Η πλειονότητα της επισκεψιμότητας από το X του Έλον Μασκ μπορεί να ήταν ψεύτικη κατά τη διάρκεια του Super Bowl, αναφέρει η έκθεση

Αυτή την εβδομάδα, το Super Bowl 2024 κατέρριψε τα ρεκόρ, με το πρωτάθλημα NFL να μεταδίδεται στο CBS


οι πιο προβολές


τηλεοπτικό γεγονός στην ιστορία των ΗΠΑ.

Επίσης ιππασία ψηλά από το μεγάλο παιχνίδι; Το X του Έλον Μασκ. Η εταιρεία παλαιότερα γνωστή ως Twitter δημοσίευσε τη δική της


δελτίο τύπου


επαινώντας το Super Bowl LVIII ως ένα από τα μεγαλύτερα γεγονότα που έγιναν ποτέ στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με περισσότερα από


10 δισεκατομμύρια εντυπώσεις


και πάνω από 1 δισεκατομμύριο προβολές βίντεο.

Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί

Ωστόσο, φαίνεται ότι ένα σημαντικό μέρος αυτής της επισκεψιμότητας στο X θα μπορούσε να είναι ψεύτικο, σύμφωνα με δεδομένα που παρέχονται στο Mashable από την CHEQ, μια κορυφαία εταιρεία κυβερνοασφάλειας που παρακολουθεί bots και ψεύτικους χρήστες.

Σύμφωνα με το CHEQ, ένα τεράστιο 75,85 τοις εκατό της επισκεψιμότητας από το X στους ιστότοπους των διαφημιστικών πελατών του κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου του Super Bowl ήταν ψεύτικο.

«Δεν έχω δει ποτέ τίποτα έστω και από απόσταση κοντά στο 50 τοις εκατό, για να μην αναφέρω το 76 τοις εκατό».

ΕΛΕΓΧΟΣ

Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Guy Tytunovich είπε στο Mashable σχετικά με τα πλαστά δεδομένα κίνησης του X. «Είμαι έκπληκτος… Ποτέ, ποτέ, ποτέ, ποτέ δεν έχω δει τίποτα ακόμη και από μακριά».

Τα δεδομένα του CHEQ για αυτήν την αναφορά βασίζονται σε 144.000 επισκέψεις στους ιστότοπους των πελατών του που προήλθαν από το X κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου του Super Bowl, από την Παρασκευή 9 Φεβρουαρίου έως το τέλος της Κυριακής του Super Bowl στις 11 Φεβρουαρίου. Τα δεδομένα συλλέχθηκαν από όλα τα CHEQ 15.000 συνολικά πελάτες. Είναι ένα μικρό μέρος των σχετικών δεδομένων και δεν έχει δειγματιστεί επιστημονικά, αλλά παρόλα αυτά υποδηλώνει μια δραματική τάση.

Η CHEQ παρακολουθεί τα bots και τους ψεύτικους χρήστες σε όλο το

Διαδίκτυο

, προκειμένου να ελαχιστοποιήσει την ηλεκτρονική απάτη για διαφημίσεις για τους πελάτες της. Η εταιρεία του Tytunovich το πετυχαίνει αυτό παρακολουθώντας πώς οι επισκέπτες από διαφορετικές πηγές, όπως το X, αλληλεπιδρούν με τη σελίδα ενός πελάτη αφού κάνουν κλικ σε έναν από τους συνδέσμους τους. Η εταιρεία μπορεί επίσης να καταλάβει πότε ένα bot μεταδίδεται ως πραγματικός χρήστης, όπως όταν ένας δόλιος χρήστης προσποιείται τον τύπο λειτουργικού συστήματος που χρησιμοποιεί για να δει έναν ιστότοπο.

Οι περισσότεροι χρήστες X που βρίσκονται τακτικά στην πλατφόρμα μπορούν να επιβεβαιώσουν μια αξιοσημείωτη αύξηση στη φαινομενικά μη αυθεντική δραστηριότητα τους τελευταίους μήνες. Όταν μια ανάρτηση γίνεται viral στο X, είναι πλέον συνηθισμένο να βρίσκουμε ρομπότ που γεμίζουν τις απαντήσεις με απαντήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη ή λογαριασμούς με τυχαία δημιουργημένα ονόματα χρηστών που στέλνουν ανεπιθύμητες αναφορές χρήστη με ανεπιθύμητες προωθήσεις “link-in-bio”. Τώρα, υπάρχουν δεδομένα που υποστηρίζουν αυτήν την εμπειρία χρήστη.

Οι διαφημιστές έχουν επίσης παρατηρήσει τα προβλήματα με το bot του X. Σε ένα κομμάτι που δημοσιεύτηκε πρόσφατα στο


Ο κηδεμόνας


, Gene Marks, ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης μοιράστηκε τα αποτελέσματα της διαφημιστικής του καμπάνιας από το X. Μετά από μια μικρή διαφημιστική δαπάνη 50 $, τα αναλυτικά στοιχεία του X δείχνουν ότι ο ιστότοπός του είχε λάβει 350 κλικ από περίπου 29.000 προβολές. Ωστόσο, σύμφωνα με το

Google

Analytics, ο X δεν ήταν η πηγή της πραγματικής επισκεψιμότητας που είχε λάβει ο ιστότοπός του κατά τη διάρκεια αυτής της χρονικής περιόδου.

Στη συνομιλία μας με τον Tytunovich, αναφέρθηκε σε ένα

συχνά αναφερόμενο stat

ότι περίπου


το ήμισυ της συνολικής κίνησης στο Διαδίκτυο


αποτελείται από ρομπότ, και πώς ήταν από καιρό δύσπιστος για αυτά τα δεδομένα με βάση αυτά που βλέπει το ίδιο το CHEQ.

«Ήμασταν πάντα οι συντηρητικοί», εξήγησε ο Tytunovich σχετικά με την προσέγγιση της CHEQ στα πλαστά δεδομένα χρηστών. “Προστατεύουμε πολλούς πελάτες μας στο

Google Ads

, στο YouTube, ακόμη και στο TikTok, του οποίου δεν είμαι θαυμαστής και πάντα λέγαμε το 50 τοις εκατό [being fake] είναι λίγο οπορτουνιστικό».

«Σχεδόν αποφάσισα να μην βγω έξω [and publish the X bot data] γιατί δεν έχουμε ξαναδεί κάτι παρόμοιο», είπε.

Το X έχει ένα πρόβλημα με το bot σε αντίθεση με οτιδήποτε άλλο παρατηρείται σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες

Όταν η επισκεψιμότητα του Super Bowl του X συγκρίνεται με άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατά την ίδια χρονική περίοδο, το πρόβλημα με το bot στην πλατφόρμα του Musk εμφανίζεται ακόμη πιο έντονο. Το CHEQ παρείχε επίσης δεδομένα στο Mashable σχετικά με το Facebook, το Instagram και το TikTok. Όσον αφορά την ψεύτικη επισκεψιμότητα, καμία άλλη πλατφόρμα δεν πλησίασε το σχεδόν 76 τοις εκατό του X.

Από περισσότερες από 40 εκατομμύρια επισκέψεις από το TikTok, μόνο το 2,56 τοις εκατό διαπιστώθηκε ότι ήταν ψεύτικες. Το Facebook έστειλε 8,1 εκατομμύρια επισκέψεις και το 2,01 τοις εκατό των επισκέψεων που παρακολουθήθηκαν χαρακτηρίστηκαν ως μη αυθεντικές. Και στο Instagram, μόνο το 0,73 τοις εκατό από τις 68.700 επισκέψεις από την πλατφόρμα ήταν ψεύτικες.

Ο Tytunovich λέει στο Mashable ότι δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπεις αιχμές στην ψεύτικη επισκεψιμότητα στις πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια μεγάλων εκδηλώσεων όπως οι εκλογές στις ΗΠΑ. Ωστόσο, δεν έχει δει ποτέ τίποτα κοντά στο 75,85 τοις εκατό του Χ.

Και, δυστυχώς για το X, το πρόβλημα με το bot ξεπερνά και το μεγάλο παιχνίδι.

Το CHEQ παρείχε επίσης στο Mashable πλαστά δεδομένα κίνησης από ολόκληρο τον μήνα Ιανουάριο του 2024. Το TikTok, το Facebook και το Instagram είχαν όλα παρόμοια στατιστικά στοιχεία με τους αντίστοιχους αριθμούς του Σαββατοκύριακου του Super Bowl κάθε πλατφόρμας. Ελαφρώς περισσότερο από το 2,8 τοις εκατό των 306 εκατομμυρίων επισκέψεων που στάλθηκαν από το TikTok προσδιορίστηκαν ως ψεύτικες. Από τις 90 εκατομμύρια επισκέψεις που προήλθαν από το Facebook, λίγο περισσότερο από το 2 τοις εκατό ήταν ψεύτικες. Και η επισκεψιμότητα του Instagram ήταν μόνο 0,96 τοις εκατό ψεύτικη, με βάση τις 749.000 επισκέψεις.

Όμως, ο Χ πήγε για άλλη μια φορά τα χειρότερα. Από τις 759.000 επισκέψεις από το X, το 31,82 τοις εκατό αυτής της επισκεψιμότητας προσδιορίστηκε ως ψεύτικο.

Ο Tytunovich, ο οποίος έχει συναντηθεί με τον Musk στο παρελθόν και ώθησε τον ιδιοκτήτη του X να αντιμετωπίσει το πρόβλημα με το bot, τόνισε στο Mashable ότι η εταιρεία του δεν μπορεί να πει πόσοι ψεύτικοι χρήστες είναι η ίδια στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Τα δεδομένα αναφέρουν μόνο πόσα bots ήρθαν στους ιστότοπους πελατών του CHEQ από αυτές τις πλατφόρμες.

Ωστόσο, όπως εξήγησε ο Tytunovich, η εταιρεία του έχει ένα ευρύ φάσμα πελατών, συμπεριλαμβανομένων μεγάλων εταιρειών του Fortune 500, και αυτή η ψεύτικη δραστηριότητα που προερχόταν από τον X φάνηκε παντού, ανεξάρτητα από τον κλάδο ή την αγορά.

Το Mashable επικοινώνησε με το X για πληροφορίες ή δήλωση, αλλά έλαβε ένα αυτοματοποιημένο μήνυμα από την εταιρεία που έγραφε “Απασχολημένος τώρα, ελέγξτε ξανά αργότερα”.

Ένα πρόβλημα του Έλον Μασκ

Το X δεν είχε πάντα ένα πρόβλημα bot αυτού του μεγέθους, σύμφωνα με το CHEQ, κάτι που ο Tytunovich απέδειξε παρέχοντας στο Mashable δεδομένα από το περσινό Super Bowl. Κατά τη διάρκεια του αντίστοιχου Σαββατοκύριακου τον Φεβρουάριο του 2023, η ψεύτικη επισκεψιμότητα από την πλατφόρμα που ήταν τότε γνωστή ως Twitter αντιπροσώπευε μόνο το 2,81 τοις εκατό από τις 159.000 επισκέψεις. Αυτό είναι περίπου 72 τοις εκατό λιγότερο από το φετινό παιχνίδι.

Το περσινό Super Bowl έλαβε χώρα μόλις λίγους μήνες αφότου ο Elon Musk απέκτησε την πλατφόρμα στα τέλη Οκτωβρίου του 2022. Και πολλά έχουν αλλάξει στο X από τον περασμένο Φεβρουάριο έως σήμερα υπό την ηγεσία του Musk. Η πλατφόρμα ήταν ακόμα γνωστή ως Twitter τότε. Οι αξιόλογοι χρήστες είχαν ακόμα το δικό τους

μπλε σημάδια ελέγχου παλαιού τύπου

. Μόνο περίπου 200.000 έως 300.000 χρήστες είχαν εγγραφεί

Twitter Μπλε

, που τώρα ονομάζεται X Premium. Το πρόγραμμα δημιουργίας εσόδων του X για δημιουργούς, όπου οι συνδρομητές X Premium που πληρώνουν μπορούν να κερδίσουν χρήματα από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στο περιεχόμενό τους,

δεν υπήρχε ακόμη

. Όλες αυτές οι αλλαγές μπορούν να επηρεάσουν το τρέχον πρόβλημα bot του X.

Επιπλέον, από τότε που ανέλαβε ο Μασκ,


80 τοις εκατό


Οι μηχανικοί της ομάδας Trust and Safety της εταιρείας απολύθηκαν, μαζί με τους μισούς συντονιστές περιεχομένου της εταιρείας. Χιλιάδες εργαζόμενοι υπήρξαν

απολυμένος

σε όλη την εταιρεία.

Ο Χ έχει δυσκολευτεί με τους διαφημιστές από την

εξαγορά

του Μασκ. Μεγάλες μάρκες και μεγάλες εταιρείες

όπως η

Disney


έχουν αναστείλει τις διαφημιστικές καμπάνιες στην πλατφόρμα λόγω της ρητορικής μίσους και του φιλοναζιστικού περιεχομένου που διαδίδεται στο X, καθώς και

αντισημιτικά σχόλια

φτιαγμένο από τον ίδιο τον Μασκ. Σύμφωνα με α



Bloomberg



έκθεση τον περασμένο μήνα, ο Χ σχεδιάζει να ανοίξει ένα

Κέντρο εμπιστοσύνης και ασφάλειας

στο Ώστιν του Τέξας και προσλαμβάνει 100 υπαλλήλους για να εργαστούν σε αυτό το τμήμα προκειμένου να αντιμετωπίσει ορισμένες από τις ανησυχίες των διαφημιστών.

Όμως, τα προβλήματα του X ξεπερνούν σαφώς τον τύπο περιεχομένου που δημοσιεύεται από πραγματικούς ανθρώπους. Οι διαφημιστές συνήθως πληρώνουν τις εταιρείες κοινωνικών μέσων με βάση τις εμφανίσεις ή/και τα κλικ στις διαφημίσεις τους. Και με βάση αυτά τα δεδομένα επισκεψιμότητας, οι διαφημιστές θα μπορούσαν ενδεχομένως να πληρώνουν τον Musk και την εταιρεία για επισκέψεις από ένα κοινό που αποτελείται κυρίως από bots.