Η Gannett μηνύει την Google για το υποτιθέμενο μονοπώλιο της διαφήμισης

ο

μεγαλύτερος εκδότης εφημερίδων στις ΗΠΑ

αναλαμβάνει στα δικαστήρια μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας στον κόσμο.

USA Today’s

Η μητρική εταιρεία Gannett υπέβαλε μήνυση κατά της Google και της μητρικής της εταιρείας Alphabet Inc. την Τρίτη

για υποτιθέμενες τακτικές κατά του ανταγωνισμού στην ψηφιακή διαφήμιση.

Η Gannett, η οποία κατέχει μερικές από τις μεγαλύτερες και μακροβιότερες εφημερίδες της χώρας,

ισχυρισμοί στην


αρχειοθέτηση


ότι η Google νοθεύει το σύστημα που χρησιμοποιείται για πωλήσεις διαφημίσεων σε ιστότοπους εκδοτών. Μέρος της διαφήμισης της Gannett βασίζεται σε πωλήσεις διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο που πραγματοποιούνται στα χιλιοστά του δευτερολέπτου που χρειάζονται για μια από τις ιστοσελίδες της εταιρείας εφημερίδων

φορτώνω. Αυτές οι πωλήσεις πραγματοποιούνται σε πραγματικό χρόνο

μέσω διακομιστή διαφημίσεων εκδότη και ανταλλαγής διαφημίσεων, και σύμφωνα με την αγωγή, η Google κατέχει το 90% της αγοράς διακομιστή διαφημίσεων εκδότη και το 60% της αγοράς ανταλλαγής διαφημίσεων. Με αυτό το μεγάλο αποτύπωμα στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης, ο Gannett ισχυρίζεται ότι η Google είναι σε θέση να χειραγωγήσει τη διαδικασία πώλησης διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο.

«Με τον έλεγχό της στην προβολή διαφημίσεων εκδοτών, η Google ελέγχει τον τρόπο με τον οποίο οι εκδότες ζητούν και αξιολογούν προσφορές σε πραγματικό χρόνο για το απόθεμά τους. Εν τω μεταξύ, λειτουργώντας το κυρίαρχο χρηματιστήριο και το κυρίαρχο λογισμικό από πλευράς αγοράς, η Google είναι ο πιο ισχυρός αγοραστής αυτού του αποθέματος», αναφέρει η αγωγή: «Οι μηχανισμοί της συμπεριφοράς της Google έχουν εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου, αλλά το αποτέλεσμα παρέμεινε το ίδιο: η Google χειρίζεται το διαδικασία υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο για τον αποκλεισμό ανταγωνιστικών ανταλλαγών, την υποπληρωμή για το απόθεμα των εκδοτών και, τελικά, τη μείωση της ποιότητας και της ποσότητας των διαδικτυακών ειδήσεων.”

Η Google δεν επέστρεψε αμέσως το αίτημα του Gizmodo για σχόλια σχετικά με τις κατηγορίες.

Η αγωγή ισχυρίζεται ότι η Google προμηθεύτηκε αυτό το υποτιθέμενο μονοπώλιο για αρκετά χρόνια. Το 2007, η Google εξαγόρασε το DoubleClick για 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια, το οποίο έγινε ο διακομιστής και η ανταλλαγή διαφημίσεων του τεχνολογικού γίγαντα, καθώς και η AdMeld, μια διαφημιστική πλατφόρμα,


2011


για 400 εκατομμύρια δολάρια για να ενισχύσει τη δική της διαφημιστική υποδομή για τους εκδότες. Όπως αναφέρεται από


Οι Νιου Γιορκ Ταιμς


ο πρώην στέλεχος της Google, Τίμοθι Άρμστρονγκ, χαρακτήρισε την εξαγορά του DoubleClick «μια συνολική αλλαγή παιχνιδιών», γεγονός που βοήθησε την τεράστια εταιρεία τεχνολογίας να γίνει ο διαφημιστικός μονόλιθος που είναι σήμερα.

Η μήνυση του Gannett δεν είναι η μόνη φορά που η Google βρίσκεται στο στόχαστρο της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας

σχέση

στις διαφημιστικές πρακτικές της. Την προηγούμενη εβδομάδα,

Η Google χτυπήθηκε με αγωγή από την Ευρωπαϊκή Ένωση

το οποίο μπορεί να απαιτήσει από την εταιρεία να πουλήσει μέρος της τεχνολογίας διαφημίσεων

Υπηρεσίες. Η Google βρίσκεται επίσης στο επίκεντρο δύο παρόμοιων αγωγών από το Υπουργείο Δικαιοσύνης και

ένας συνασπισμός Γενικών Εισαγγελέων από 10 πολιτείες

.

Το υπουργείο Δικαιοσύνης ισχυρίζεται στην αγωγή του

κατατέθηκε τον Ιανουάριο, ότι

«Διαφθείρει τον νόμιμο ανταγωνισμό στη βιομηχανία της τεχνολογίας διαφημίσεων, συμμετέχοντας σε μια συστηματική εκστρατεία για την κατάληψη του ελέγχου της ευρείας γκάμας εργαλείων υψηλής τεχνολογίας που χρησιμοποιούνται από εκδότες, διαφημιστές και μεσίτες, για τη διευκόλυνση της ψηφιακής διαφήμισης».