Μελέτη: Το 80% των influencers δεν αποκαλύπτουν περιεχόμενο επί πληρωμή

Μερικές φορές, υποθέτουμε ότι κάτι είναι αληθινό με βάση απλώς την ύπαρξη στον κόσμο, αλλά το να κάνουμε μια επίσημη μελέτη για να αποδείξουμε τις υποθέσεις μας είναι πάντα χρήσιμο. Για παράδειγμα, όλοι όσοι διαβάζουν αυτό πιθανώς υποθέτουν ότι οι παράγοντες επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο YouTube λένε πολλά ψέ

ματ

α σχετικά με τον σκοπό ορισμένου περιεχομένου που δημιουργούν, αλλά τώρα υπάρχει μια επίσημη αναφορά που το αποδεικνύει.

Ανά


Reuters


, μια μελέτη που διεξήχθη στην ΕΕ δείχνει ότι τέσσερις στους πέντε παράγοντες επιρροής αποτυγχάνουν να αποκαλύψουν περιεχόμενο χορηγίας, κοινώς γνωστό ως “sponcon”. Στην ΕΕ (και στις Ηνωμένες Πολιτείες), είναι αντίθετο με το νόμο να δέχονται χρήματα για τη δημιουργία περιεχομένου χωρίς να το αποκαλύπτουν ως διαφήμιση. Η μελέτη εξέτασε 576 παράγοντες επιρροής και διαπίστωσε ότι σχεδόν όλοι (97%) δημοσίευσαν sponcon, αλλά το 80% απέτυχε να αποκαλύψει αυτό το περιεχόμενο ως πληρωμένες διαφημίσεις.

Η μελέτη δεν αποκάλυψε τις ταυτότητες των επιρροών. Ωστόσο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή επιβεβαίωσε ότι θα διερευνήσει 358 από αυτά με πιο ενδελεχή τρόπο και θα εκδώσει αναφορές εάν χρειαστεί.

Για να γίνουν τα πράγματα ακόμα χειρότερα, η μελέτη διαπίστωσε ότι 119 από τους παράγοντες επιρροής προώθησαν επίσης ανθυγιεινές ή επικίνδυνες δραστηριότητες. Αυτά περιελάμβαναν κατανάλωση αλκοόλ, ιατρικές θερ

απε

ίες και ασταθείς οικονομικές συμβουλές.

«Οι προβληματικές πρακτικές μάρκετινγκ καταδεικνύουν τη σημασία της ύπαρξης σύγχρονης ισχυρής νομοθεσίας που να είναι επαρκής για τη διασφάλιση της ψηφιακής δικαιοσύνης για τους καταναλωτές στο διαδίκτυο», ανέφερε η Επιτροπή.

Το ζήτημα εδώ, φυσικά, είναι η έλλειψη επιβολής. Οι κυβερνήσεις μπορούν να συντάξουν κάθε είδους νόμους που απαιτούν από τους επηρεαστές να ακολουθούν ηθικές κατευθυντήριες γραμμές, αλλά αυτό δεν σημαίνει τίποτα εάν δεν υπάρχει ένας αποτελεσματικός τρόπος για να ανακαλύψετε και να τιμωρήσετε όσους παραβιάζουν τους κανόνες. Μέχρι να συμβεί αυτό, εναπόκειται στους καταναλωτές να καταλάβουν ότι υπάρχει πολύ, πολύ μεγάλη πιθανότητα ο επιρροής που παρακολουθείτε να μην σας λέει ότι είναι απλώς ένα έμμισθο επιστόμιο για μια επωνυμία.