Η ΕΕ θέλει να χωρίσει τη διαφημιστική επιχείρηση της Google
Η Επιτροπή της ΕΕ επιδιώκει για άλλη μια φορά την
Google
και αυτή τη φορά, αφορά τις διαφημιστικές δραστηριότητες της εταιρείας. Οι Ευρωπαίοι αξιωματούχοι βρήκαν για άλλη μια φορά στοιχεία για αδικήματα στον τομέα της διαφήμισης.
Δεδομένου ότι η Google βρίσκεται σχεδόν σε κάθε βήμα της λεγόμενης αλυσίδας εφοδιασμού adtech, η εταιρεία χρησιμοποιεί τη δεσπόζουσα θέση της στην αγορά για να ευνοήσει τις δικές της υπηρεσίες διαμεσολάβησης. Είναι αρκετά ενδιαφέρον ότι το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ μηνύει επίσης την Google για τη διαφημιστική της επιχείρηση και θέλει να τη χωρίσει καθώς μονοπωλεί παράνομα την αγορά.
Η Google έχει δημιουργήσει υπηρεσίες τόσο για διαφημιστές όσο και για εκδότες. Επιπλέον, η Google έχει δημιουργήσει μια ανταλλαγή διαφημίσεων που ονομάζεται AdX, η οποία συχνά ευνοείται από τις άλλες δύο υπηρεσίες που σχετίζονται με διαφημιστές και εκδότες. Εν ολίγοις, η Google είναι στην πλευρά της αγοράς και της πώλησης.
Πρώτον, το AdX μπορεί να υποβάλει προσφορές αφού όλοι οι πλειοδότες έχουν ήδη υποβάλει τις προσφορές τους και δεύτερον, η Google ενημερώνεται εκ των προτέρων για τις καλύτερες προσφορές από τους ανταγωνιστές. Από την πλευρά της προσφοράς, το Google Ads υποβάλλει προσφορές σχεδόν αποκλειστικά στην πλατφόρμα ανταλλαγής AdX.
Οι Ευρωπαίοι αξιωματούχοι πιστεύουν ακράδαντα ότι η Google δεν θα αναλάβει δράση από μόνη της, επομένως η Επιτροπή της ΕΕ πρέπει να παρέμβει και ενδεχομένως να διαλύσει τη διαφημιστική επιχείρηση της Google. Η Google έχει ακόμα χρόνο να ασκήσει έφεση, αλλά αν αποτύχει, αντιμετωπίζει πιθανή διάλυση και πρόστιμο 10% του ετήσιου παγκόσμιου τζίρου της.
