Η Walmart ενδέχεται να κοιτάζει τον κατασκευαστή τηλεοράσεων Vizio, καθώς στοχεύει να αναδιαρθρώσει επιθετικά την τηλεοπτική της επιχείρηση και να ενισχύσει τις διαφημιστικές της δυνατότητες, σύμφωνα με ένα νέο repot.
Η έκθεση, με επικεφαλής τον
Η Wall Street Journal
υποδηλώνει ότι η πιθανή αγορά 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων θα μπορούσε να είναι μια προσπάθεια εκ μέρους της Walmart όχι μόνο να αναλάβει πιο προσιτές κολοσσούς κατασκευής τηλεοράσεων, όπως η Roku και η
Amazon
Fire
TV, αλλά και να ενισχύσει την διαφημιστική της δραστηριότητα, η οποία πρόκειται να διπλασιαστεί έως το 2024.
Γιατί η Walmart ετοιμάζεται να πληρώσει τα μεγάλα χρήματα για το Vizio; Αν και η Walmart έχει ήδη τη δική της εσωτερική επωνυμία τηλεόρασης, με την ονομασία Onn, μέσω της Vizio θα μπορούσε να κερδίσει αμέσως μια θέση στη βιομηχανία με αναμφισβήτητα έναν από τους πιο γνωστούς κατασκευαστές φθηνών τηλεοράσεων στην επιχείρηση.
Το πιο σημαντικό, αυτό θα επέτρεπε επίσης στη Walmart ένα πραγματικό ορυχείο χρυσού με τη μορφή δεδομένων χρηστών Vizio αξίας ετών, σε συνδυασμό με μια πλατφόρμα κατάλληλη για διαφημίσεις.
Μπορούν η Vizio και η Walmart να αντιμετωπίσουν το Roku και το Amazon;
(Πίστωση εικόνας: Vizio)
Σύμφωνα με την WSJ, η οποία δημοσίευσε την αρχική της έκθεση την Τρίτη, η Walmart επιδιώκει να αγοράσει τον οικονομικό κατασκευαστή τηλεοράσεων Vizio για 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Εάν η συμφωνία ολοκληρωθεί, θα μπορούσε να δώσει στον μέγα λιανοπωλητή πάνω από το ένα πέμπτο της τηλεοπτικής βιομηχανίας των ΗΠΑ και θα μπορούσε να του επιτρέψει περισσότερα περιθώρια για την αυξανόμενη διαφημιστική του επιχείρηση, τη Walmart Connect.
Η Walmart είναι σθεναρή τα τελευταία χρόνια στην ενίσχυση του διαφημιστικού της σκέλους, ενώ το 2022 συγκεντρώνει το Roku για διαφημίσεις με δυνατότητα αγοράς μέσω του διαδραστικού λειτουργικού συστήματος του κατασκευαστή της τηλεόρασης. Πέρυσι συνεργάστηκε ακόμη και με την Innovid και τη λεγόμενη λύση Dynamic Creative Optimization, η οποία αξιοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για να τροφοδοτήσει μηνύματα διαδραστικής συνδεδεμένης τηλεόρασης (CTV) για βελτιωμένες και ελκυστικές διαφημίσεις.
Οι τηλεοράσεις Vizio αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 70% των πωλήσεων τηλεοράσεων της Walmart, γεγονός που δυνητικά δίνει στον έμπορο λιανικής επιπλέον κίνητρο να αγοράσει το οικοσύστημά του.
Μέσω της ιδιοκτησίας του Vizio, η Walmart θα έχει τη δυνατότητα να προσεγγίσει σχεδόν 18 εκατομμύρια χρήστες, ένα σημαντικό κομμάτι δυνητικών πελατών που θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για την πώληση ορισμένων αγαθών πέρα από τα ράφια της Walmart. Σύμφωνα με την
Insider
Intelligence (ευχαριστώ
Reuters
), οι τηλεοράσεις Vizio αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 70% των πωλήσεων τηλεοράσεων της Walmart, γεγονός που δυνητικά δίνει στον έμπορο λιανικής επιπλέον κίνητρο να αγοράσει στο οικοσύστημά του.
Και, αν αυτό δεν ήταν αρκετό, η Walmart θα μπορούσε να αξιοποιήσει τον νέο της έλεγχο στο Vizio, τοποθετώντας μια ποικιλία διαφορετικών διαφημίσεων στα καταστήματά της, φτάνοντας έτσι τους δυνητικούς 37 εκατομμύρια αγοραστές καθημερινά στα περισσότερα από 10.000 παγκόσμια καταστήματά της, περίπου τα μισά από τα οποία είναι ΗΠΑ. με βάση.
Όταν ρωτήθηκε μέσω
email
σχετικά με την εγκυρότητα της συμφωνίας των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ο Vizio PR είπε στον Tom’s
Guide
, «Κανένα σχόλιο αυτή τη στιγμή». Η WSJ πρόσθεσε ότι η συμφωνία είναι ακόμη σε εξέλιξη και ενδέχεται να χάσει το στίγμα της, μεταδίδοντας πληροφορίες που παρέχονται μέσω όσων γνωρίζουν την πιθανή εξαγορά.
Εάν η συμφωνία ολοκληρωθεί, η οποία βασίζεται αποκλειστικά στον CEO της Vizio, William Wang, θα θέσει τη Walmart σε άμεσο ανταγωνισμό με τους κατασκευαστές εναλλακτικών οικονομικών τηλεοράσεων Roku και Amazon Fire TV. Είναι ενδιαφέρον ότι η Walmart έχει ήδη μια συνεχή αποκλειστική συμφωνία με τη Roku, η οποία αναφέρθηκε προηγουμένως, η οποία επιτρέπει την πώληση προϊόντων Walmart μέσω του λειτουργικού συστήματος Roku.
Ο τρόπος με τον οποίο μια επωνυμία Vizio που ανήκει στη Walmart θα ανταποκριθεί στους μακροχρόνιους αντιπάλους της Roku και της Amazon (και οι δύο φτιάχνουν τις δικές τους τηλεοράσεις και έξυπνες πλατφόρμες) είναι εικασία όλων, αλλά αν έχει ως αποτέλεσμα φθηνότερες, ποιοτικές τηλεοράσεις στα ράφια των καταστημάτων Walmart σε όλο το χώρα — καθώς και στη Walmarts στις 19 άλλες χώρες στις οποίες δραστηριοποιείται η εταιρεία — τότε οι δύο άλλοι μεγάλοι παίκτες των ΗΠΑ ενδέχεται να έχουν πρόβλημα.
Περισσότερα από το Tom’s Guide
VIA:
TomsGuide.com
