Ο Groover γεφυρώνει το χάσμα προώθησης για ανεξάρτητους καλλιτέχνες

Την περασμένη Δευτέρα, ανακάλυψα τον Walter the Producer, έναν indie μουσικό με έδρα τη Βοστώνη. Η μουσική του δεν υπάρχει σε καμία από τις λίστες αναπαραγωγής που ακολουθώ και έχει λιγότερους από 150.000 μηνιαίους ακροατές στο Spotify. Αν δεν είχα ψάξει

το τραγούδι του

στο

Shazam

ενώ ήμουν 2.000 μίλια μακριά από το σπίτι σε ένα ζυθοποιείο στο Phoenix, μάλλον δεν θα τον είχα βρει ποτέ.

Η εύρεση νέας μουσικής έχει γίνει κάπως παιχνίδι. Ο Walter the Producer διασκεδάζει και με αυτό. Το βιογραφικό του καλλι

τέχνη

στο Spotify λέει απλώς: «Αν με φυλάξεις, θα σε κυνηγήσω». Οι καλλιτέχνες με βαθιές τσέπες ανέκαθεν είχαν το πόδι τους σε ανεξάρτητους μουσικούς όσον αφορά την προώθηση. Αλλά οι αλλαγές αλγόριθμου στο Spotify, η άνοδος των ιογενών τραγουδιών TikTok και οι αλλαγές στρατηγικής σε μέρη όπως το Pitchfork και το Rolling

Stone

το έχουν κάνει πολύ πιο δύσκολο.

Είναι πιο εύκολο τώρα από ποτέ να δημιουργείς μουσική. Αυτή η δυναμική είναι που ενέπνευσε τους ιδρυτές του Groover. Η startup με έδρα το Παρίσι ξεκίνησε το 2018 ως πλατφόρμα για να βοηθήσει ανεξάρτητους καλλιτέχνες να προωθηθούν, επιτρέποντάς τους να υποβάλλουν μουσική σε μεμονωμένους επιμελητές που μπορούν να παρέχουν σχόλια και να ενισχύσουν τη μουσική που πιστεύουν ότι είναι καλή. Ο Romain Palmieri, συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της Groover, είπε ότι αυτός και οι δύο συνιδρυτές του ξεκίνησαν την εταιρεία για να βοηθήσουν στην επίλυση των προβλημάτων προώθησης που όλοι έχουν αντιμετωπίσει στην αντίστοιχη μουσική τους καριέρα.

«Οι ανεξάρτητοι καλλιτέχνες έχουν περισσότερη πρόσβαση στη δημιουργία μουσικής, κάτι που είναι υπέροχο και δημιουργεί περισσότερη δημιουργικότητα, αλλά η κύρια πρόκληση για τους καλλιτέχνες είναι πώς μπορείτε να προωθήσετε τη μουσική και να ακουστούν από τους κατάλληλους ανθρώπους και να λάβετε τη σωστή επιμέλεια από τους σωστούς ανθρώπους», Palmieri είπε. «Θέλαμε να φτιάξουμε κάτι που θα μπορούσε να το λύσει αυτό».

Ο Groover μόλις συγκέντρωσε έναν κύκλο Series A $8 εκατομμυρίων με επικεφαλής τους OneRagtime, Techmind, Trind και Mozza Angels. Ο Palmieri είπε ότι η εταιρεία σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τη χρηματοδότηση για να συνεχίσει να επεκτείνεται στις

ΗΠΑ

– τη μεγαλύτερη αγορά τους ήδη – και να προσθέσει νέες δυνατότητες για καλλιτέχνες, συμπεριλαμβανομένων πόρων καθοδήγησης και προώθησης.

Το επιχειρηματικό μοντέλο για αυτήν την εταιρεία ξεχωρίζει. Οι 3.000 και αυξανόμενοι επιμελητές μουσικής στο Groover ορίζουν τη δική τους τιμή και κάθε συναλλαγή μοιράζεται με τα μισά χρήματα να πηγαίνουν στον επιμελητή και τα μισά στο Groover. Ο Palmieri είπε ότι εάν ένας επιμελητής δεν ακούσει ένα τραγούδι μέσα σε επτά ημέρες, ο μουσικός παίρνει τα χρήματά του πίσω, αλλά ότι το 90% των αιτημάτων απαντώνται σε αυτό το χρονικό πλαίσιο.

Αν και μου αρέσει η ιδέα των καλλιτεχνών να έχουν αυτές τις πιο άμεσες σχέσεις με αυτούς τους διαφορετικούς επιμελητές, με εκνευρίζει ότι το pay-to-play έχει γίνει η καλύτερη επιλογή για αυτούς τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες. Οι επιμελητές που συνεργάζονται με τον Groover δεν προωθούν απλώς τη μουσική που τους αρέσει, αλλά μάλλον τη μουσική που τους αρέσει που πληρώνονταν επίσης για να την ακούσουν.

Αλλά! Καταλαβαίνω επίσης ότι η μουσική δημοσιογραφία συρρικνώνεται καθώς ο αριθμός των ανεξάρτητων μουσικών συνεχίζει να αυξάνεται ραγδαία. Οι λύσεις είναι καλές ακόμα κι αν δεν τις βρίσκω τέλειες. Το γεγονός ότι οι καλλιτέχνες μπορούν να επιλέξουν με ποιον θα δουλέψουν στο Groover, η προσέγγιση είναι σχετικά φθηνή και το ποσοστό ανταπόκρισης είναι αρκετά υψηλό, κάνει αυτή την προσέγγιση να φαίνεται ως η πιο φιλική προς τους καλλιτέχνες προσέγγιση που δεν κερδίζει προώθηση.

Ο Palmieri πρόσθεσε ότι η πλειοψηφία των ανεξάρτητων καλλιτεχνών απλώς δεν έχει καλύτερες ή πιο οικονομικές επιλογές. Μπορούν είτε να δημοσιεύουν μουσικές εκδόσεις ακατάπαυστα χωρίς καμία μετρημένη πιθανότητα να γίνουν αντιληπτοί είτε να πληρώσουν για PR, κάτι που δεν εξασφαλίζει απαραίτητα μεγαλύτερη επιτυχία.

Αυτό το σύστημα λειτουργεί καλύτερα και για μουσικούς επιμελητές, είπε ο Palmieri. Επίσης, συχνά δυσκολεύονται να βρουν τα διαμάντια μέσα στην ολοένα αυξανόμενη θάλασσα της νέας μουσικής. Το σύστημα του Groover τους βοηθά να πληρώνονται για την εργασία τους πιο άμεσα, ενώ κάνει τις δουλειές τους λίγο πιο εύκολες.

Χαίρομαι που βλέπω κάποιον να εργάζεται για να διορθώσει αυτό το πρόβλημα γιατί ως ακροατής, η εύρεση νέας μουσικής ήταν αισθητά πιο δύσκολη. Έχω δει πολλά tweets, είχα πολυάριθμες συνομιλίες με φίλους που δείχνουν ότι αυτό το ζήτημα γίνεται αισθητό σε όλους τους τομείς. Μόνο ένα άτομο εξακολουθεί να δημοσιεύει στην ομάδα του Facebook με το όνομα Music Aficionados, ότι οι φίλοι μου και εγώ ξεκινήσαμε στο γυμνάσιο για να μοιραζόμαστε νέα μουσική.

Η Groover δεν είναι επίσης η μόνη startup που θέλει να βοηθήσει μικρούς μουσικούς. Το GigFinesse είναι μια άλλη startup που βοηθά τόσο τους μουσικούς όσο και τους χώρους να κάνουν καλύτερες συναυλίες με ένα πιο βελτιωμένο σύστημα κρατήσεων και πληρωμών.

Μου άρεσε το GigFinesse με τον ίδιο τρόπο που μου αρέσει το Groover. Δηλαδή μου αρέσουν οι startup που προσφέρουν ξεκάθαρες λύσεις και για τις δύο πλευρές του τραπεζιού. Και οι δύο αυτές startups βοηθούν τους καλλιτέχνες, αλλά βοηθούν επίσης τους ανθρώπους της βιομηχανίας που χρειάζονται για να πάρουν αυτούς τους καλλιτέχνες από το έδαφος. Η κοινότητα χρειάζεται η μία την άλλη για να μπορέσει να ευ

δοκιμή

σει. Κάθε μουσικός ξεκινά από κάπου.