Λυπούμαστε, αλλά το Vision Pro της Apple δεν είναι για εσάς

Δεν έχουμε συναντηθεί ποτέ. Δεν έχουμε μιλήσει ποτέ. Και παρόλα αυτά, αισθάνομαι σίγουρη λέγοντάς σας ότι το Vision Pro δεν είναι για εσάς. Στο τέλος της ημέρας, είναι ένα παιχνίδι πιθανοτήτων. Είστε οι περισσότεροι άνθρωποι, και επομένως δεν είναι για εσάς.

Εάν γνωρίζετε ένα πράγμα για το σετ μικροφώνου-ακουστικού, είναι πιθανώς το γεγονός ότι είναι 3.500 $. Όταν το μόνο πράγμα που γνωρίζουν οι περισσότεροι για ένα προϊόν είναι η τιμή του, αυτό το προϊόν είναι σχεδόν σίγουρα απαγορευτικά ακριβό. Το Vision Pro σίγουρα είναι.

Είναι ένα γεγονός με το οποίο έτρεξαν όλοι στα μέσα ενημέρωσης (συμπεριλαμβανομένων και των εαυτών μας). Η

Apple

είναι μια καταναλωτική εταιρεία που κατασκευάζει καταναλωτικά προϊόντα για τους καταναλωτές. Σίγουρα, η εταιρεία είναι γνωστή για τις κορυφαίες τιμές της εδώ και αρκετές δεκαετίες, αλλά τα 3.500 δολάρια δεν είναι τιμή καταναλωτή. Το Vision Pro δεν είναι καταναλωτικό προϊόν.

Θα σας συγχωρούσαν που σκεφτήκατε διαφορετικά πριν από την εκδήλωση. Η Apple χρησιμοποιεί την παγκόσμια σκηνή της σε εκδηλώσεις όπως αυτή για να κάνει το ντεμπούτο της σε τέτοια πράγματα. Αναμφίβολα ακούσατε ότι η εταιρεία ετοίμαζε την επόμενη μεγάλη κατηγορία προϊόντων της, με τη Meta και την HTC σταθερά στις ιστοσελίδες της. Η χθεσινή παρουσίαση τροφοδότησε μόνο αυτές τις ιδέες. Οι διαφημίσεις προϊόντων επικεντρώθηκαν σε μεγάλο βαθμό σε άτομα που φορούσαν το Vision Pro στα σπίτια τους.

Κάτι που χάνεται στους τίτλους είναι το “D” μέρος του WWDC. Όπως το

Google

I/O και το

Microsoft

Build, αυτή είναι μια εκδήλωση που επικεντρώνεται σταθερά στους προγραμματιστές. Την πρώτη κεντρική ομιλία ακολούθησε μια “Κατάσταση προγραμματιστών της Ένωσης” και το υπόλοιπο της εβδομάδας είναι αφιερωμένο σε περιόδους σύνδεσης για iOS, macOS και παρόμοια. Και ενώ άλλα προϊόντα (όπως το νέο MacBook Air) είναι για τους περισσότερους από εμάς, το Vision Pro στην πραγματικότητα δεν είναι. Στην πραγματικότητα, είναι ίσως καλύτερο να το σκεφτείτε ως συσκευή προγραμματιστή προς το παρόν.

Αυτό δεν είναι κάτι που η Apple κάνει πολύ. Και όταν το κάνει, γενικά δεν πλαισιώνει το προϊόν ως πιο γενικής χρήσης. Η πιο κοντινή αναλογία του πρόσφατου vintage είναι το Mac Mini που κυκλοφόρησε ειδικά για προγραμματιστές για να αρχίσουν να χτίζουν για το επερχόμενο τσιπ M1. Μπορείτε να αναπτύξετε τόσο πολύ περιεχόμενο μόνο μέσω μυστικών συνεργασιών. Θα χρειαστείτε πολύ περισσότερα από αυτά εάν πρόκειται να ξεκινήσετε ένα App Store.

Το “Pro” είναι επίσης μια λειτουργική λέξη σε όλα αυτά. Είναι αλήθεια ότι η λέξη έχει χάσει κάποιο νόημα με την τρέχουσα σύνθεση. Είναι τα AirPods Pro πιο επαγγελματικά από τα κανονικά μοντέλα; Ή απλά είναι πιο ακριβά και καλύτερα; Το Pro εδώ, ωστόσο, υπονοεί κάτι άλλο. Αυτή είναι η μονάδα $3.500 για προγραμματιστές και επιχειρήσεις. Αυτή είναι η πρώτη συσκευή που κυκλοφόρησε μετά από επτά έως οκτώ χρόνια ανάπτυξης. Είναι η ομολογουμένως υπερσχεδιασμένη συσκευή που ίσως δεν είναι απολύτως βέβαιη για την εφαρμογή της στην αγορά.

Είναι μια συσκευή που θα κυκλοφορήσει με το Disney+, σίγουρα, αλλά η εμπειρία παιχνιδιού αυτή τη στιγμή είναι αδύνατη. Η Apple υπόσχεται κάτι παρόμοιο με το παιχνίδι σε τηλεόραση μεγάλης οθόνης, αντί για μια προσαρμοσμένη λύση AR/VR. Είναι αυτές οι εμπειρίες, και όχι οι υπάρχουσες θύρες εφαρμογών, που χρειάζεται αυτή η πλατφόρμα. Αλλά το Pro υποδηλώνει την ύπαρξη (ή τουλάχιστον μελλοντική ύπαρξη) ενός σετ μικροφώνου-ακουστικού που δεν είναι Pro. Δυστυχώς, ενώ μια τέτοια συσκευή φημολογείται εδώ και καιρό, είναι σχεδόν βέβαιο ότι δεν θα τη δούμε το νωρίτερο μέχρι τα τέλη του 2024.

Έτσι, η Apple βρίσκεται σε δύσκολη θέση. Μετά από επτά χρόνια ανάπτυξης, οι μέτοχοι πιέζουν την εταιρεία να στείλει ένα προϊόν. Επίσης, αναμφίβολα πιέζουν την εταιρεία να το τοποθετήσει ως κάτι περισσότερο από ένα κιτ προγραμματιστών μπροστά από ένα ενδεχόμενο προϊόν που εστιάζει στον καταναλωτή. Ξαφνικά η Apple βρίσκεται να λανσάρει μια συσκευή «χωρικού υπολογισμού» μπροστά σε εκατομμύρια, ενισχυμένη από καλοπροαίρετα σποτ με τραγούδια ELO που μπορεί να είναι και διαφημίσεις

iPhone

.

Η Apple το παίρνει επίσης μπροστά σε επιλεγμένους δημοσιογράφους. Ο Μάθιου το δοκίμασε χθες. Η αναδυόμενη συναίνεση είναι αναμενόμενη: Αυτό το πράγμα είναι πιο τακτοποιημένο και λειτουργεί καλύτερα από το αναμενόμενο, αλλά δεν είμαι ακόμα σίγουρος σε ποιον — ή σε τι — απευθύνεται. Οι άνθρωποι θα το διαβάσουν και θα ενδιαφερθούν περισσότερο, αλλά πολύ λίγοι θα ενδιαφέρονται για $3.500. Είναι ένα μεγάλο άλμα πίστης να κάνουμε αυτό που υποτίθεται ότι είναι ένα νέο υπολογιστικό παράδειγμα. Φυσικά, αυτό θα συνεχίσει να είναι ένα πρόβλημα, ακόμα κι αν η έκδοση που δεν είναι Pro διατίθεται σε ένα κλάσμα της τιμής. Οι επιδείξεις στα Apple Stores θα μπορούσαν να βοηθήσουν, αλλά μια κρίσιμη μάζα θα είναι δύσκολη, ακόμη και για κάποιον με το ιστορικό και την εμβέλεια μιας Apple.

Η επιχειρηματική αγορά εξακολουθεί να είναι ενδιαφέρουσα. Ενόψει της εκδήλωσης, ήταν δύσκολο να φανταστεί κανείς την Apple να προηγείται με αυτό το βήμα – και φυσικά δεν το έκανε. Αλλά η Magic Leap, η HTC και η Meta έχουν όλοι συνειδητοποιήσει με πολύ δημόσιο τρόπο ότι οι επιχειρήσεις είναι εκεί που βρίσκονται τα χρήματα και έχουν στραφεί εν όλω ή εν μέρει προς αυτή την κατεύθυνση. Οι εφαρμογές υπάρχουν και οι τσέπες τείνουν να είναι πολύ πιο βαθιές.

Η αντίδραση στο πλήθος ήταν ακουστή όταν ανακοινώθηκε η τιμή. Είναι δύσκολο να διώξεις την αίσθηση ότι η εταιρεία δεν έπαιξε κάπως λάθος το χέρι της 1) Τοποθέτησή της προς τους καταναλωτές και 2) Μη έχοντας μια φθηνότερη έκδοση στα φτερά. Αλλά είναι επίσης εύκολο να δει κανείς πώς μπορεί να έχουν δεθεί τα χέρια της τόσο από τους μετόχους όσο και από τις προσδοκίες. Τελικά, ελπίζει ότι το ενδιαφέρον/ενθουσιασμός θα το φτάσει εκεί που πρέπει.

Για δεκαετίες ακούμε για το Πεδίο Παραμόρφωσης Πραγματικότητας της Apple. Ένα ακουστικό μικτής πραγματικότητας είναι μια σχεδόν κυριολεκτική εκδήλωση μιας τέτοιας ιδέας. Είναι κάτι που πρέπει να το έχετε εμπειρία για να το πιστέψετε, ωστόσο, και θα χρειαστεί πολλή δουλειά, χρόνο, περισσότερο περιεχόμενο, νέο πλαίσιο και τελικά χαμηλότερη τιμή για να διασφαλιστεί ότι περισσότεροι χρήστες θα έχουν αυτή την εμπειρία.