Modern technology gives us many things.

Το RTRO λανσάρει μια κοινωνική εφαρμογή χωρίς αλγόριθμους για φίλους, δημιουργούς και επωνυμίες

Πριν από την κυκλοφορία ενός κοινωνικού δικτύου που βασίζεται σε κείμενο από τη Meta, η εκκίνηση κοινωνικής δικτύωσης που ιδρύθηκε από γυναίκες RTRO Λανσάρει την εφαρμογή της αυτή την εβδομάδα με στόχο να συνδέσει τις μάρκες, τους δημιουργούς και τους θαυμαστές και τους οπαδούς τους σε ένα πιο θετικό περιβάλλον επικεντρωμένο στις ανθρώπινες συνδέσεις και κοινότητες, όχι στο περιεχόμενο που βασίζεται σε αλγόριθμους. Για να επιτευχθεί αυτό, το RTRO χωρίζει την κοινωνική του εμπειρία σε δύο μέρη – από τη μία πλευρά, μπορείτε να συμβαδίσετε με τους φίλους ή την οικογένεια στους «κύκλους» του RTRO. Από την άλλη πλευρά, οι χρήστες μπορούν να μεταβούν για να δουν περιεχόμενο από δημιουργούς και επωνυμίες στον δικό τους χώρο.

Επιπλέον RTRO ισχυρίζεται ότι προσφέρει ισχυρές λειτουργίες εποπτείας περιεχομένου που εστιάζουν στη διατήρηση της εφαρμογής απαλλαγμένης από εκφοβισμό και τοξικότητα και στη δυνατότητα αλληλεπίδρασης με το ChatGPT.

Ιδρύθηκε από δύο βετεράνους τεχνολογίας και μάρκετινγκ, η προσέγγιση της startup στα κοινωνικά δίκτυα έχει ως στόχο να μεταφέρει τους χρήστες πίσω σε μια απλούστερη εποχή, όταν τα κοινωνικά δίκτυα επικεντρώνονταν περισσότερο στην κοινή χρήση πραγματικού περιεχομένου και στη δημιουργία συνδέσεων με άλλους ανθρώπους. Αυτή η νοσταλγία για τις προηγούμενες ημέρες αντικατοπτρίζεται στο όνομα της εφαρμογής, “RTRO”, ένα ορθογραφικό λάθος του “ρετρό”.

Μετά από δημοσκόπηση της Gen Z και των Millennial χρηστών, η ομάδα διαπίστωσε ότι τα κορυφαία παράπονα των ανθρώπων σχετικά με τις σημερινές εφαρμογές κοινωνικών μέσων αφορούσαν τον αριθμό των διαφημίσεων επωνυμίας που εμφανίζονται στις ροές των χρηστών και την εμπειρία που βασίζεται σε αλγόριθμο. Αλλά οι άνθρωποι είπαν επίσης ότι ήθελαν να χρησιμοποιήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να παραμείνουν συνδεδεμένοι με άλλους που τους ενδιαφέρουν και να δουν διασκεδαστικό περιεχόμενο.

Οι μάρκες, επίσης, είχαν μοιραστεί τα δικά τους παράπονα για τα σύγχρονα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εξήγησαν οι ιδρυτές της RTRO.

Με υπόβαθρο στο βιωματικό μάρκετινγκ, οι συνιδρυτές Nicole Falco και Tristan Brennan είχαν συνεργαστεί με εκατοντάδες μάρκες Fortune 500 και 1000 όλα αυτά τα χρόνια, συμπεριλαμβανομένου του πρακτορείου μάρκετινγκ του Brennan TH Experiential. Αυτή η εργασία περιελάμβανε τη δημιουργία πολλών ψηφιακών προϊόντων, εφαρμογών και ιστότοπων για επωνυμίες ώστε να αλληλεπιδρούν με πελάτες παγκοσμίως. Αλλά οι μάρκες συχνά τους εξέφραζαν τη σύγχυση και την απογοήτευσή τους σχετικά με την ενσωμάτωση των κοινωνικών δικτύων στις καμπάνιες τους.

«Το TikTok εξακολουθεί να είναι ένα μικρό μυστήριο για αυτούς, και στη συνέχεια [Instagram], οι συνεχώς μεταβαλλόμενοι κανόνες και τα συνεχώς μεταβαλλόμενα χαρακτηριστικά και αλγόριθμοι καθιστούν απλώς μια πρόκληση για τις μάρκες να καταλάβουν πώς να φτάσουν μπροστά σε αυτόν που χρειάζονται», δήλωσε ο Falco.

Αυτά τα παράπονα τόσο από χρήστες όσο και από μάρκες έκαναν τους ιδρυτές να σκεφτούν πώς μπορούν να δημιουργήσουν κάτι καλύτερο.

«Κοιτάζαμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσα από το πρίσμα της ανθρώπινης εμπειρίας και πώς μπορούμε να τα κάνουμε λίγο καλύτερα, και επίσης μέσα από το φακό της τεχνολογίας, ποια τεχνολογία μπορεί να αξιοποιηθεί;»

Το τελικό αποτέλεσμα είναι το RTRO, μια κοινωνική εφαρμογή όπου μπορείτε να κάνετε εναλλαγή μεταξύ των προσωπικών σας συνδέσεων και του περιεχομένου επωνυμίας και δημιουργού, καθώς ο καθένας έχει τους δικούς του χώρους. Από την προσωπική πλευρά, δεν υπάρχουν μάρκες που διακόπτουν την εμπειρία – ωστόσο, έχουν έναν τρόπο να παραμείνουν εμπλεκόμενοι. Το RTRO ζητά από τους χρήστες μερικές φορές την εβδομάδα να δημοσιεύσουν – ενθαρρύνοντας αναρτήσεις επιβεβαιώσεων, GIF ή ενημερώσεων σχετικά με το τι κάνετε στην πραγματική ζωή (hashtagged ως #LogOntoLife). Οι επωνυμίες μπορούν να χορηγήσουν αυτές τις προτροπές, εάν το επιλέξουν.

Εν τω μεταξύ, η άλλη πλευρά της εφαρμογής – γνωστή και ως RTRO TV – είναι ένας χώρος χωρίς αλγόριθμους όπου οι επωνυμίες και οι δημιουργοί διασταυρώνονται με το κοινό τους σε ένα περιβάλλον συνομιλίας. Κατά την κυκλοφορία, το RTRO έχει περίπου 50 δημιουργούς TikTok και Instagram που δημιουργούν περιεχόμενο για την εφαρμογή. Οι χρήστες μπορούν να αντιδράσουν στις αναρτήσεις τους, όπως να τους δώσουν έναν αντίχειρα, αλλά όχι μήνυμα ή σχόλιο. Για να αλληλεπιδράσουν με το RTRO TV, οι χρήστες περιηγούνται σε διάφορα “κανάλια” αφιερωμένα σε θέματα όπως ταξίδια, φαγητό, ομορφιά και άλλα. Αυτό δίνει στους χρήστες περισσότερο έλεγχο του είδους του περιεχομένου που βλέπουν στις ροές τους, λέει η εταιρεία.

“Μπορείτε να μεταβείτε σε αυτό το κανάλι και να εξερευνήσετε περιεχόμενο επωνυμίας και δημιουργού, ώστε να έχετε τον πλήρη έλεγχο του τι θέλετε να δείτε. Αυτό είναι εντελώς νέο. Αυτός ο τύπος εμπειρίας δεν υπάρχει επί του παρόντος σε μια εφαρμογή “, διαλαλεί ο Falco.

Ωστόσο, η προσφορά είναι παρόμοια κατά κάποιο τρόπο με τη δοκιμή του TikTok για αποκλειστικές, τοπικές ροές.

Επιπλέον, οι δημιουργοί μπορούν να επιλέξουν να δημιουργήσουν έναν ιδιωτικό κύκλο και να δημοσιεύσουν σε αυτόν στον χώρο του καναλιού τους. Όταν τελειώσουν, μπορούν να απενεργοποιήσουν τον κύκλο. Οι δημιουργοί μπορούν επίσης να αποκλείσουν τους χρήστες από τα μηνύματα στον κύκλο ή να τους αφαιρέσουν αν είναι μισητοί ή τοξικοί.

Οι δημιουργοί με τους οποίους έχει δοκιμαστεί το RTRO δήλωσαν ότι τους άρεσε η δυνατότητα να έχουν πιο προσωπικές και περιστασιακές συνομιλίες με τους ακόλουθούς τους.

“Σε αυτά τα κανάλια, οι άνθρωποι με αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους διαπιστώνουν ότι μπορούν να δημοσιεύσουν μία ανάρτηση στο Instagram την ημέρα – έχει μια πολύ προσαρμοσμένη εικόνα”, λέει ο Brennan. Αλλά στα κανάλια, μπορούν πλέον να δημοσιεύουν πολλές φορές την ημέρα, εξηγεί. «Μπορούν να έχουν μια άτυπη συνομιλία. Δεν χρειάζεται να αισθάνεται τόσο επίσημο [or like] τη μοναδική τους στιγμή για να ξεχωρίσουν. Δημιουργεί κάτι που είναι λίγο πιο προσωπικό», συνεχίζει. «Βρίσκουμε το ίδιο πράγμα και με τις μάρκες. Δεν δημοσιεύουν απλώς κάτι για να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Μιλούν για τις εσωτερικές ομάδες ή την κουλτούρα τους, τι κάνουν σήμερα… Υπάρχει κάτι μοναδικό στο να έχεις κάτι που μοιάζει λίγο λιγότερο επίσημο».

Οι μάρκες που δοκιμάζουν το RTRO περιλαμβάνουν Alastin Skincare, KISS Nails, Loops Beauty, Halo 42, JOAH και άλλα.

Ένα άλλο χαρακτηριστικό επιτρέπει στους χρήστες να αλληλεπιδρούν με το ChatGPT μέσω μιας ενσωμάτωσης που τους επιτρέπει να ζητούν από την AI ιδέες και έμπνευση – κάτι που θα μπορούσε να είναι μια άλλη δοκιμαστική περίπτωση για το πώς οι καταναλωτές θα μπορούσαν να ανταποκριθούν στην AI σε ένα περιβάλλον κοινωνικής δικτύωσης. Μέχρι στιγμής, αυτό ήταν μια αποτυχία για το Snapchat – όπου οι χρήστες του πρόσφατα αποδοκίμασαν την εισαγωγή της εφαρμογής της λειτουργίας My AI, χαρακτηρίζοντάς την «ανατριχιαστική» και ζητώντας την κατάργησή της.

Άλλες εφαρμογές έχουν δει καλύτερη τύχη στη συγχώνευση AI και κοινωνικής. Η εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων για κινητά της Ghost που επιτρέπει στους φίλους να δημοσιεύουν ανώνυμα σε ομαδική συνομιλία μόλις κυκλοφόρησε μια επέκταση iMessage και πρόσθεσε λειτουργικότητα που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν μίνι εφαρμογές χρησιμοποιώντας το ChatGPT. Στη συνέχεια, η εφαρμογή μετακινήθηκε στο Νο 5 στην κατηγορία Social στο iMessage App Store της Apple.

Για να ξεκινήσει η εφαρμογή του RTRO, η ομάδα συνεργάστηκε με μια εξωτερική εταιρεία, αλλά ο εσωτερικός CTO της έχει δημιουργήσει προηγουμένως μια σειρά από ψηφιακές εμπειρίες καταναλωτών και εφαρμογές για κινητά για μεγαλύτερες εταιρείες όπως η Microsoft, η Amazon, η iHeartMedia, η CLEAR, η WeWork και η Grailed. Η startup στοχεύει να φέρει την εξωτερική ομάδα και εσωτερικά κάποια στιγμή στο μέλλον και λέει ότι αυτές οι συνομιλίες βρίσκονται ήδη σε εξέλιξη.

Η εταιρεία δεν έχει ακόμη μοιραστεί τα σχέδια μοντέλου εσόδων της, αλλά στοχεύει να κυκλοφορήσει αυτό το μέρος της στρατηγικής της το επόμενο τρίμηνο περίπου.

Η RTRO, μια εξ αποστάσεως κατανεμημένη ομάδα κάτω των δεκάδων, υποστηρίζεται επί του παρόντος μόνο από χρηματοδότηση αγγέλων, συμπεριλαμβανομένων επενδύσεων και από τους δύο συνιδρυτές. Δεν έχει ακόμη συγκεντρωθεί χρηματοδότηση pre-seed ή seed.

Το RTRO είναι δωρεάν download στο App Store.



techcrunch.com

Follow TechWar.gr on Google News

Απάντηση