Η Mixpanel κινείται σε δεδομένα μάρκετινγκ με το πιο πρόσφατο προϊόν της

Παραδοσιακά

Mixpanel

έχει παράσχει πληροφορίες σχετικά με τη χρήση προϊόντων σε ομάδες προϊόντων. Όλο και περισσότερο, ειδικά με το τέλος των cookies και των δεδομένων τρίτων, τα δεδομένα προϊόντων έχουν αποκτήσει μεγαλύτερη αξία για άλλα τμήματα της εταιρείας και το Mixpanel διευκολύνει τους ανθρώπους μάρκετινγκ να το κάνουν επίσης με ένα νέο προϊόν που ονομάζεται Mixpanel Marketing Analytics.

Ο διευθύνων σύμβουλος Amir Movafaghi λέει ότι οι εταιρείες έχουν συνήθως χρησιμοποιήσει εργαλεία ανάλυσης επισκεψιμότητας για να καθορίσουν ποιος χρησιμοποιούσε το προϊόν ή τον ιστότοπό τους, αλλά λέει ότι αυτά τα εργαλεία δεν είχαν κρίσιμες πληροφορίες μετατροπής σχετικά με το ποιος μετατράπηκε σε πελάτη – και εκεί είναι που η Mixpanel αισθάνεται ότι μπορεί να διαφοροποιηθεί από τα εργαλεία των ανταγωνιστών.

«Το κομμάτι που τώρα πραγματικά ξεκλειδώνουμε είναι αυτή η συγκεκριμένη εξαγορά [data] και την επισκεψιμότητα με το να μπορείτε πραγματικά να λάβετε και να κατανοήσετε την απόδοση της καμπάνιας στο Mixpanel. Έτσι, η ομάδα μάρκετινγκ δεν χρειάζεται να είναι καθόλου στην Adobe ή στο Google. Μπορούν απλώς να χρησιμοποιήσουν το Mixpanel για τις ανάγκες τους “, δήλωσε ο Movafaghi στο TechCrunch. Τουλάχιστον, αυτό ελπίζει.

Λέει ότι η κατάργηση των cookies και η μετάβαση σε δεδομένα πρώτου μέρους παίζει σε αυτό που έκανε πάντα η εταιρεία του, αλλά αυτά τα δεδομένα ξαφνικά έχουν ακόμη μεγαλύτερη αξία και για την ομάδα μάρκετινγκ τώρα. “Από τη μία πλευρά, μια αναγκαστική λειτουργία ήταν το τέλος του cookie τρίτου μέρους, καθώς και το απόρρητο των δεδομένων ως γενική εστίαση για όλους τους ρυθμιστικούς φορείς στην ΕΕ, στις ΗΠΑ και ευρύτερα στην κορυφή του μυαλού. Και αυτό ήταν πραγματικά ένας σημαντικός καταλύτης για τις ομάδες μάρκετινγκ και τους οργανισμούς να συνειδητοποιήσουν ότι υπάρχει αυτός ο θησαυρός δεδομένων στα δεδομένα πρώτου μέρους », είπε.

Οι ομάδες μάρκετινγκ μπορούν τώρα να επωφεληθούν από τα δεδομένα στο Mixpanel για να κατανοήσουν καλύτερα και να στοχεύσουν πελάτες με στόχο τη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών. Λέει ότι αυτό περιλαμβάνει τη δημιουργία προτύπων για συγκεκριμένες θέσεις εργασίας στη διεπαφή, ενώ απλοποιεί τα ερωτήματα για να διευκολύνει κάθε ρόλο – προϊόν ή μάρκετινγκ – να φτάσει και να χρησιμοποιήσει τα δεδομένα με τρόπο που έχει νόημα για αυτούς.

Θα μπορούσε να έχει το πρόσθετο πλεονέκτημα ότι βοηθά τις ομάδες πωλήσεων, μάρκετινγκ και προϊόντων να κατανοήσουν καλύτερα η μία την άλλη και να συντονιστούν με τρόπο που έχει νόημα χρησιμοποιώντας το ίδιο εργαλείο. “Το όλο στοιχείο του να αφήσουμε τις ομάδες μάρκετινγκ και προϊόντων να συναντηθούν και να συνεργαστούν στενά, είναι η ικανότητά τους να φτάσουν πραγματικά από το σημείο Α στο σημείο Β εντελώς στο Mixpanel από την απόκτηση έως τη μετατροπή έως τη διατήρηση – αυτή τη διαχείριση πλήρους κύκλου ζωής – και να δουν τον αντίκτυπό τους σε πράγματα που ενδιαφέρουν την εταιρεία”, είπε. Αυτό θα συνεπαγόταν πιθανώς αύξηση των πωλήσεων και των εσόδων.

Επιπλέον, λέει ότι το νέο προϊόν έχει σχεδιαστεί για να λειτουργεί στενά με εργαλεία αυτοματισμού μάρκετινγκ. “Το Mixpanel είναι ένας αγωγός όπου μπορείτε βασικά να συνδέσετε απευθείας όλες αυτές τις κοόρτες που δημιουργήσατε στο Mixpanel στο εργαλείο αυτοματισμού μάρκετινγκ”, είπε. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να αυξήσετε τη στόχευση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τη στόχευση διαφημίσεων και ούτω καθεξής.

Αυτό το νέο προϊόν δίνει στην εταιρεία ένα νέο σημείο εισόδου στους πελάτες όσον αφορά την πώληση και την εμπορία του Mixpanel και ενδεχομένως την ευκαιρία να πουλήσει το προϊόν ευρύτερα από ό, τι ήταν όταν περιορίστηκε στην ομάδα προϊόντων.

Το Mixpanel Marketing Analytics είναι διαθέσιμο από σήμερα χωρίς επιπλέον χρέωση για τους συνδρομητές του Mixpanel.