Η ΕΕ προτείνει τη διάλυση της διαφημιστικής επιχείρησης της Google με προκαταρκτική αντιμονοπωλιακή απόφαση
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει κάνει α
επίσημη καταγγελία κατά της Google
και τη διαφημιστική της επιχείρηση, λέγοντας ότι η προκαταρκτική της άποψη είναι ότι «μόνο η υποχρεωτική εκχώρηση από την Google μέρους των υπηρεσιών της θα αντιμετώπιζε τις ανησυχίες της για τον ανταγωνισμό». Είναι μια σημαντική κίνηση που στοχεύει την κύρια πηγή εσόδων του γίγαντα αναζήτησης.
«Η αρχική μας ανησυχία είναι ότι η Google μπορεί να έχει χρησιμοποιήσει τη θέση της στην αγορά για να ευνοήσει τις δικές της υπηρεσίες διαμεσολάβησης», δήλωσε η εκτελεστική αντιπρόεδρος της Επιτροπής, αρμόδια για την πολιτική ανταγωνισμού, Margrethe Vestager.
Η ανακοίνωση αιτιάσεων που εκδόθηκε σήμερα είναι ένα σημαντικό βήμα στην έρευνα της ΕΕ. Η Google θα έχει πλέον την ευκαιρία να απαντήσει εγγράφως και να ζητήσει ακρόαση, μετά την οποία η Επιτροπή θα αποφασίσει εάν η Google παραβίασε την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία στο μπλοκ. Εάν κριθεί ένοχος, η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού της ΕΕ μπορεί να επιβάλει πρόστιμο στην Google έως και το 10% των παγκόσμιων πωλήσεών της και (ίσως το πιο σημαντικό) να την αναγκάσει να αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας της.
Είναι μια σημαντική επιβάρυνση έναντι αυτού που παραμένει βασική πηγή εσόδων της Google. Αν και η εταιρεία που ανήκει στην Alphabet είναι γνωστή ως πάροχος των πάντων, από την αναζήτηση και τα λειτουργικά συστήματα μέχρι τους θερμοστάτες, η διαφήμιση είναι αυτή που παρέχει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της.
Bloomberg
,
που νωρίτερα ανέφερε για τη σημερινή καταγγελία
σημείωσε ότι η διαφημιστική επιχείρηση της Google απέφερε περίπου 225 δισεκατομμύρια δολάρια για την εταιρεία το 2022, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 80 τοις εκατό των ετήσιων εσόδων της.
Η έρευνα της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τη διαφημιστική τεχνολογία της Google χρονολογείται από το 2021, όταν είπε ότι διερευνούσε εάν η Google ευνοεί άδικα τις δικές της υπηρεσίες έναντι των ανταγωνιστών και περιορίζει την πρόσβασή τους στα δεδομένα χρηστών. Εκείνη την εποχή, ο ψηφιακός τσάρος της Επιτροπής, Margrethe Vestager, σημείωσε ότι «η Google είναι παρούσα σε όλα σχεδόν τα επίπεδα της αλυσίδας εφοδιασμού για διαφημίσεις προβολής στο διαδίκτυο» και είπε ότι η ΕΕ «ανησυχεί ότι η Google έχει δυσκολέψει τις αντίπαλες υπηρεσίες διαδικτυακής διαφήμισης να ανταγωνιστεί στη λεγόμενη στοίβα τεχνολογίας διαφημίσεων».
