Η Amazon κάνει το ντεμπούτο της δωρεάν κανάλια ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις μόνο για το Fire TV

Η Amazon διπλασιάζει το δωρεάν περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις με τη σημερινή εισαγωγή των Fire TV Channels, της νέας, δωρεάν και υποστηριζόμενης από διαφημίσεις (FAST) εμπειρίας βίντεο που έρχεται στις συσκευές Fire TV αυτή την εβδομάδα. Παρόλο που το Fire TV είχε προσφέρει προηγουμένως περιεχόμενο FAST, τα κανάλια Fire TV θα ενημερώνονται πλέον συνεχώς καθ ‘όλη τη διάρκεια της ημέρας και θα ενσωματώνονται σε διάφορες περιοχές σε όλη τη διεπαφή Fire TV, συμπεριλαμβανομένων των σειρών Home Screen, στην καρτέλα “Free” του Fire TV και σε σελίδες συγκεκριμένων κατηγοριών αφιερωμένες σε ορισμένα είδη.

Επιπλέον, το Fire TV αποκτά ένα σύνολο νέων καναλιών FAST από το NHL, το Xbox και το TMZ, καθώς και μια νέα κατηγορία Travel με περιεχόμενο από τα Tastemade Travel, Rick Steves Europe, Travel Hacks και σύντομα Condé Nast Traveler. Αργότερα, τα κανάλια Fire TV θα περιλαμβάνουν επίσης περιεχόμενο από το PGA.

Η εταιρεία εξήγησε ότι αυτή η ενημέρωση του Fire TV ενημερώθηκε από τη συμπεριφορά των πελατών και την αυξανόμενη ζήτηση για δωρεάν περιεχόμενο ροής.

«Έχουμε προσφέρει μερικά από αυτά [FAST] περιεχόμενο για λίγο για τους πελάτες — τους βοηθήσαμε να το ανακαλύψουν καθ’ όλη τη διάρκεια της [user interface] έχοντας σειρές περιεχομένου, για παράδειγμα σε όλη την “Αρχική σελίδα” ή σε άλλες σελίδες», εξηγεί η Charlotte Maines, Διευθύντρια Διαφήμισης, Δημιουργίας Εσόδων, Μάρκετινγκ και Αφοσίωσης για το Fire TV. «Έχουμε δει ότι ασχολούνται με αυτό όταν το βγάζουμε στην επιφάνεια με έναν επίκαιρο τρόπο… Και αυτό που έχουμε δει μόνο τους τελευταίους έξι μήνες είναι ότι οι μηνιαίες ώρες ροής αυτού του περιεχομένου έχουν αυξηθεί κατά 300%. Έτσι γνωρίζουμε ότι λειτουργεί για τους πελάτες μας», πρόσθεσε.

Η αύξηση μπορεί να αποδοθεί σε διάφορους παράγοντες, δήλωσε το στέλεχος. Πρώτον, οι πελάτες έχουν φτάσει σε ένα είδος σημείου κορεσμού με προσφορές ροής βίντεο κατ ‘απαίτηση και δεν ενδιαφέρονται να προσθέσουν περισσότερες συνδρομές στους μηνιαίους λογαριασμούς τους, ούτε θέλουν να προσπαθήσουν να συμβαδίσουν με άλλες υπηρεσίες. Συγκριτικά, τα κανάλια FAST είναι εύχρηστα, επειδή οι χρήστες δεν χρειάζεται να δημιουργήσουν λογαριασμό, να συνδεθούν ή να περάσουν από άλλα στεφάνια για να αρχίσουν να παρακολουθούν.

Με την ενημέρωση, η διεπαφή Fire TV θα συγκεντρώσει τώρα όλο το νέο και το υπάρχον περιεχόμενο FAST σε μια ενημερωμένη εμπειρία που παρέχει πρόσβαση σε διάφορες κατηγορίες όπως ειδήσεις, αθλητικά, φαγητό και μαγείρεμα, μουσικά βίντεο, τρέιλερ, βίντεο παιχνιδιών, κωμωδία και πολλά άλλα, σημειώνει ο Maines.

Η κατηγορία ειδήσεων περιλαμβάνει πρόσβαση τόσο στην εθνική ειδησεογραφική κάλυψη όσο και σε πάνω από 330 τοπικά ειδησεογραφικά κανάλια, συμπεριλαμβανομένων αργότερα αυτή την εβδομάδα, νέων καναλιών FAST από το NBC και το Telemundo.

Αυτές οι σελίδες κατηγοριών είναι προσβάσιμες με ένα μόνο κλικ από την καρτέλα “Δωρεάν” του Fire TV και η Amazon λέει ότι περισσότερες κατηγορίες “έρχονται σύντομα”.

Η ενημέρωση ανακοινώθηκε ως μέρος της ευρύτερης παρουσίασης NewFronts της Amazon, η οποία περιελάμβανε επίσης ενημερώσεις για τη δωρεάν υπηρεσία ροής Freevee – η οποία προσφέρει δικά της κανάλια FAST. Αλλά το Freevee είναι προσβάσιμο σε όλες τις πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των κινητών συσκευών και άλλων συσκευών αναπαραγωγής πολυμέσων και τηλεοράσεων εκτός Amazon, ενώ τα κανάλια Fire TV είναι αποκλειστικά για το Fire TV.

Το βήμα της εταιρείας προς τους διαφημιστές είναι ότι μπορούν πλέον να στοχεύσουν άμεσα την πελατειακή βάση του Fire TV, η οποία τείνει να περιλαμβάνει συνδρομητές Prime και νεότερες οικογένειες, μέσω

DSP της Amazon

. Αυτό επιτρέπει στην Amazon να αξιοποιήσει την ευρύτερη διαφημιστική ομάδα και τις δυνατότητες της εταιρείας για να πουλήσει τον διαφημιστικό χώρο καναλιών FAST της Fire TV.

Η Amazon σημειώνει ότι έχει πουλήσει πάνω από 200 εκατομμύρια συσκευές Fire TV παγκοσμίως και οι λύσεις ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις της Amazon προσεγγίζουν τώρα κατά μέσο όρο 155 εκατομμύρια μη διπλότυπους μηνιαίους θεατές ή 6 στους 10 ενήλικες στις ΗΠΑ.

Η εταιρεία ανέφερε επίσης μια ιστορία επιτυχίας πελατών όπου ένας πελάτης αυτοκινήτων έτρεξε εγγενείς διαφημίσεις σε tablet Fire TV και Fire που οδήγησαν σε αύξηση 11% στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και αύξηση 14% στην πρόθεση αγοράς. Επιπλέον, επικαλούμενη στοιχεία της Nielsen, η Amazon δήλωσε ότι το 72% των τηλεθεατών streaming δεν παρακολουθούν γραμμική τηλεόραση.

Ωστόσο, η Amazon δεν είναι ο μόνος streamer που προσφέρει κανάλια FAST αυτές τις μέρες. Ο ανταγωνιστής Roku έχει πάνω από 350 κανάλια FAST στην πλατφόρμα του από τον Μάρτιο. Το Google TV μόλις ανακοίνωσε πάνω από 800 κανάλια FAST και το YouTube πειραματίζεται επίσης με αυτά. Η Plex, η Warner Bros. Discovery, η Tubi και η Sling TV, μεταξύ άλλων, εισέρχονται επίσης σε αυτήν την αγορά, ιστορικά καθοδηγούμενες από υπηρεσίες όπως

Πλούτωνας TV

.

Η νέα εμπειρία Fire TV θα κυκλοφορήσει στους πελάτες αυτή την εβδομάδα, δήλωσε η Amazon. Οι πελάτες θα μπορούν να βρουν τα νέα πλακίδια περιεχομένου μέσω της αρχικής οθόνης του Fire TV, καθώς και στην καρτέλα “Δωρεάν” του Fire TV. Αργότερα αυτό το καλοκαίρι, το Fire TV θα συγκεντρώσει όλες τις κατηγορίες FAST μαζί με την έναρξη ενός προορισμού Fire TV Channels.