Οι ιστότοποι λένε ότι η επισκεψιμότητα μειώθηκε μετά την αλλαγή του αλγορίθμου του Facebook

Μια προφανής αλλαγή στον αλγόριθμο του

Facebook

τον Μάιο προκάλεσε δραματική πτώση στην επισκεψιμότητα σε ιστότοπους ειδήσεων και μέσων ενημέρωσης, σύμφωνα με μια αυξανόμενη λίστα εκδοτών και δεδομένων από την Echobox, μια εταιρεία διαχείρισης κοινωνικών μέσων.

Είναι μια ανησυχητική αλλαγή σε ένα όλο και πιο αδύναμο ψηφιακό

επιχειρηματικές ειδήσεις, όπου οι εταιρείες δεν έχουν άλλη επιλογή από το να

βασίζομαι

στον μεγαλύτερο θυρωρό των

social media

. Οι εκδότες λένε ότι αξίζουν διαφάνεια, αλλά όπως και με παρόμοιες αλλαγές στο παρελθόν, δεν υπήρξε καμία επικοινωνία από τη

Meta

, τη μητρική εταιρεία του Facebook. Στην πραγματικότητα,

Ο Μέτα δεν το έκανε

απαντήστε στο Gizmodo’s

αίτημα για σχόλια επί του θέματος

.

Πηγές που μίλησαν στο Gizmodo λένε όλες ότι η αλλαγή ξεκίνησε τον Φεβρουάριο και επιδεινώθηκε τους επόμενους μήνες

. «Υπήρξε μια σημαντική πτωτική τάση και είναι μια σημαντική πλατφόρμα για εμάς επειδή το κοινό μας είναι δυσανάλογα στο Facebook. Αποτελεί περίπου το 25% της επισκεψιμότητάς μας», δήλωσε ο Robert Chappell, Executive Editor στο Madison 365, ένα μη κερδοσκοπικό newsroom που καλύπτει τις έγχρωμες κοινότητες στο Ουισκόνσιν. «Ποτέ δεν ξέρεις τι πρόκειται να αλλάξει. Δυσκολεύει τον προγραμματισμό για το μέλλον».

Κλικ

που προέρχονται από το Facebook έχουν

ήταν σε πτώση για περίπου ένα χρόνο, αλλά αυτή η πτώση επιταχύνθηκε γρήγορα

τον Μάιο

2023, σύμφωνα με το Echobox, το οποίο συλλέγει δεδομένα από περισσότερους από 2.000 εκδότες παγκοσμίως. Σε όλους τους πελάτες της Echobox, το μερίδιο της επισκεψιμότητας που προέρχεται από το Facebook μειώθηκε περίπου κατά 50%.

καλοκαίρι του περασμένου έτους.

«Είναι δύσκολο να πούμε με βεβαιότητα ποιες είναι οι αιτίες, αλλά το Facebook δεν έχει κρύψει την πρόθεσή του να υποβαθμίσει τις ειδήσεις στην πλατφόρμα του και να δώσει μεγαλύτερη προτεραιότητα στο περιεχόμενο βίντεο, το οποίο από τη φύση του οδηγεί σε λιγότερη επισκεψιμότητα μέσω κλικ», δήλωσε ο Antoine Amann, Διευθύνων Σύμβουλος. του Echobox. «Μπορεί να είναι εξαιρετικά δύσκολο για τους εκδότες να βρίσκονται στο έλεος των πλατφορμών τρίτων, με την απόδοση και τα έσοδα να επηρεάζονται σοβαρά από αλγοριθμικές αλλαγές στις οποίες δεν έχουν κανέναν έλεγχο».

Ένας υπάλληλος σε μια ιστοσελίδα αθλητικών και πολιτιστικών ειδήσεων με εκατομμύρια οπαδούς στο Facebook είπε στο Gizmodo,

«Παρατηρήσαμε μια παρατεταμένη υποχώρηση στα μέσα έως τα τέλη Φεβρουαρίου. Στην αρχή υποθέσαμε ότι ήταν δικό μας λάθος και κάναμε κάποιο λάθος, αλλά όσο περνούσε ο καιρός,

άλλοι εκδότες στο χώρο μας ανέφεραν το ίδιο πράγμα».

Η απροσδόκητη αναταραχή στην κίνηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ευθύνεται εν μέρει για μια πρόσφατη αναταραχή επιχειρηματικών καταρρεύσεων σε εταιρείες ειδήσεων, όπως π.χ.

κατάθεση πτώχευσης στο Vice Media

και το

κλείσιμο του BuzzFeed News

. Ο Nicholas Carlson, αρχισυντάκτης του Insider, κατονόμασε μια διακοπή της σύνδεσης με το Facebook

ως ένα από τα κύρια

αντίθετοι άνεμοι που προκαλούν

φθίνουσα επισκεψιμότητα στα site της εταιρείας του, η οποία πρόσφατα απέλυσε υπαλλήλους και άντεξε


ένα μαχητικό χτύπημα


που τελείωσε την Πέμπτη.

«Η κυκλοφορία είναι μειωμένη. Οι συνδρομητές έχουν πέσει. Οι προβολές βίντεο έχουν μειωθεί. Αυτό ίσχυε πριν από δύο εβδομάδες και ισχύει εδώ και μήνες, επομένως δεν μιλάω για τον αντίκτυπο μιας απεργίας. Μιλάω για ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον ανάγνωσης και παρακολούθησης όπου το Facebook δεν μοιράζεται πλέον συνδέσμους», έγραψε ο Carlson.

Το Facebook δεν είναι ξένο στις αδιαφανείς αλλαγές με σημαντικές επιπτώσεις για τις εταιρείες που κάνουν το πιο δημοφιλές περιεχόμενό του. Το πιο σημαντικό είναι το περίφημο 2015 του Facebook.


περιστροφή στο βίντεο


Όταν η εταιρεία διαφημίζει ψευδείς μετρήσεις σχετικά με το πόσο δημοφιλές περιεχόμενο βίντεο ήταν στην πλατφόρμα και

ενθαρρύνεται

οι εκδότες κάνουν περισσότερα βίντεο. Αυτό ώθησε ένα ΜΜΕ-

αλλαγή σε ολόκληρη τη βιομηχανία με μεγάλες επενδύσεις στην παραγωγή περιεχομένου βίντεο (και αντίστοιχες απολύσεις σε άλλα τμήματα)

που, στην πραγματικότητα, οι χρήστες δεν ήταν

βλέποντας

.

«Το περιεχόμενό μας έχει δώσει μεγάλη αξία στο Facebook, είμαστε μέρος του οικοσυστήματος από τότε που κυκλοφόρησαν τις σελίδες Facebook πριν από μια δεκαετία. Αλλά ως μικρή επιχείρηση, φαίνεται ότι το Facebook δεν μας σέβεται», ο ιστότοπος αθλητικών και πολιτισμών


είπε υπάλληλος. Ζήτησαν να διατηρήσουν την ανωνυμία τους υπό τον φόβο αντιποίνων από το Facebook.

Πιο πρόσφατα, ο αριθμός των εκδοτών μειώθηκε μετά τις προεδρικές εκλογές του 2020

όταν το Facebook έκανε μια βραχύβια αλλαγή για να υποβαθμίσει το περιεχόμενο ειδήσεων σε μια ολοένα και πιο διχαστική πλατφόρμα.

Κάνοντας τα πράγματα χειρότερα, Chappell, συντάκτης του Madison 365,

είπε στο Gizmodo ότι η απόδοση του περιεχομένου

είναι

διαφέρων

αισθητώς

με βάση το αντικείμενο

. Αυτός

είπε

Το Meta δεν αποφασίζει απλώς αν οι χρήστες βλέπουν περισσότερες ειδήσεις ή όχι, αλλά και τι

είδος

ειδήσεις εμφανίζονται στις ροές των χρηστών.

«Τους τελευταίους τρεις ή τέσσερις μήνες, οτιδήποτε είναι αμφιλεγόμενο ή σχετίζεται με ουσιαστικές ειδήσεις πολιτικής καταστέλλεται, αλλά αν είναι είδηση ​​για κάτι σχετικά απλό και χαρούμενο, ο αλγόριθμος το ενισχύει», είπε.

είπε. Αν και το Facebook δεν επιβεβαίωσε τον ισχυρισμό του,

διέρρευσαν εσωτερικές συνομιλίες στο Facebook

έχουν δείξει


στελέχη που συζητούν

σχετικά με το εάν οι χρήστες θα πρέπει να βλέπουν περισσότερο περιεχόμενο που κρίνεται ως “θετικό” ή “αρνητικό”.

Ο Chappell είπε το Madison 365’s

Η κορυφαία ιστορία στο Facebook τον Μάιο ήταν ένα άρθρο για έναν νέο διευθυντή σε ένα Γυμνάσιο, το οποίο έφτασε τους 120.000 χρήστες. «Εν τω μεταξύ, μια ιστορία για τον Ρεπουμπλικανό Πρόεδρο της Συνέλευσης που ανακοίνωσε ότι θα περικόψει τα προγράμματα ποικιλομορφίας, δικαιοσύνης και ένταξης στο Πανεπιστήμιο του Ουισκόνσιν πήγε σε λιγότερους από 1.000 ανθρώπους», είπε ο Chappell, αριθμούς που ήταν εντελώς διαφορετικοί από τον τρόπο απόδοσης αυτών των ιστοριών. σε άλλα κοινωνικά δίκτυα

και επάνω

Η ιστοσελίδα του Madison 365.

«Αυτό δεν είναι απαραίτητα ένα παράπονο, γιατί η ιστορία για το γυμνάσιο είναι επίσης σημαντική για πολλούς ανθρώπους», είπε ο Chappell, αν και πρόσθεσε

ήταν

ανησυχεί να βλέπει το Facebook να κάνει αυτό που πιστεύει

ισοδυναμούν με συντακτικές αποφάσεις — ειδικά χωρίς αναγνώριση από την εταιρεία.

Η εξάρτηση της βιομηχανίας των ψηφιακών μέσων από το Facebook, που κάποτε ήταν γνωστή ως πυροσβεστική κίνηση, είναι καλά τεκμηριωμένη και μονόπλευρη. Τον Μάιο, ο Μέτα απείλησε να

αποκλεισμός συνδέσμων ειδήσεων

συνολικά στο Facebook και στο

Instagram

στην Καλιφόρνια

ως απάντηση σε νομοσχέδιο

κίνηση μέσω του νομοθετικού σώματος της πολιτείας που θα ανάγκαζε τις τεχνολογικές πλατφόρμες (

Google

καθώς και τη Meta) να πληρώνουν τους εκδότες για περιεχόμενο ειδήσεων.

Η Meta δεν έχει αποκλείσει εντελώς τις ειδήσεις στην Καλιφόρνια, αλλά οι πλατφόρμες της θα μπορούσαν να καταστέλλουν το περιεχόμενο ειδήσεων με πιο λεπτούς τρόπους.

Ισχυρίστηκαν οι πληροφοριοδότες

Η Meta απέκλεισε όχι μόνο τις ειδήσεις αλλά και τις σελίδες για νοσοκομεία και πυροσβεστικές υπηρεσίες στην Αυστραλία το 2021 ως απάντηση σε έναν παρόμοιο προτεινόμενο νόμο. Ο Μέτα αρνήθηκε αυτόν τον ισχυρισμό, λέγοντας ότι οι μπλοκαρισμένες σελίδες ήταν μια ακούσια ανατροπή.

Οι εργαζόμενοι στα μέσα ενημέρωσης με τους οποίους μίλησε η Gizmodo τόνισαν ότι η Meta είναι μια ιδιωτική εταιρεία που είναι ελεύθερη να κάνει αλλαγές και δεν χρωστάει κίνηση ή έσοδα σε κανέναν. Αλλά οι εκδότες είπαν, τουλάχιστον, τους αξίζει επικοινωνία.

«Αν ήξερα ότι έτσι θα ήταν τα πράγματα για την επόμενη χρονιά, θα έκανα στρατηγικές προσαρμογές. Αλλά δεν ξέρω καν αν αυτό θα αλλάξει

σε δύο μήνες», είπε ο Chappell. «Επενδύουμε όλο αυτό τον χρόνο και την ενέργεια, αλλά δεν μπορείτε να πιάσετε κανέναν. Στο τέλος της ημέρας, είναι μια μεγάλη εταιρεία και εμείς είμαστε ένα μικροσκοπικό τοπικό ειδησεογραφικό μέσο».