Η Snap ανακοινώνει δοκιμές χορηγούμενων συνδέσμων στο My AI, νέων διαφημιστικών προϊόντων για το Spotlight και το Stories

Αφού η μετοχή της Snap δέχθηκε πλήγμα από τα αδύναμα κέρδη του πρώτου τριμήνου, η εταιρεία έκανε σήμερα το βήμα της στους διαφημιστές στο

Νέα Μέτωπα του IAB

όπου εισήγαγε νέα διαφημιστικά προϊόντα και ευκαιρίες. Εδώ, ο νέος Πρόεδρος της Snap της Αμερικής Rob Wilk,

προηγουμένως

Η επικεφαλής διαφήμισης της Microsoft και Chief Creative Officer της Microsoft, Colleen DeCourcy, μίλησε για μια δοκιμή που επέτρεψε στους συνεργάτες της Snap να αξιοποιήσουν τη νέα λειτουργία AI, My AI, για να τοποθετήσουν συνδέσμους χορηγίας μπροστά στους χρήστες. Η Snap ανακοίνωσε επίσης νέες υποδοχές διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένης της επιλογής κράτησης της πρώτης διαφήμισης βίντεο που εμφανίζεται στις ιστορίες φίλων του Snapchat και της δυνατότητας διαφήμισης στη λειτουργία Spotlight που μοιάζει με το TikTok.

Οι ανακοινώσεις έρχονται σε μια κρίσιμη στιγμή για τη διαφημιστική επιχείρηση της Snap, η οποία είδε την

Οι πωλήσεις πέφτουν για πρώτη φορά ως δημόσια εταιρεία

, παρά την αύξηση κατά 15% σε ετήσια βάση των χρηστών του Snapchat σε 383 εκατομμύρια.

Τα αποτελέσματα πρώτου τριμήνου του τεχνολογικού κλάδου κατέστησαν σαφές ότι η

Διαφημιστική ανάκαμψη

που είχε ενισχύσει τη Meta κατά τη διάρκεια του 1ου τριμήνου δεν ωφελούσε ακόμη το ευρύτερο οικοσύστημα κοινωνικών εφαρμογών. Η Snap δεν ήταν η μόνη που αισθάνθηκε αυτές τις επιπτώσεις – η επιχείρηση YouTube της Google είδε επίσης τα έσοδά της από διαφημίσεις να μειώνονται κατά σχεδόν 3% το τρίμηνο. Ανοίγοντας νέα διαφημιστικά προϊόντα στους εμπόρους, η Snap έχει την ευκαιρία να αυξήσει τα έσοδά της, καθώς βρίσκει περισσότερα μέρη για να εισάγει διαφημίσεις στην εφαρμογή της για κινητά.

Ενώ πολλές από τις υποδοχές διαφημίσεων που ανακοίνωσε σήμερα η Snap ήταν πιο παραδοσιακές τοποθετήσεις, μία από τις ανακοινώσεις της ξεχώρισε.

Στην εκδήλωση, η εταιρεία μίλησε για το πώς η Snap θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τη νέα της λειτουργία AI για να θέσει συνδέσμους χορηγίας μπροστά στους χρήστες – κάτι που ο διευθύνων σύμβουλος της Snap, Evan Spiegel, είχε πειράξει κατά τη διάρκεια των κερδών.

Το My AI, το οποίο μόλις κυκλοφόρησε στην ευρύτερη βάση χρηστών του Snapchat τον περασμένο μήνα, μπορεί τώρα να προτείνει φακούς, μέρη από το Snap Map και, σύντομα, θα είναι σε θέση να στείλει ένα παραγωγικό Snap πίσω στους συνδρομητές του Snapchat+, εκτός από τις συνομιλίες που βασίζονται σε κείμενο με τους χρήστες.

Σήμερα, η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι έχει αρχίσει να δοκιμάζει συνδέσμους χορηγίας σε συνομιλίες με το My AI που θα συνδέουν τους χρήστες με συνεργάτες που σχετίζονται με τη συνομιλία τους. Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης του Snapchat ρωτούσε πού να δειπνήσει, το My AI θα μπορούσε να επιστρέψει έναν σύνδεσμο που χρηματοδοτείται από ένα τοπικό εστιατόριο ή μια εφαρμογή παράδοσης φαγητού. Εάν ένας χρήστης μιλούσε για ένα ταξίδι το Σαββατοκύριακο, το My AI θα μπορούσε να επιστρέψει έναν σύνδεσμο χορηγίας από μια αεροπορική εταιρεία ή ένα ξενοδοχείο. Ή αν ένας χρήστης μιλούσε για ένα βιντεοπαιχνίδι, οι χρήστες ενδέχεται να λάβουν έναν σύνδεσμο προς ένα παρόμοιο παιχνίδι από έναν τοπικό λιανοπωλητή.

Η Snap λέει ότι βρίσκεται ακόμα σε πρώιμο πειραματικό στάδιο με αυτήν τη δυνατότητα και θέλει να κάνει τους συνδέσμους χορηγίας όσο το δυνατόν πιο χρήσιμους.

Σημειώνει επίσης ότι τα διδάγματα από την AI θα μπορούσαν να εισαγάγουν βίντεο για κινητά που τροφοδοτούνται από πρόθεση συνομιλίας στους χρήστες του Snapchat για πρώτη φορά και σημείωσε πώς οι συνομιλίες των χρηστών με την AI θα βοηθήσουν τη Snap να προβάλλει πιο σχετικό περιεχόμενο σε όλη την εφαρμογή της, συμπεριλαμβανομένων τομέων όπως οι ιστορίες και το Spotlight. Με άλλα λόγια, ακούγεται ότι αυτό για το οποίο μιλούν οι χρήστες στο AI θα μπορούσε στη συνέχεια να αλλάξει την εμπειρία αυτού που βλέπουν αλλού στην εφαρμογή.

Για να βοηθήσει σε αυτό, το Snap

ενημερώνει τους χρήστες

ότι αποθηκεύει τις συνομιλίες AI έως ότου ο χρήστης τις διαγράψει χειροκίνητα.

Αξίζει να επισημάνουμε πόσο γρήγορα εκτελείται το Snap με την προσθήκη της δυνατότητας AI. Η εταιρεία μόλις πριν από ένα μήνα το είπε

εξακολουθούσε να αναζητά ειδικευμένους εμπειρογνώμονες τεχνητής νοημοσύνης για να συμμετάσχουν στη συμβουλευτική επιτροπή ασφάλειας.

Ξεκίνησε επίσης το προϊόν AI σε παγκόσμιους χρήστες πριν εισαγάγει γονικούς ελέγχους – αν και λέει ότι αυτοί έρχονται. Εν τω μεταξύ, οι χρήστες του Snapchat έχουν μετατοπίσει το AI με κριτικές ενός αστεριού εν μέσω καταγγελιών ότι η λειτουργία δεν μπορεί να αφαιρεθεί από την καρτέλα Chat χωρίς να πληρώσετε για συνδρομή.

Άλλες ανακοινώσεις του Snap σήμερα αφορούσαν το Spotlight, τον κλώνο του TikTok, ο οποίος κυκλοφόρησε το 2020. Το Snapchat άρχισε να δοκιμάζει διαφημίσεις εντός του προϊόντος πριν από ένα χρόνο και, κατά τη διάρκεια των κερδών της περασμένης εβδομάδας, το Spiegel δήλωσε ότι το Spotlight φτάνει τώρα τους 350 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες – αριθμός που αυξάνεται κατά 170% από έτος σε έτος.

Τώρα, η εταιρεία ανοίγει το Spotlight σε παγκόσμιους διαφημιστές, δήλωσε στο NewFronts.

Οι διαφημίσεις Spotlight θα προβάλλονται αρχικά ως αυτόματες τοποθετήσεις στην υπηρεσία και οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να τις διαχειρίζονται μέσω του Snapchat Ads Manager. Φυσικά, υπάρχει κίνδυνος με την αγορά υποδοχών διαφημίσεων δίπλα σε οποιοδήποτε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, αλλά η Snap λέει ότι μετριάζει το περιεχόμενο του Spotlight πριν φτάσει σε ένα ευρύτερο κοινό, γεγονός που μειώνει την πιθανότητα το περιεχόμενο των εμπόρων να εμφανίζεται μαζί με ρητορική μίσους ή οποιοδήποτε επιβλαβές περιεχόμενο.

Επιπλέον, η Snap παρουσίασε ένα νέο διαφημιστικό προϊόν εξαγοράς που ονομάζεται “First Story”, το οποίο επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να κάνουν κράτηση για την πρώτη διαφήμιση Snap (την υποδοχή διαφήμισης βίντεο μεταξύ των ιστοριών φίλων), που θα βλέπουν οι χρήστες. Η εταιρεία συνέκρινε το προϊόν, το οποίο είπε ότι είχε μεγάλη ζήτηση, με υπάρχουσες προσφορές όπως το First Commercial και το First Lens, οι οποίες επέτρεψαν επίσης στους διαφημιστές να κρατήσουν την πρώτη θέση σε άλλα μέρη της εφαρμογής του Snapchat. Η δυνατότητα να είναι πρώτος στις ιστορίες φίλων σημαίνει ότι ένας έμπορος είναι πιο πιθανό να προσεγγίσει χρήστες πριν από την έξοδό τους. Στις ΗΠΑ, η Snap λέει ότι η πιθανή ημερήσια εμβέλεια είναι πάνω από 50 εκατομμύρια.

Πιστώσεις εικόνας:

Αρπάζω

Οι τοποθετήσεις διαφημίσεων First Story κυκλοφορούν σήμερα παγκοσμίως και η Warner Bros. είναι ο πρώτος πελάτης. Θα χρησιμοποιήσει την υποδοχή διαφήμισης για την εμπορία της επερχόμενης λειτουργίας, “The Flash”.

Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης σήμερα ότι διευκολύνει τις επωνυμίες να συνεργάζονται με τους δημιουργούς της Snap μέσω του Snap Star Collab Studio στις ΗΠΑ, της υπηρεσίας της που βοηθά τις επωνυμίες να βρίσκουν, να συνεργάζονται και να οδηγούν σε αποτελέσματα με το Snap Stars, όπως αποκαλεί τους κορυφαίους δημιουργούς της και άλλα δημόσια πρόσωπα στην εφαρμογή. Το νέο στούντιο θα βοηθήσει τις συνεργασίες συνδέοντας μάρκες με προτιμώμενους συνεργάτες παραγωγής – Studio71, Beeline by Brat TV, Influential και Whalar – για να δημιουργήσουν και να εκτελέσουν τις χορηγούμενες ιστορίες και το δημιουργικό τους.

Πιστώσεις εικόνας:

Αρπάζω

Κατά τη διάρκεια του έτους, η Snap θα επεκτείνει επίσης το API της και θα εισαγάγει πρόσθετα εργαλεία για ενίσχυση επί πληρωμή, τα οποία θα βοηθήσουν το δημιουργικό των επωνυμιών να προσεγγίσει περισσότερους χρήστες.

Η Snap ανακοίνωσε επίσης μια σειρά νέων συνεργασιών περιεχομένου στη σημερινή εκδήλωση, συμπεριλαμβανομένων σχεδίων συνεργασίας με το Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών, το οποίο ενώνει τους υπάρχοντες συνεργάτες της, NFL, NBA και WNBA στον αθλητικό τομέα. Το Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών θα φέρει αποκλειστικό περιεχόμενο στις ιστορίες, το Spotlight και την κάμερα του Snapchat για το επερχόμενο τουρνουά του, λέει η εταιρεία.

«Το Snapchat έχει να κάνει με πραγματικές σχέσεις και όπου πάνω από 750 εκατομμύρια άνθρωποι έρχονται κάθε μήνα για να δημιουργήσουν συνδέσεις και να διασκεδάσουν με φίλους, οικογένειες και τους αγαπημένους τους δημιουργούς», δήλωσε ο Wilk. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που μοιραζόμαστε στη NewFronts πώς αυτές οι πραγματικές σχέσεις οδηγούν σε πραγματική επιρροή για τις επωνυμίες, καθώς ανακοινώνουμε νέες καινοτομίες και λειτουργίες σε Stories, Spotlight, Creators, My AI και πολλά άλλα».