Η Disney παρουσιάζει εργαλείο με τεχνητή νοημοσύνη για στοχευμένη διαφήμιση στην πλατφόρμα Disney+ και Hulu

Η Disney συνεχίζει να κάνει κινήσεις στον κόσμο της

τεχν

ολογίας. Μετά τη συμφωνία 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων με την Epic Games, η Disney φέρνει ένα

νέο

διαφη

μι

στικό εργαλείο με τεχνητή νοημοσύνη για μάρκες και καταναλωτές.

Το Reuters ανέφερε ότι η Disney προσφέρει στις επωνυμίες μια νέα μορφή διαφήμισης που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για την προώθηση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Αυτό σημαίνει ότι όταν χρησιμοποιείτε μια υπηρεσία Walt Disney όπως το Disney+ ή το Hulu, θα λαμβάνετε διαφημίσεις με βάση τις διαθέσεις συγκεκριμένων σκηνών από τα μέσα που παρακολουθείτε.

Η Disney θα το κάνει μέσω ενός εργαλείου που ονομάζεται «μαγικές λέξεις». Το AI θα εντοπίσει και θα αναλύσει εικόνες, διαθέσεις, περιεχόμενο και επωνυμίες που διαφημίζονται ή αναφέρονται στη βιβλιοθήκη πολυμέσων της Disney.

Αυτά τα μεταδεδομένα θα επιτρέψουν στις επωνυμίες να προσαρμόσουν τον τόνο και το μήνυμα της διαφήμισής τους ώστε να ταιριάζει στο πλαίσιο που εμφανίζονται. Η Omnicom Media Group είναι μια από τις πρώτες διαφημιστικές εταιρείες που δοκιμάζουν τη νέα τεχνολογία.

Ο επικεφαλής επενδύσεων της εταιρείας, Geoffrey Calabrese, εκτίμησε την ιδέα πίσω από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα δηλώνοντας:

“Αυτό σημαίνει ότι αφήνω πίσω εκτενείς επιδείξεις και αγοράζω συγκεκριμένο κοινό. Αυτές οι μαγικές λέξεις κυριολεκτικά θα μπορέσουν να με συνδέσουν με τα συναισθήματα του καταναλωτή, σε επίπεδο κοινού. Και για εμάς, αυτό είναι πραγματικά μια αλλαγή του παιχνιδιού.”

Εν τω μεταξύ, η Rita Ferro, η παγκόσμια επικεφαλής πωλήσεων διαφημίσεων της Disney, εξήγησε ότι η χρήση τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση θα βοηθούσε τις επωνυμίες να δημιουργήσουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στους καταναλωτές. Θα «αντήχησε σε έννοιες που βιώνουν οι θεατές».

Η Disney ανακοίνωσε μια συνδυασμένη

εφαρμογή

για Hulu και Disney+ τον Μάιο του 2023 και είδαμε το περιεχόμενο της Disney+ να χτυπά το Hulu γύρω στον Δεκέμβριο του 2023.

Από τότε, η Disney είναι ενεργά σε επιφυλακή για πιθανούς χρήστες κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης. Αύξησε ακόμη και την τιμή των σχεδίων συνδρομής χωρίς διαφημίσεις για να ενισχύσει τα έσοδα. Ωστόσο, οι μισοί από τους συνδρομητές της Disney+ εξακολουθούν να αγοράζουν τα φθηνότερα προγράμματα που συνοδεύουν τις διαφημίσεις.

Ο Bob Iger,

Διευθύνων Σύμβουλος

της Walt Disney, τόνισε ότι το βασικό σχέδιο Disney+ (με διαφημίσεις) συγκέντρωσε πάνω από 1000 διαφημιστές το πρώτο τρίμηνο του 2023. Ως εκ τούτου, η εταιρεία σκοπεύει να εξυπηρετήσει περισσότερες επωνυμίες στο μέλλον, όπως πρότεινε ο Διευθύνων Σύμβουλος σε μια δήλωση προς Reuters.

Πηγή:

Reuters