Η αγωγή του Gannett ισχυρίζεται ότι το μονοπώλιο διαφημίσεων της Google βλάπτει την επιχείρηση ειδήσεων

Ο Gannett υπέβαλε ομοσπονδιακή αγωγή κατά της

Google

και της μητρικής εταιρείας Alphabet την Τρίτη, υποστηρίζοντας ότι η Google έχει μονοπώλια στην αγορά τεχνολογίας διαφημίσεων που έχουν πλήξει τις τοπικές ειδήσεις. «Η αγωγή αποσκοπεί στην αποκατάσταση του ανταγωνισμού στην αγορά της ψηφιακής διαφήμισης και τον τερματισμό του μονοπωλίου της Google, κάτι που θα ενθαρρύνει τις επενδύσεις σε αίθουσες ειδήσεων και περιεχόμενο ειδήσεων σε ολόκληρη τη χώρα».

Ο Gannett έγραψε σε ένα δελτίο τύπου

.

Σε

την αγωγή του

, ο Gannett υποστηρίζει ότι παρόλο που η αγορά ψηφιακών διαφημίσεων έχει εκραγεί, οι εκδότες δεν βλέπουν τόσα πολλά από αυτά τα χρήματα επειδή η Google και η Alphabet έχουν «αποκτήσει και διατηρούν μονοπώλια» για την τεχνολογία διαφημίσεων που χρησιμοποιείται για την αγορά και την πώληση διαφημίσεων συνδέοντας το Google Ads (παλαιότερα γνωστό ως AdWords ) με το χρηματιστήριο AdX όπου οι εκδότες πωλούν το απόθεμά τους. Η Google απέκτησε

DoubleClick το 2007

για να βοηθήσει στη δημιουργία της στοίβας τεχνολογίας διαφημίσεων και η Gannett ισχυρίζεται ότι η εταιρεία είναι ο «κυρίαρχος παίκτης» για κάθε βήμα της διαδικασίας πώλησης διαφημίσεων.

“Η Google ελέγχει τον τρόπο με τον οποίο οι εκδότες πωλούν τις θέσεις διαφημίσεών τους και αναγκάζει τους εκδότες να πουλήσουν αυξανόμενα μερίδια αυτού του διαφημιστικού χώρου στην Google σε χαμηλές τιμές”, δήλωσε ο Gannett. “Το αποτέλεσμα είναι δραματικά λιγότερα έσοδα για τους εκδότες και τους ανταγωνιστές της Google στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων, ενώ η Google απολαμβάνει υπέρογκα μονοπωλιακά κέρδη.” Σε

ένα

USA Today

σύνταξης

ο Διευθύνων Σύμβουλος και πρόεδρος της Gannett, Mike Reed, υποστήριξε ότι «η Google κάνει κατάχρηση του ελέγχου της στο μονοπώλιο του διακομιστή διαφημίσεων» σε βάρος των τοπικών ειδησεογραφικών οργανισμών.

Η Google αποκρούει τους ισχυρισμούς. “Αυτοί οι ισχυρισμοί είναι απλώς λανθασμένοι”, δήλωσε ο

Dan Taylor

, Αντιπρόεδρος του Google Ads, σε μια δήλωση. «Οι εκδότες έχουν πολλές επιλογές για να διαλέξουν όταν πρόκειται να χρησιμοποιήσουν τη διαφημιστική τεχνολογία για τη δημιουργία εσόδων — στην πραγματικότητα, ο Gannett χρησιμοποιεί

δεκάδες ανταγωνιστικές υπηρεσίες διαφημίσεων

, συμπεριλαμβανομένου του Google Ad Manager. Και όταν οι εκδότες επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν τα εργαλεία της Google, διατηρούν τα

συντριπτική πλειοψηφία των εσόδων

. Θα δείξουμε στο δικαστήριο πώς τα διαφημιστικά προϊόντα μας ωφελούν τους εκδότες και θα τους βοηθήσουμε να χρηματοδοτήσουν το περιεχόμενό τους στο διαδίκτυο.”

Η αγωγή του Gannett είναι απλώς η πιο πρόσφατη νομική ενέργεια κατά της Google σε σχέση με την τεχνολογία της διαδικτυακής διαφήμισης. Τον Ιανουάριο, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και οκτώ πολιτείες μήνυσαν την εταιρεία για το υποτιθέμενο μονοπώλιο της αγοράς διαφημίσεων. Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή υπέβαλε επίσημη δήλωση αντιρρήσεων σχετικά με την τεχνολογία διαφημίσεων της εταιρείας, λέγοντας ότι η εταιρεία «παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της ΕΕ στρεβλώνοντας τον ανταγωνισμό στον κλάδο της διαφημιστικής τεχνολογίας». Και η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου ξεκίνησε μια δεύτερη έρευνα για τις διαφημιστικές δραστηριότητες της εταιρείας το 2022.