Η ΕΕ μπορεί να χτυπήσει την Google εκεί που πονάει περισσότερο

Η διαφημιστική επιχείρηση της Google έχει αποτελέσει συχνά αντικείμενο αντιμονοπωλιακών ερευνών από επιτηρητές ανταγωνισμού σε όλο τον κόσμο, σε μια ευρύτερη προσπάθεια να μειώσει την υποτιθέμενη κυριαρχία της εταιρείας στον κλάδο της διαφημιστικής τεχνολογίας. Νωρίτερα φέτος, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και οκτώ πολιτείες μήνυσαν τον γίγαντα της αναζήτησης, κατηγορώντας τον ότι μονοπωλούσε τις ψηφιακές διαφημίσεις μέσω αντιανταγωνιστικής συμπεριφοράς. Η Google φέρεται να έκανε κατάχρηση της κυριαρχίας της στις ανταλλαγές διαφημίσεων και των εργαλείων που χρησιμοποιήθηκαν για να συμμετάσχει στη διαδικασία υποβολής προσφορών για να αποκόψει τους ανταγωνιστές. Η μήνυση ήθελε η Google να εκχωρήσει την επιχείρησή της στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων στο διαδίκτυο, κάτι που θα έπληττε σοβαρά τα αποτελέσματα της εταιρείας. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή της ΕΕ θέλει τώρα το ίδιο πράγμα, καθώς είναι έτοιμη να καταθέσει επίσημα «φύλλο χρέωσης» κατά της Google την Τετάρτη.

Reuters

αναφέρει ότι η ΕΕ επιδιώκει να απωθήσει την κυριαρχία της Google στις διαδικτυακές διαφημίσεις υποβάλλοντας καταγγελία κατά της εταιρείας κατά των συμπράξεων. Οι κατηγορίες της ΕΕ έρχονται εδώ και πολύ καιρό, με

ρυθμιστικές αρχές που θα ξεκινήσουν έρευνα το 2021

για να προσδιορίσει εάν η εταιρεία ευνόησε αδίκως την τεχνολογία της διαδικτυακής διαφήμισης έναντι των ανταγωνιστών της. Η έρευνα προσπάθησε επίσης να ανακαλύψει εάν η Google απέκλεισε άδικα τους ανταγωνιστές από τα δεδομένα που ήταν απαραίτητα για τις ψηφιακές διαφημίσεις.

Στον πυρήνα της επιρροής των ρυθμιστικών αρχών βρίσκεται η διαδικτυακή ανταλλαγή διαφημίσεων της Google, όπου η εταιρεία λειτουργεί ως μεσάζων μεταξύ διαφημιζόμενων και εκδοτών. Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να αγοράσουν διαφημίσεις, ενώ οι εκδότες ιστοτόπων βασίζονται σε αυτήν για την πώληση διαφημίσεων. Με λίγα λόγια, η Google ελέγχει την τεχνολογία που χρησιμοποιείται για την αντιστοίχιση των διαφημιζόμενων με τους εκδότες.

Τον Μάρτιο, οι αντιμονοπωλιακές ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ φέρεται να άρχισαν να προετοιμάζουν την ανακοίνωση αιτιάσεων που περιγράφει την περίπτωση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, σύμφωνα με

Politico

. Το πρακτορείο ανέφερε ότι αξιωματούχοι της ΕΕ ζήτησαν μη εμπιστευτικά έγγραφα από διαδικτυακούς εκδότες και διαφημιστές για να δημιουργήσουν την υπόθεσή τους.

Η χρέωση μπορεί να έχει νόημα επειδή η ανταλλαγή διαφημίσεων της Google παρέχει στον γίγαντα της αναζήτησης μοναδική εικόνα σχετικά με τη διαδικασία, δίνοντάς του έτσι πιθανή μόχλευση. Ωστόσο, η Google έχει αρνηθεί εδώ και καιρό την κυριαρχία της στην αγορά ψηφιακών διαφημίσεων και αναμένεται να αντιμετωπίσει τις χρεώσεις της ΕΕ μόλις δημοσιοποιηθούν επίσημα.