Η ΕΕ απειλεί να διαλύσει την Google λόγω ανησυχιών για κυριαρχία της διαφήμισης

Η

Google

δεν κατασκευάζει μόνο μερικά από τα καλύτερα τηλέφωνα

Android

, αλλά κυριαρχεί και στον διαδικτυακό διαφημιστικό χώρο, από όπου προέρχονται τα περισσότερα έσοδα της εταιρείας. Οι ρυθμιστικές αρχές σε όλο τον κόσμο έχουν δει προβλήματα με αυτήν την ασυναγώνιστη θέση και τώρα, η ΕΕ προσπαθεί να αμφισβητήσει το status quo. Σε ένα δελτίο τύπου, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανακοίνωσε ότι πιστεύει ότι η Google παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της, κάτι που μπορεί να σημαίνει ότι η ΕΕ θα αναγκάσει την Google να πουλήσει μέρος της επιχείρησής της adtech.

ο

λέει η Ευρωπαϊκή Επιτροπή

ότι η Google ευνοεί «τις δικές της υπηρεσίες τεχνολογίας διαδικτυακής διαφήμισης προβολής εις βάρος ανταγωνιστικών παρόχων υπηρεσιών τεχνολογίας διαφήμισης, διαφημιστών και διαδικτυακών εκδοτών». Αυτό είναι δυνατό επειδή η Google κατέχει επιχειρήσεις σε όλους τους σχετικούς τομείς του διαφημιστικού χώρου. Η εταιρεία λειτουργεί τόσο διακομιστές διαφημίσεων εκδοτών όσο και προσφέρει εργαλεία αγοράς διαφημίσεων και συνδέει αυτές τις δύο περιοχές με το AdX ανταλλαγής διαφημίσεων.

Η έρευνα αναφέρει ότι τουλάχιστον από το 2014, η Google κάνει κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της ευνοώντας τις δικές της υπηρεσίες στο χρηματιστήριο διαφημίσεων όταν επιλέγει διαφημίσεις που θα προβάλλονται σε ιστότοπους εκδοτών και όταν υποβάλλει προσφορές για λογαριασμό διαφημιζόμενων.

«Η αρχική μας ανησυχία είναι ότι η Google μπορεί να έχει χρησιμοποιήσει τη θέση της στην αγορά για να ευνοήσει τις δικές της υπηρεσίες διαμεσολάβησης», δήλωσε η Margrethe Vestager, η Ευρωπαία Επίτροπος Ανταγωνισμού. «Όχι μόνο αυτό έβλαψε τους ανταγωνιστές της Google, αλλά και τα συμφέροντα των εκδοτών, αυξάνοντας παράλληλα το κόστος των διαφημιζόμενων. Εάν επιβεβαιωθεί, οι πρακτικές της Google θα ήταν παράνομες σύμφωνα με τους κανόνες ανταγωνισμού μας.»

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πιστεύει ότι αυτό είναι ένα θεμελιώδες πρόβλημα με τον τρόπο με τον οποίο έχει δημιουργηθεί η διαφημιστική επιχείρηση της Google, επομένως μια αλλαγή συμπεριφοράς είναι απίθανη. Αντίθετα, η ΕΕ συνιστά στην εταιρεία να πουλά τα εργαλεία πώλησης διαφημίσεων, αφήνοντας αυτό το τμήμα της αγοράς ανοιχτό στους ανταγωνιστές.

Σε ένα

δήλωση στο Reuters

, ο αντιπρόεδρος παγκόσμιων διαφημίσεων της Google,

Dan Taylor

, δήλωσε: «Η έρευνα της Επιτροπής επικεντρώνεται σε μια στενή πτυχή της διαφημιστικής μας δραστηριότητας και δεν είναι νέα. Διαφωνούμε με την άποψη της ΕΚ». Σε ένα πρώτο βήμα, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αντιμετώπισε την Google με τα ευρήματά της, δίνοντας στην εταιρεία χρόνο να απαντήσει και να παρουσιάσει την πλευρά της ιστορίας πριν προχωρήσει.

Η έρευνα ξεκίνησε για πρώτη φορά πριν από δύο χρόνια, με την Google να προσφέρει αντιρρήσεις από την αρχή. Η έρευνα θα μπορούσε να συνεχιστεί για μερικούς ακόμη μήνες ή και χρόνια έως ότου βγει ένα συμπέρασμα και μόνο τότε θα αποφασιστεί εάν η Google πρέπει να ξεσπάσει τμήματα της διαφημιστικής της επιχείρησης ή αν θα υπάρξει άλλη λύση.