Οι εφαρμογές Uber θα έχουν πλέον διαφημίσεις βίντεο διάρκειας έως και 90 δευτερολέπτων
Οι στοχευμένες διαφημίσεις κυκλοφορούν εδώ και λίγο καιρό και σκηνές σε ταινίες όπως το WALL-E, όπου ο καθένας έχει το δικό του tablet με συνεχείς διαφημίσεις μπροστά στα μάτια του, δεν φαίνονται τόσο ασυνήθιστες αυτές τις μέρες.
Από αυτήν την εβδομάδα, η Uber εισάγει διαφημίσεις βίντεο στις εφαρμογές της: Uber, Uber Eats και Drizly. Σύμφωνα με
Η Wall Street Journal
, αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται ενώ περιμένετε τη διαδρομή σας, κατά τη διάρκεια της ίδιας της διαδρομής, μετά την παραγγελία στο Uber Eats και κατά την περιήγηση στο Drizly. Ουσιαστικά, θα εμφανίζονται σχεδόν σε όλα τα πιθανά σημεία.
Ορισμένα αυτοκίνητα Uber θα είναι εξοπλισμένα με tablet που θα εμφανίζουν διαφημίσεις σε όλο το ταξίδι. Η κυκλοφορία των προϊόντων διαφημίσεων βίντεο θα πραγματοποιηθεί αρχικά στις Η.Π.Α., ενώ θα ακολουθήσουν μεταγενέστερες εισαγωγές στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Αυστραλία και τη Γαλλία.
Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να διαρκέσουν έως και 90 δευτερόλεπτα και θα προσαρμοστούν για κάθε χρήστη της Uber παρακολουθώντας την τοποθεσία και το ιστορικό αγορών τους. Για παράδειγμα, εάν η διαδρομή σας περνάει από ένα συγκεκριμένο εστιατόριο, μπορεί να δείτε μια διαφήμιση για αυτό στην εφαρμογή ή στο tablet του αυτοκινήτου. Θα έχετε την επιλογή να απενεργοποιήσετε την κοινή χρήση συγκεκριμένων δεδομένων, όπως το φύλο ή το ιστορικό διαδρομής, αλλά δεν μπορείτε να επιλέξετε να απενεργοποιήσετε εντελώς τις διαφημίσεις.
Ένα πράγμα που μπορούν να κάνουν οι χρήστες ενώ οδηγούν σε ένα αυτοκίνητο με εγκατεστημένα tablet είναι να σβήσουν τον ήχο των διαφημίσεων, κάτι που είναι τουλάχιστον κάτι. Οι διαφημίσεις στις εφαρμογές θα τίθενται σε σίγαση από προεπιλογή. Αν και αυτά τα νέα μπορεί να μην είναι πολύ ελκυστικά για τους χρήστες, η Uber σχεδιάζει να συνεχίσει να επεκτείνει τα δίκτυα πολυμέσων λιανικής της.
Τα δίκτυα πολυμέσων λιανικής είναι εταιρείες προσανατολισμένες στον καταναλωτή που προσφέρουν διαφημιστικές πλατφόρμες που χρησιμοποιούν τις δικές τους πληροφορίες πελατών για να βοηθήσουν τις επωνυμίες στην παράδοση στοχευμένων μηνυμάτων. Οι έμποροι έχουν πλέον διάφορες επιλογές για αυτές τις πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων όχι μόνο της Uber αλλά και των Lyft, Walmart, Marriott, Kroger και CVS Health.
Οι εφαρμογές της Uber είχαν προηγουμένως στατικές διαφημίσεις προβολής, αλλά με την εισαγωγή των διαφημίσεων βίντεο, η εταιρεία στοχεύει να επιτύχει τον στόχο της για έσοδα 1 δισεκατομμυρίου $ έως το 2024. Το τελευταίο τρίμηνο του 2022, η Uber είχε 315.000 εμπόρους που αγόρασαν διαφημίσεις μέσω των εφαρμογών της , και αυτός ο αριθμός αυξήθηκε σε 345.000 το πρώτο τρίμηνο του 2023.
