Η Roku παρουσιάζει τα νέα διαφημιστικά προϊόντα της, συμπεριλαμβανομένου ενός AI που ταιριάζει καμπάνιες με τηλεοπτικές στιγμές

Στο πρόσφατο τρίμηνο της Roku, η εταιρεία σημείωσε καλύτερα από τα αναμενόμενα έσοδα ύψους 741 εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά ανησύχησε τους επενδυτές με την προειδοποίησή της για μια αβέβαιη αγορά διαφημίσεων και μείωση των μέσων εσόδων ανά χρήστη. Σήμερα, στο IAB NewFronts, η εταιρεία streaming media παρουσίασε τα τελευταία διαφημιστικά προϊόντα της για να τη βοηθήσει ενδεχομένως να αντιμετωπίσει το τελευταίο, τουλάχιστον. Αυτές περιελάμβαναν νέες ευκαιρίες διαφήμισης στην αρχική οθόνη του Roku, στο αρχικό του περιεχόμενο, ακόμη και στην προφύλαξη οθόνης, μεταξύ άλλων. Επίσης, προώθησε τη χρήση AI με βάση τα συμφραζόμενα για αυτόματη προβολή διαφημίσεων ακριβώς δίπλα στις πιο σχετικές στιγμές σε εκπομπές και ταινίες στο The Roku Channel.

Η εταιρεία εξήγησε ότι η νέα της δυνατότητα τεχνητής νοημοσύνης αναζητά σε όλη τη βιβλιοθήκη Roku «εικονικές στιγμές πλοκής» που θα ταιριάζουν με το μήνυμα μιας μάρκας και θα τοποθετούν τις διαφημίσεις τους σε πραγματικό χρόνο. Για να εργαστούν, οι έμποροι θα πουν πρώτα στο Roku το θέμα της καμπάνιας τους. Το AI αναζητά στη βιβλιοθήκη για να ταιριάξει την καμπάνια με σημαντικές στιγμές. Για παράδειγμα, όταν ο Tim Gunn λέει “κάντε το να λειτουργήσει” στο “Project Runway”, μια μάρκα ενδυμάτων θα μπορούσε να εισαγάγει το μήνυμά της.

Η Roku ανακοίνωσε επίσης μια νέα συλλογή Roku Originals, η οποία θα περιλαμβάνει μια σειρά ντοκιμαντέρ επιχειρηματικότητας, “Side Hustlers”, σε παραγωγή της Hello Sunshine – της εταιρείας μέσων ενημέρωσης της Reese Witherspoon που πωλήθηκε το 2021 για 900 εκατομμύρια δολάρια στην Candle Media, την εταιρεία που διευθύνεται από τα πρώην στελέχη της Disney Kevin Mayer και Tom Staggs, η οποία τώρα έχει το χέρι της σε πολλές πίτες σε όλο το τοπίο του streaming. Η ψηφιακή τράπεζα Ally συμμετείχε επίσης σε αυτή την παραγωγή που επικεντρώνεται στους ανθρώπους που μετατρέπουν την παράπλευρη φασαρία τους στην κύρια δραστηριότητά τους.

Άλλα νέα πρωτότυπα που φτάνουν φέτος περιλαμβάνουν το “Celebrity Family Cook Off”, μια σειρά εκτελεστικής παραγωγής της Sofia Vergara και παρουσιαστή τον Manolo Gonzalez Vergara και το “Carpe DM with Juanpa”, το οποίο θα περιλαμβάνει τον σταρ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Juanpa Zurita, μεταξύ άλλων.  Η Roku είπε ότι ανανεώνει επίσης το “The Great American Baking Show”, με τους Paul Hollywood, Prue Leith, Ellie Kemper και Zach Cherry και το “Honest Renovations”, με την Jessica Alba και τη Lizzy Mathis.

Η εταιρεία ισχυρίστηκε ότι τα πρωτότυπα της ήταν

Παράδοση


καλύτερα


από


καλώδιο


και


ακόμα


καλύτερα


από


εκπομπή


κοινό κάθε μέρα.

Η εταιρεία streaming χρησιμοποίησε επιπλέον το χρόνο της για να προωθήσει τους εμπόρους σχετικά με τον τρόπο προσέγγισης των 71,6 εκατομμυρίων ενεργών λογαριασμών της στην υπηρεσία της μέσω νέων διαφημιστικών προϊόντων και τοποθετήσεων.

Το γήπεδο, που παραδόθηκε από

Roku Media Πρόεδρος


Τσάρλι Κόλιερ

, διαλαλούσε την εμβέλεια του Roku στις ΗΠΑ

“Οι Αμερικανοί περνούν περισσότερο χρόνο στο Roku από οποιαδήποτε άλλη τηλεοπτική πλατφόρμα, πράγμα που σημαίνει ότι περνούν περισσότερο χρόνο εδώ με το Netflix και το Hulu και το Disney+ και ακόμη περισσότερο χρόνο ροής CBS, NBC, ABC και Fox”, δήλωσε ο Collier στο κοινό. «Σκεφτείτε αυτό: Το 50% όλων των ροών του Super Bowl πραγματοποιήθηκε στο Roku φέτος», πρόσθεσε.

Πιστώσεις εικόνας:

Ρόκου

Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, η Roku μοιράστηκε μερικές από τις τελευταίες διαφημιστικές προσφορές της. Σημείωσε ότι η προφύλαξη οθόνης “Roku City”, η οποία επιπλέει ένα αστικό τοπίο στην οθόνη της τηλεόρασης ενώ η τηλεόραση είναι αδρανής, θα ανοίξει σε μάρκες. Ενώ πριν, η προφύλαξη οθόνης της πόλης θα οδηγούσε τους χρήστες σε προτεινόμενο περιεχόμενο για ροή, τώρα θα είναι σε θέση να διαθέτει και άλλες μάρκες. Αυτό το καλοκαίρι, θα παρουσιάσει το εμπορικό σήμα McDonald’s ως μέρος του έργου τέχνης, για παράδειγμα, ως τον πρώτο συνεργάτη της μάρκας στη νέα διαφημιστική προσφορά. Η προφύλαξη οθόνης χρησιμοποιείται από σχεδόν 40 εκατομμύρια σπίτια, δήλωσε ο Roku.

Η εταιρεία εισήγαγε επίσης νέες εμπειρίες ανακάλυψης που επιτρέπουν στις επωνυμίες να φιλοξενούν περιεχόμενο σε τομείς όπως το Home &; Garden και οι αθλητικές εμπειρίες που επιμελούνται περιεχόμενο από όλη την τηλεόραση στην αρχική οθόνη του Roku. Τώρα, όταν οι χρήστες στρέφονται στην αναζήτηση Roku, μπορεί να δουν μια επιλεγμένη συλλογή που “παρουσιάζεται” από έναν συνεργάτη διαφήμισης – για παράδειγμα, η Walmart εμφανίστηκε “παρουσιάζοντας” τη συλλογή Home &; Garden.

Πιστώσεις εικόνας:

Ρόκου

Πιστώσεις εικόνας:

Ρόκου

Η Roku μοιράστηκε επίσης ότι η Instacart ήταν ο τελευταίος συνεργάτης της στο Commerce+, μαζί με άλλους όπως η Walmart, η Best Buy, η Cox Automotive, η DoorDash, η Kroger και άλλες στις διαφημίσεις με δυνατότητα αγοράς και σε άλλες πρωτοβουλίες που εστιάζουν στους λιανοπωλητές.

Το Commerce+ έχει σχεδιαστεί για να συντομεύσει τη διαδρομή αγοράς για τους καταναλωτές, εξήγησε ο Roku.

Για παράδειγμα, η Wendy’s προσέφερε στους χρήστες του Roku έκπτωση 5 $ που τροφοδοτείται από το DoorDash μέσω μιας διαφήμισης αρχικής οθόνης και, στη συνέχεια, χρησιμοποίησε δεδομένα DoorDash για να μετρήσει τον αντίκτυπο της διαφημιστικής τους δαπάνης. Η καμπάνια αύξησε το μέγεθος των παραγγελιών της Wendy κυρίως μεταξύ νέων και καθυστερημένων χρηστών και απέδωσε θετική απόδοση επένδυσης πολλές φορές, ανέφερε η εταιρεία.

Άλλα νέα για την αγοράΑυτές περιελάμβαναν την εισαγωγή από τη Roku μιας εγγύησης Primetime Reach, την οποία ισχυρίστηκε ότι ήταν «πρώτη» στη ροή. Ουσιαστικά, η εγγύηση δεσμεύεται σε μάρκες που θα μπορούν

φτάνω


περισσότερο


Τηλεοπτικά νοικοκυριά


μέσα


Ώρα αιχμής


από


ο


μέσος όρος


πρόγραμμα


αερισμός


επί


ένας


κορυφή-


Πέντε


καλώδιο


κανάλι στην παραδοσιακή τηλεόραση.

“Είμαστε μοναδικά τοποθετημένοι για να κάνουμε τις μάρκες ανεπανάληπτες στην τηλεόραση, επειδή η Roku δεν αγωνίζεται για χλοοτάπητα στο streaming – είμαστε ο χλοοτάπητας”, δήλωσε η Alison Levin, αντιπρόεδρος της Roku Ad Revenue and Marketing Solutions, σε δελτίο τύπου. “Φέρνουμε όλη τη δύναμη της πλατφόρμας, όχι μόνο τα κομμάτια, για να δώσουμε στους εμπόρους περισσότερη κλίμακα, απόλαυση και ευελιξία που αγαπούν στην τηλεόραση”.