Η ΕΕ θα μπορούσε να διαλύσει τη διαφημιστική επιχείρηση της Google λόγω παραβιάσεων της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας

Η Ευρώπη κατηγόρησε την

Google

για «καταχρηστικές πρακτικές στην τεχνολογία της διαδικτυακής διαφήμισης» που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε διάσπαση της διαφημιστικής της επιχείρησης, έγραψε η Επιτροπή της ΕΕ σε

κοινοποίηση αιτιάσεων

. Διαπίστωσε προκαταρκτικά ότι εφόσον η Google είναι απίθανο να αλλάξει τη συμπεριφορά της, μόνο η «υποχρεωτική εκποίηση» μέρους των υπηρεσιών της θα αντιμετώπιζε προβλήματα ανταγωνισμού.

“Η Google είναι παρούσα σε όλα σχεδόν τα επίπεδα της λεγόμενης αλυσίδας εφοδιασμού adtech”, δήλωσε η εκτελεστική αντιπρόεδρος Margrethe Vestager σε μια δήλωση. “Η αρχική μας ανησυχία είναι ότι η Google μπορεί να χρησιμοποίησε τη θέση της στην αγορά για να ευνοήσει τις δικές της υπηρεσίες διαμεσολάβησης. Αυτό δεν έβλαψε μόνο τους ανταγωνιστές της Google, αλλά και τα συμφέροντα των εκδοτών, αυξάνοντας παράλληλα το κόστος των διαφημιζόμενων.”

Η διαφημιστική επιχείρηση της Google δέχεται επίθεση σε πολλά μέτωπα. Νωρίτερα φέτος, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ (DoJ) μήνυσε την Google για να διαλύσει τη διαφημιστική της επιχείρηση, κατηγορώντας την ότι μονοπωλούσε παράνομα την αγορά. Αυτό με τη σειρά του ανάγκασε τους βασικούς ανταγωνιστές στον τομέα της τεχνολογίας της διαφήμισης να εγκαταλείψουν την αγορά, να αποτρέψει νέους από την ένταξη και άφησε τους λίγους εναπομείναντες ανταγωνιστές “περιθωριοποιημένους και άδικα σε μειονεκτική θέση”, είπε η ρυθμιστική αρχή.

Δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να είσαι κυρίαρχος ως τέτοιος. Αυτό όμως που έδειξε η έρευνά μας είναι ότι η Google φαίνεται να έχει καταχραστεί τη θέση της στην αγορά. Το έκανε διασφαλίζοντας ότι τόσο τα εργαλεία διαμεσολάβησής της από την πλευρά της αγοράς όσο και από την πλευρά της πώλησης θα ευνοούσαν την AdX στις «αντιστοιχούσες» δημοπρασίες.

Η Επιτροπή της ΕΕ είπε ότι η Google κατέχει κυρίαρχη θέση σε σχεδόν όλα τα μέρη της adtech μέσω υπηρεσιών τόσο για διαφημιστές όσο και για εκδότες, μαζί με μια ανταλλαγή διαφημίσεων που ονομάζεται AdX. Αυτό θα ήταν εντάξει από μόνο του, αλλά κατηγόρησε την Google για κατάχρηση της θέσης της στην αγορά διασφαλίζοντας ότι τόσο τα εργαλεία διαμεσολάβησης της αγοράς όσο και των πωλήσεων θα ευνοούσαν τη δική της ανταλλαγή. «Με άλλα λόγια, ανησυχούμε για δύο δυνητικά αντιανταγωνιστικές συμπεριφορές από την Google, οι οποίες είναι και οι δύο για την εύνοια της AdX», έγραψε η Επιτροπή.

Σε μια περίπτωση, η AdX μπόρεσε να υποβάλει προσφορά αφού το είχαν κάνει όλοι οι άλλοι πλειοδότες και σε μια άλλη, ενημερώθηκε εκ των προτέρων για την αξία των καλύτερων προσφορών από τους ανταγωνιστές. Από την πλευρά της προσφοράς, το Google Ads υπέβαλε προσφορές σχεδόν αποκλειστικά στο δικό του χρηματιστήριο, δίνοντάς του σημαντικό πλεονέκτημα έναντι των ανταλλαγών ανταγωνιστών, σύμφωνα με την ΕΕ.

Η Επιτροπή είπε ότι οποιαδήποτε λύση που απαιτεί από την Google να αλλάξει τη συμπεριφορά της θα ήταν αναποτελεσματική. “Επομένως, η προκαταρκτική άποψη της Επιτροπής είναι ότι μόνο η υποχρεωτική εκχώρηση από την Google μέρους των υπηρεσιών της θα αντιμετώπιζε τα προβλήματα ανταγωνισμού της”, σύμφωνα με την ανακοίνωση αιτιάσεων.

Η Google θα μπορεί πλέον να απαντήσει στην καταγγελία πριν εκδοθεί οποιαδήποτε απόφαση. Εκτός από τη διάσπαση, η εταιρεία θα μπορούσε να αντιμετωπίσει πρόστιμο έως και 10 τοις εκατό του ετήσιου παγκόσμιου τζίρου της, εν αναμονή τυχόν προσφυγής. Είναι ασυνήθιστο για την ΕΕ να προτείνει οποιοδήποτε ένδικο μέσο πριν από την καταδίκη της ενοχής,


Η Wall Street Journal


διάσημος. Το Engadget έχει επικοινωνήσει για μια δήλωση από την Google.

Όλα τα προϊόντα που προτείνει η Engadget επιλέγονται από τη συντακτική μας ομάδα, ανεξάρτητα από τη μητρική μας εταιρεία. Ορισμένες από τις ιστορίες μας περιλαμβάνουν συνδέσμους συνεργατών. Εάν αγοράσετε κάτι μέσω ενός από αυτούς τους συνδέσμους, ενδέχεται να κερδίσουμε μια προμήθεια θυγατρικών. Όλες οι τιμές είναι σωστές τη στιγμή της δημοσίευσης.