηχητικό ρεπορτάζ νωρίτερα φέτος για

Stolen: Surviving St. Michael’s

από την ερευνήτρια δημοσιογράφο Connie Walker. Μια δεύτερη σεζόν του

Κλεμμένα

έχει ανάψει το πράσινο φως.

«Δεν είμαι σίγουρος τι σημαίνει το πάσο των Parcast και Gimlet μαζί σε μια ομάδα. Είναι πολύ διαφορετικά στυλ παραγωγής και ανάπτυξης, επομένως χρειάζονται διαφορετικά είδη υποστήριξης όσον αφορά το μάρκετινγκ, τις σχέσεις δημοσίων σχέσεων, την ανάπτυξη και άλλα σύνολα δεξιοτήτων», είπε ένας πρώην υπάλληλος της Gimlet, ο οποίος έφυγε πριν από τις απολύσεις αυτής της εβδομάδας.

Το Gimlet ανατινάχτηκε σε μεγάλο βαθμό λόγω των αρχικών του εκπομπών, που βοήθησαν στον καθορισμό της έκρηξης των podcast. Σειρά όπως

Απάντηση σε όλους, The Nod, Heavyweight

,


και

Ξεκίνα

βοήθησε να ωθήσει τον πήχη σχετικά με το τι θα μπορούσε να είναι η ηχητική αφήγηση και τόσο οι διαφημιστές όσο και οι επενδυτές έκαναν ουρά για να εμπλακούν. Αλλά υπό την ηγεσία του Spotify, τόσο ο Gimlet όσο και ο Parcast αγωνίστηκαν να βρουν κατεύθυνση.

Απάντηση σε όλους

έφτασε σε ένα άδοξο τέλος λίγο περισσότερο από ένα χρόνο πριν, και το Gimlet υπό το Spotify δεν έχει δημιουργήσει άλλη αντίστοιχη επιτυχία.

Η ευθύνη οφείλεται τουλάχιστον εν μέρει στην αδυναμία του Spotify να κατανοήσει πλήρως τι αγόραζε για

σε συνδυασμό

συνολικά περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια. Το Unifying Parcast και το Gimlet ήταν ένα καλό παράδειγμα αυτού.

«Οι εκπομπές και το περιεχόμενό μας είναι πολύ διαφορετικά», είπε ένας εργαζόμενος στο Gimlet που απολύθηκε χθες. “Το γεγονός ότι το Spotify τα συγχωνεύει τόσο αδέξια απλώς δείχνει περαιτέρω ότι ποτέ δεν κατάλαβαν ή δεν εκτίμησαν πραγματικά κανέναν από εμάς πλήρως.”

Η βιαστική συγχώνευση και η απομάκρυνση του πρωτότυπου προγραμματισμού απηχούν παρόμοιες τακτικές από τον κόσμο της ροής βίντεο, όπως η απόφαση της

Warner Bros

. Discovery να συνδυάσει τις προσφορές του HBO Max και του Discovery Plus σε μια πλατφόρμα ροής ή την απόφαση της Paramount να συγχωνεύσει το Showtime (που δημιουργεί σενάρια υψηλής ποιότητας αρέσει

Κιτρινοτζάκετ

) με το Paramount Plus, το οποίο φιλοξενεί εκπομπές από το CBS, το BET και το TV Land — καθώς και ζωντανά αθλητικά.

Τέτοιες αποφάσεις αντικατοπτρίζουν την πραγματικότητα του σημερινού περιβάλλοντος ροής που είναι περιορισμένο σε μετρητά. Όπως ακριβώς το

Netflix

συνέχιζε κάποτε να αγοράζει ξεφάντωμα στις Κάννες και τώρα κάνει ριάλιτι

Πολύ καυτό για να το χειριστείς

, το Spotify απομακρύνεται από τα ακριβά πρωτότυπα και αγκαλιάζει τους ερασιτέχνες podcasters και τις συνεργασίες δημιουργών (για να μην αναφέρουμε τις υψηλότερες προσφορές ήχου διασημοτήτων, όπως αυτή με τον Joe Rogan). Και στις δύο περιπτώσεις, οι εταιρείες περιορίζουν τον αρχικό προγραμματισμό τους προς όφελος του περιεχομένου που είναι φθηνότερο στην παραγωγή και δημιουργεί περισσότερα μάτια και λήψεις.

Το περιεχόμενο λιγότερο κύρος δεν θα κάνει τη διαφορά για τους διαφημιστές, λέει ο Max Willens, ανώτερος αναλυτής της Insider Intelligence. «Θα έλεγα ότι οι διαφημιστές θα καλωσορίσουν αυτή την απόφαση με την έννοια ότι μπορεί να τους δώσει περισσότερο απόθεμα για να διαφημιστούν, ενδεχομένως σε πιο ελκυστική τιμή. Το μακροχρόνιας μορφής, υψηλής παραγωγής περιεχόμενο που δημιούργησε η Gimlet ήταν πιο δαπανηρό και χρειαζόταν περισσότερο χρόνο για να παραχθεί, και συχνά επιφύλασσε τις κορυφαίες τιμές διαφημίσεων, τις οποίες οι διαφημιστές μερικές φορές παραπλανούσαν».

Αλλά για όσους εργάζονται στη βιομηχανία ήχου, η βιαστική έξοδος του Spotify από τον κόσμο του podcasting και της πρωτότυπης δημοσιογραφίας ήχου ευθυγραμμίζεται με τη συμπεριφορά που έχουν μεγαλώσει να περιμένουν από την εταιρεία τεχνολογίας.

“[The individuals laid off] είναι μερικοί από τους πιο ταλαντούχους, έμπειρους παραγωγούς σε ολόκληρο τον κλάδο», είπε ένας υπάλληλος της Gimlet που αποχώρησε πριν από τις απολύσεις αυτής της εβδομάδας. “Είναι απογοητευτικό το γεγονός ότι το Spotify δεν το κατάλαβε ποτέ – και πώς να αξιοποιήσει αυτή τη δημιουργικότητα και την εμπειρία.”

Η SAG-AFTRA ψήφισε με συντριπτική πλειοψηφία υπέρ της απεργίας εάν δεν καταλήξουν σε συμφωνία με τα στούντιο, ανακοίνωσε η ηγεσία του σωματείου το βράδυ της Δευτέρας. Αν και η SAG-AFTRA είναι γνωστή παραδοσιακά ως η ένωση ηθοποιών του Χόλιγουντ, η 160.000 μέλη της περιλαμβάνουν DJ, παρουσιαστές ειδήσεων, καλλιτέχνες φωνής — καθώς και οικοδεσπότες podcast και αφηγητές ηχητικών βιβλίων.

Η επικείμενη απεργία της SAG-AFTRA είναι με τη Συμμαχία Παραγωγών Κινηματογράφου και Τηλεόρασης (AMPTP) και θα επηρεάσει μόνο τις συμβάσεις που έχουν διαπραγματευτεί μαζί τους. Οι παραγωγές που καλύπτονται από τηλεοπτικά και θεατρικά συμβόλαια της SAG θα θεωρούνται εκτός ορίων.

«Μόνο οι παραγωγές που καλύπτονται από την Τηλεοπτική/Θεατρική Κωδικοποιημένη Βασική Σύμβαση και την Τηλεοπτική Συμφωνία θα συνάπτονται σε […in the event of a strike]. Η σεναριακή παραγωγή δραματικής ζωντανής δράσης ψυχαγωγίας που καλύπτεται από τα τηλεοπτικά/θεατρικά συμβόλαια SAG-AFTRA θα θεωρούνταν χτυπημένη δουλειά», έγραψε σε ένα email η επικεφαλής επικοινωνίας της SAG-AFTRA, Πάμελα Γκρίνγουολτ.

Με άλλα λόγια, τα περισσότερα συμβόλαια podcast και audiobook στο πλαίσιο του SAG-AFTRA δεν θα θεωρούνταν «χτυπημένο» έργο. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τη συνεχιζόμενη απεργία της WGA, όπου το γράψιμο σε σενάρια, podcast μυθοπλασίας που καλύπτονται από το WGA δεν είναι kosher και τα απεργά μέλη δεν επιτρέπεται να εργάζονται σε

μη συνδικαλιστικά έργα

.

«Επομένως, ενώ η εργασία οποιουδήποτε μέλους (διάσημος ή άλλος) στο πλαίσιο των Συμβάσεων Audiobook της SAG-AFTRA ΔΕΝ θα καλύπτεται από τηλεοπτική/θεατρική απεργία, όλα τα μέλη θα τιμήσουν αυτή τη δράση στους τομείς εργασίας που επηρεάζονται σε περίπτωση που χρειαστεί να προκηρυχθεί απεργία », διευκρίνισε ο Γκρίνγουολτ.

Που σημαίνει ότι για τους καλλιτέχνες που θέλουν να εργαστούν κατά τη διάρκεια μιας απεργίας στο Χόλιγουντ, ο ηχητικός κόσμος μπορεί να γίνει ο προορισμός τους. Τα ηχητικά δράματα διασημοτήτων έχουν γίνει σίγουρα στη μόδα τελευταία, με τους Demi Moore, Chris Pine, Rami Malek, Matthew McConaughey και άλλους να συνεισφέρουν τα φωνητικά τους ταλέντα σε podcast μυθοπλασίας. Η Audible έχει παρουσιάσει μια σειρά από

ηχητικά βιβλία με αφήγηση διασημοτήτων

από τους Meryl Streep,

Tom Hanks

, Nicole Kidman, Thandiwe Newton και άλλους.

Είναι ακόμα αβέβαιο εάν η SAG-AFTRA θα προκηρύξει καν απεργία. Η ένωση έχει προγραμματιστεί να ξεκινήσει διαπραγματεύσεις για τη σύμβαση με την AMPTP στις 7 Ιουνίου. Σε περίπτωση που δεν καταφέρουν να καταλήξουν σε συμφωνία με τα στούντιο, η SAG-AFTRA μπορεί στη συνέχεια να λάβει μέτρα για να προχωρήσει σε απεργία.