Η στρατηγική μιμιδίων του Προέδρου Μπάιντεν βασισμένη στον Dark Brandon

Η εκστρατεία επαν

εκλογή

ς του προέδρου Τζο Μπάιντεν επιτέλους ξεκίνησε

Τικ Τοκ

.

Παρά τη διαμάχη στο Κογκρέσο σχετικά με την εφαρμογή, το TikTok είναι ένα απαραίτητο εργαλείο για τους υποψήφιους προέδρους για να προσεγγίσουν νέους ψηφοφόρους, λένε οι ειδικοί.

«Δεν εξεπλάγην καθόλου όταν είδα ότι η

καμπάνια

κυκλοφόρησε έναν λογαριασμό TikTok, γιατί θα ήταν πραγματικά πολύ χαμένο να περάσω από αυτόν τον κύκλο, και μια χαμένη ευκαιρία, να μην βρισκόμουν σε αυτήν την πλατφόρμα», είπε η Annie Wu Henry. , ένας στρατηγός ψηφιακών επικοινωνιών που έχει διαχειριστεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για πολλές πολιτικές εκστρατείες.

«Αναπόφευκτα υπέθεσα ότι θα συνέβαινε, ήταν απλώς θέμα χρόνου πότε», είπε στο TechCrunch. «Νόμιζα ότι θα ήταν στη μέση του Super Bowl; Οχι.”

Στη μέση του μεγάλου παιχνιδιού, ο νέος λογαριασμός δημοσίευσε το πρώτο του TikTok, το οποίο παρουσιάζει τον ίδιο τον Μπάιντεν να αστειεύεται για μια αβάσιμη θεωρία συνωμοσίας της δεξιάς ότι νοθεύτηκε το NFL (… επειδή ο Τέιλορ Σουίφτ, ο οποίος ενέκρινε τον Μπάιντεν το 2020, βγαίνει με το Κάνσας Travis Kelce των αρχηγών της πόλης, και οι χειριστές κάμερας την δείχνουν πολύ στο πλήθος).

«Κατασκευάζετε δόλια συνωμοσία για να φτιάξετε τη σεζόν ώστε οι Chiefs να κάνουν το Super Bowl, ή οι Chiefs είναι απλώς μια καλή ποδοσφαιρική ομάδα;» ένας υπάλληλος εκτός οθόνης ρωτά τον Μπάιντεν στο ντεμπούτο του στο TikTok.

«Θα είχα πρόβλημα αν σας το έλεγα», απαντά ο Μπάιντεν και μια εικόνα του μιμιδίου «Σκοτεινός Μπράντον» εμφανίζεται στην οθόνη.

Το TikTok διασκεδάζει ταυτόχρονα πολλές δεξιές θεωρίες συνωμοσίας. Πέρα από το αστείο για τη νοθεία του Super Bowl, η εκστρατεία του Μπάιντεν έχει στηριχτεί σκληρά στο μιμίδιο του Dark Brandon, το οποίο είναι απόρροια των υποστηρικτών του Ντόναλντ Τραμπ.

Dark MAGA

” τάση. Η ιδέα του “Dark MAGA” προέρχεται από το

ευρέως


απομυθοποιημένος


συνωμοσία

θεωρία ότι ο Μπάιντεν έκλεψε τις εκλογές του 2020 από τον Τραμπ – φαντάζονται έναν θυμωμένο, απερίσπαστο Τραμπ να ζητά εκδίκηση καθώς διεκδικεί ξανά πρόεδρος το

2024

. Οπτικά, τα μιμίδια τύπου vaporwave απεικονίζουν τον Τραμπ με λαμπερά κόκκινα μάτια και μερικές φορές δείχνουν τον Πύργο Τραμπ ως ένα σκούρο μαύρο φρούριο.

Ο Dark Brandon δανείζεται από αυτή την αισθητική και τη συνδυάζει με ένα άλλο αστείο μεταξύ των υποστηρικτών του

Trump

: το άσμα «Let’s Go Brandon». Αυτό το μιμίδιο προέκυψε όταν ένας ραδιοτηλεοπτικός φορέας παρεξήγησε τις ψαλμωδίες «F— Joe Biden» ως «Let’s Go Brandon» και τώρα, οι υποστηρικτές του Τραμπ χρησιμοποιούν τη φράση ως συντομογραφία για να εκφράσουν την αποστροφή τους για τον σημερινό πρόεδρο. Οι οπαδοί του Τραμπ χρησιμοποίησαν επίσης το περιστατικό για να τους τροφοδοτήσουν

αβάσιμους ισχυρισμούς

σχετικά με τον κυβερνητικό έλεγχο των μέσων ενημέρωσης, ισχυριζόμενος ότι ο ραδιοτηλεοπτικός σταθμός NBC εσκεμμένα παρερμήνευσε το άσμα για να κρύψει την κριτική του Μπάιντεν.

Η ανταμοιβή του μιμιδίου του Dark Brandon – το οποίο απεικονίζει τον Μπάιντεν με λαμπερά κόκκινα μάτια, να παλεύει για να διορθώσει την

οικονομία

ή κάτι τέτοιο – απαιτεί τόσες πολλές γνώσεις στο υπόβαθρο που προκαλεί έκπληξη ότι η εκστρατεία του Μπάιντεν έχει κλίνει τόσο σκληρά σε αυτό. Αλλά κατά κάποιο τρόπο, φαίνεται να λειτουργεί. Όταν ο Μπάιντεν ανακοίνωσε την εκστρατεία επανεκλογής του τον Απρίλιο, η ομάδα του ξεκίνησε

πώληση

επίσημα εμπορεύματα Dark Brandon, τα οποία αντιπροσώπευαν

54% των συνολικών εσόδων του καταστήματος

από τον Αύγουστο.

Αν και ο Dark Brandon προέρχεται από μιμίδια που υποτιμούν τον πρόεδρο, η ομάδα επικοινωνίας του Μπάιντεν φαίνεται να οικειοποιείται εκ νέου την αισθητική για να απεικονίσει τον πρόεδρο με καλύτερο φως.

«Όταν βλέπουμε τον Τζο Μπάιντεν να αγωνίζεται για λογαριασμό του αμερικανικού λαού – πραγματικά, πραγματικά να πολεμά, όχι απλώς να τον υπερασπίζεται – αυτή είναι η πιο ενεργητική και αντιπροσωπευτική εκδοχή του Τζο Μπάιντεν», δήλωσε η Μαριάννα Πεκόρα, διευθύντρια επικοινωνίας του gen-Z. ομάδα υπεράσπισης

Ψηφοφόροι του Αύριο

. «Νομίζω ότι η περσόνα του Dark Brandon το ενσαρκώνει αυτό».

Τα μιμίδια μπορεί να είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για τη σύνδεση με ψηφοφόρους στο Διαδίκτυο, αλλά όταν ο χρόνος είναι ανεπαρκής, η προσπάθεια να είσαι μοντέρνα μπορεί να αποτύχει. Η εκστρατεία του Μπάιντεν έχει αναρτηθεί ακόμη

άλλο ένα μιμίδιο του Dark Brandon

στο X αφού οι Chiefs κέρδισαν το Super Bowl, λέγοντας ότι το παιχνίδι εξελίχθηκε «όπως το σχεδιάσαμε εμείς». Αλλά το επιτελείο του Μπάιντεν δημοσίευσε το μιμίδιο περίπου την ίδια ώρα που ο ισραηλινός στρατός

επιδρομή

την πόλη Ράφα, όπου

πάνω από ένα εκατομμύριο Παλαιστινίων

τράπηκε σε φυγή υπό τις ισραηλινές διαταγές. Ειδικά οι νέοι ψηφοφόροι υπήρξαν

κρίσιμος

της συνεχιζόμενης υποστήριξης του Μπάιντεν στον ισραηλινό στρατό, που πυροδότησε περισσότερο θυμό για την κακή συγκυρία του μιμιδίου.

«Η εκστρατεία και η διοίκηση λειτουργούν χωριστά, οπότε μπορώ να το πω με σχεδόν πλήρη βεβαιότητα [the timing] ήταν μια δυστυχισμένη σύμπτωση», είπε ο Pecora στο TechCrunch.

Ωστόσο, ορισμένοι ψηφοφόροι μπορεί να μην είναι διατεθειμένοι να δώσουν στους πολιτικούς αυτό το πλεονέκτημα της αμφιβολίας.

«Πιστεύω ότι μπορούμε και πρέπει να εμφυσήσουμε σχετικές, μοντέρνες και διασκεδαστικές στιγμές στον τρόπο επικοινωνίας μας, ειδικά σε ψηφιακές πλατφόρμες», είπε ο Henry στο TechCrunch. «Αλλά ενώ το κάνουμε αυτό, πρέπει να συνεχίσουμε να είμαστε στρατηγικοί και σκόπιμοι και προσεκτικοί, ακόμα κι αν πρόκειται για μιμίδιο».