Ο Nio είπε να μην συμμετάσχει στον πόλεμο τιμών των EV της Κίνας. Τώρα μειώνει 4.000 $ σε όλα τα μοντέλα

Η Nio, ένας από τους εγχώριους αμφισβητίες της Tesla της Κίνας, μείωσε τις τιμές όλων των μοντέλων της κατά 30.000 γιουάν (4.200 $), το πρωτοποριακό ηλεκτρικό όχημα premium που είναι εισηγμένο στο NYSE

ανακοινώθηκε

την Δευτέρα.

Τα νέα ήρθαν καθώς οι κατασκευαστές EV εισέρχονται σε πόλεμο τιμών στη μεγαλύτερη αγορά αυτοκινήτων στον κόσμο, όπου η BYD, η 28χρονη εταιρεία με έδρα το Shenzhen, γνωστή για τα προσιτά υβριδικά plug-in της, απολαμβάνει σημαντικό προβάδισμα.

Από τον Ιανουάριο έως τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, ο κατασκευαστής που υποστηρίζεται από τον Warren Buffet απέστειλε περίπου 600.000 οχήματα, δίνοντάς του μερίδιο 35,3% της αγοράς «νέας ενέργειας», η οποία περιλαμβάνει ηλεκτρικά οχήματα με μπαταρία, υβριδικά plug-in και οχήματα με κυψέλες καυσίμου υδρογόνου, σύμφωνα με

δεδομένα

από την

China

Passenger Car Association (CPCA).

Η Nio ολοκλήρωσε τους πρώτους τέσσερις μήνες με πωλήσεις λίγο κάτω από 40.000 μονάδες και ένα μέτριο μερίδιο αγοράς 2,3% της αγοράς νέων ενεργειακών οχημάτων (NEV). Ιδρύθηκε το 2014, η κατασκευάστρια ηλεκτρικών οχημάτων έχει στραμμένο το βλέμμα της στην αγορά premium καταναλωτών, με το ακριβότερο μοντέλο της να εκτείνεται στο στρώμα των 70.000 δολαρίων. Με τη νέα έκπτωση, η τιμή εκκίνησης του φθηνότερου μοντέλου μειώνεται σε περίπου 228.000 γιουάν (32.000 $) σε βάση μπαταρίας ως υπηρεσίας — η Nio έχει κάνει την αλλαγή μπαταρίας από την αρχή και έχει κατασκευάσει σχεδόν 1.500 σταθμούς ανταλλαγής μέχρι σήμερα.

Οι μειώσεις τιμών της Nio έφτασαν μόλις δύο μήνες μετά τον ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλό της William Li

είπε

Το χαμηλό μικτό περιθώριο κέρδους της εταιρείας την εμπόδισε να συμμετάσχει στον πόλεμο τιμών και ότι οι τυφλές μειώσεις τιμών θα οδηγούσαν μόνο σε ανθυγιεινό ανταγωνισμό. Η Tesla έχει εισαγάγει αρκετούς γύρους σημαντικών εκπτώσεων στην Κίνα, σε ορισμένες περιπτώσεις αφήνοντας τα οχήματά της στη Σαγκάη 50% φθηνότερα από αυτά που πωλούνται στις ΗΠΑ και την Ευρώπη.

Ως αποτέλεσμα, η αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία είδε μια άνοδο στις πωλήσεις. Για τους πρώτους τέσσερις μήνες του τρέχοντος έτους, το Model Y αντιπροσώπευε το 10% του συνόλου των αποστολών EV της Κίνας και κατέγραψε αύξηση 60% στις πωλήσεις από έτος σε έτος, σύμφωνα με την CPCA. Οι επιθετικές μειώσεις τιμών του

προκάλεσε περισσότερες από 40 μάρκες αυτοκινήτων

να ακολουθήσει το παράδειγμά του, και τώρα φαίνεται ότι ο Νίο είναι επίσης εκτός επιλογής.

Μαζί με την έκπτωση των 4.200 δολαρίων, η Nio τερματίζει επίσης τις δωρεάν υπηρεσίες αλλαγής μπαταρίας για νέους αγοραστές. Μένει να δούμε αν τα κίνητρα τιμών μπορούν να τονώσουν τις πωλήσεις για τη ασύμφορη επιχείρησή της, η οποία

αναρτήθηκε

καθαρή ζημιά 690 εκατομμυρίων δολαρίων το πρώτο τρίμηνο του 2023.