Το νέο επίπεδο Partner Plus του Twitch τείνει μια ήδη τεταμένη σχέση με τους δημιουργούς

Ο νέος συνεργάτης του Twitch

Η βαθμίδα Plus, η οποία θα παρέχει στους κατάλληλους streamers κατανομή εσόδων 70/30, χαιρετίστηκε ως νίκη για την κοινότητα της πλατφόρμας. Αλλά οι υψηλές απαιτήσεις του προγράμματος αποκλείουν τη συντριπτική πλειοψηφία των Twitch Partners και ενισχύουν την ήδη τεταμένη σχέση μεταξύ του Twitch και των δημιουργών του.

«Πολλοί άνθρωποι αναζητούν λόγους για να είναι χαρούμενοι με το Twitch μετά από όλο το πρόσφατο δράμα», είπε η Diva, συνεργάτης του Twitch που κάνει streaming κάτω από το χερούλι Divatopia. «Αισθάνομαι ότι το Twitch δεν έπαιρνε αποφάσεις με γνώμονα τους δημιουργούς, οπότε καταλαβαίνουν τα άχυρα για να κάνουν κάθε είδους βελτίωση για να κάνουν τους ανθρώπους ευτυχισμένους».

Η προεπιλεγμένη κατανομή εσόδων για το Twitch Partners είναι 50/50 — οι συνδρομές (συνδρομητές) ξεκινούν από 4,99 $ στο χαμηλότερο επίπεδο και μπορούν να αυξηθούν σε 9,99 $ ή 24,99 $. Η Prime

Gaming

, η οποία περιλαμβάνεται σε μια συνδρομή

Amazon

Prime, χορηγεί ένα συνδρομητή ανά μήνα. Οι θεατές μπορούν επίσης να κάνουν δώρο ο ένας στον άλλο συνδρομητές, οι οποίοι λήγουν μετά από ένα μήνα.

Σε επιλεγμένους streamers προσφέρθηκε premium διαχωρισμός 70/30 μέχρι πέρυσι, όταν το Twitch


ανακοίνωσε σχέδια


να κόψει τη συμφωνία υπέρ του προγράμματος εσόδων από διαφημίσεις της πλατφόρμας. Οι συνεργάτες που συμμετείχαν στη συμφωνία θα εξακολουθούσαν να λαμβάνουν μείωση 70% των πρώτων 100.000 $ που κέρδισαν και το 50% των τυχόν εσόδων μετά από αυτό. Οι streamers διαμαρτυρήθηκαν ευρέως για τις αλλαγές, οι οποίες επρόκειτο να τεθούν σε ισχύ αυτόν τον μήνα.

Το νέο



Πρόγραμμα Partner Plus



το οποίο Twitch


ανακοινώθηκε την Πέμπτη


, θα χορηγήσει στους κατάλληλους streamers το 70% των πρώτων 100.000 $ που βγάζουν ετησίως από μηνιαίους συνδρομητές και δώρου. Για να πληρούν τις προϋποθέσεις, οι Συνεργάτες πρέπει να διατηρούν τουλάχιστον 350 μηνιαίους συνδρομητές για τουλάχιστον τρεις συνεχόμενους μήνες. Οι συνδρομητές δώρων και οι συνδρομητές Prime δεν υπολογίζονται στο ελάχιστο ποσό συνδρομής, αλλά υπολογίζονται στο ετήσιο ανώτατο όριο των 100.000 $ — άλλο ένα σημείο διαμάχης μεταξύ των streamers.

Ο Oli, ένας streamer του

Minecraft

, γνωστός ως highkeyhateme, έχει περισσότερους από 176.000 ακολούθους στο Twitch, αλλά δεν είναι «δεν πλησιάζει» το ελάχιστο όριο των 350 για να πληροί τις προϋποθέσεις για το πρόγραμμα Partner Plus. Πολλοί streamers με πάνω από 1.000 σταθερούς θεατές ανά ροή εξακολουθούν να μην έχουν 350 μηνιαίους συνδρομητές, είπε ο Oli στο TechCrunch σε ένα DM στο

Twitter

. Περιέγραψε το πρόγραμμα Partner Plus ως «χαμηλό πλήγμα» για τους streamers που ήδη έσπευσαν να προκριθούν ως Partner.

«Το να μπεις στο Partner στο Twitch (ειδικά για τους δημιουργούς μετά τον Covid) ήταν πάντα μια εξαιρετικά μακρά και δύσκολη διαδικασία και είναι υπέροχο να φτάσω τελικά σε αυτό το επίπεδο», είπε ο Oli. “Για να προσθέσουν ένα νέο “Partner Plus” που προσθέτει υψηλότερες απαιτήσεις φαίνεται κάπως μειώνεται.”

Οι Συνεργάτες του Twitch μπορούν να δημιουργήσουν έσοδα από το κανάλι τους μέσω συνδρομών επί πληρωμή, bit (το εικονικό νόμισμα της πλατφόρμας) και εσόδων από διαφημίσεις. Για ένταξη στην κατώτερη βαθμίδα



Πρόγραμμα συνεργατών



, οι streamers πρέπει να φτάσουν τους 50 ακόλουθους, να κάνουν ροή για 8 συνολικά ώρες σε 7 διαφορετικές ημέρες και να έχουν κατά μέσο όρο 3 θεατές σε μια περίοδο 30 ημερών. Για να χαρακτηριστεί ως α



Εταίρος



, το οποίο ξεκλειδώνει προσαρμοσμένα emotes καναλιού και άλλες δυνατότητες υποστήριξης, οι δημιουργοί πρέπει να μεταδίδουν ροή για 25 ώρες σε 12 διαφορετικές ημέρες και κατά μέσο όρο 75 θεατές σε μια περίοδο 30 ημερών. Μόλις πληρούν αυτές τις απαιτήσεις, οι streamers καλούνται να υποβάλουν αίτηση στο πρόγραμμα Partner και πρέπει να εγκριθούν με μη αυτόματο τρόπο από την ομάδα Partnership του Twitch. Η εταιρεία αναζητά δημιουργούς που «μπορούν να λειτουργήσουν ως πρότυπα για την κοινότητα», εκτός από το να πληρούν τα κριτήρια.

Από τους 42.366 ενεργούς συνεργάτες, μόνο περίπου 1.000 είχαν 350 ή περισσότερους μηνιαίους συνδρομητές τους τελευταίους τρεις μήνες, σύμφωνα με τον ιστότοπο analytics



Διαγράμματα ροής



. Μόλις το 2,5% των Partners πληρούν τις προϋποθέσεις για το πρόγραμμα Partner Plus. Το γεγονός ότι οι συνδρομές δώρου και οι συνδρομητές Prime δεν υπολογίζονται στο ελάχιστο ποσό συνδρομής αποκλείει τεράστια τμήματα δημιουργών που διαφορετικά θα πληρούσαν τις προϋποθέσεις για το πρόγραμμα.

Jambo, ένας πρεσβευτής του Twitch που έχει υποστηρίξει μια κατανομή εσόδων 70/30 για όλους τους δημιουργούς,



είπε



Πρεσβευτές συμπεριλήφθηκαν στις συζητήσεις που οδήγησαν στην ανακοίνωση του Partner Plus. Αρνήθηκε να σχολιάσει τη συμμετοχή της στο πρόγραμμα, αλλά επέκρινε την πλατφόρμα για την αποτροπή υποκίνησης δώρων σε μια σειρά από



tweets



. Έχει πετύχει 10.000 συνδρομητές, είπε, αλλά η πλειονότητα ήταν προικισμένη και εξακολουθεί να μην έχει σταθερά 350 μηνιαίους συνδρομητές.

«Το Twitch έχει το ίδιο κόψιμο με αυτά και μου φαίνεται ότι αντιμετωπίζονται ως λιγότερο σημαντικά όταν είναι ΚΥΡΙΑ ΠΗΓΗ υποστήριξης για δημιουργούς», έγραψε ο Jambo στο Twitter το πρωί της Παρασκευής. “Ενώ είναι επίσης ένα από τα πιο κερδοφόρα χαρακτηριστικά του Twitch που έχουν εφαρμοστεί ποτέ.”

Η μοναδική ροή επιτρέπει στους δημιουργούς να αλληλεπιδρούν άμεσα με το κοινό τους σε πραγματικό χρόνο και να ενθαρρύνουν μια κοινότητα που άλλες μορφές δημιουργίας περιεχομένου δεν μπορούν πάντα να διευκολύνουν. Η προσφορά συνδρομητών ενθαρρύνεται και δημιουργεί ένα αφοσιωμένο κοινό που όχι μόνο θα προσελκύει σταθερές απόψεις, αλλά θα προσελκύει και νέους θεατές. Η αποθάρρυνση των χαρισματικών συνδρομητών δεν είναι διαισθητική για τη δημιουργία εσόδων και την οικοδόμηση κοινότητας. Η Aura, καλλιτέχνης και θυγατρική του Twitch που κάνει streaming ως Aurahack, είπε ότι το πρόγραμμα Partner Plus παιχνιδίζει την τηλεθέαση «με έναν τρόπο που είναι χάλια».

«Φαίνεται σαν ένας τόσο άθλιος τρόπος να βλέπεις τους ανθρώπους που σε υποστηρίζουν ως έναν αριθμό που θα έπρεπε να ανεβαίνει», είπε σε τηλεφωνική επικοινωνία με το TechCrunch. «Μισώ να σκέφτομαι την ιδέα να δω έναν προικισμένο sub στο κανάλι σας και να μου αρέσει, όχι, αυτό είναι το λάθος είδος sub. Είναι μια πράξη γενναιοδωρίας που γίνεται προς τον streamer. Είναι μια επίδειξη εκτίμησης ανεξάρτητα από τη μορφή που έχει».

Άλλοι streamers εικάζουν ότι οι δημιουργοί θα εξαντληθούν προσπαθώντας να κυνηγήσουν τους βραβευμένους 350 μηνιαίους συνδρομητές. Ο Drunkn Buddha, ένας δημιουργός που φτιάχνει περιεχόμενο μαγειρικής και gaming, προειδοποίησε τους άλλους δημιουργούς να μην θέσουν σε κίνδυνο την ψυχική τους υγεία δημιουργώντας περιεχόμενο για να αυξήσουν τον αριθμό τους. Οι μεγάλες ροές έχουν επηρεάσει την ψυχική του υγεία, είπε σε ένα DM στο Twitter, και η εστίαση στις μετρήσεις αφαιρεί τη χαρά της ροής. Τυπικές πρακτικές για την αύξηση του αριθμού των δευτερευόντων, όπως η φιλοξενία 24ωρων υποαθωνίων, είναι απίθανο να βοηθήσουν τους streamers να επιτύχουν τους στόχους τους, καθώς οι συνδρομητές δώρων και οι συνδρομητές Prime δεν μετρούν καν, είπε.

Το πρόγραμμα Partner Plus είναι αλάτι στην πληγή για δημιουργούς που δεν παίζουν παιχνίδια, πολλοί από τους οποίους αισθάνονται ήδη παραγκωνισμένοι από το περιεχόμενο gaming που κυριαρχεί στο Twitch. Για την Aura, η οποία έχει εκπληρώσει τις ελάχιστες προϋποθέσεις για να πληροί τις προϋποθέσεις ως Partner, αλλά έχει απορριφθεί από το πρόγραμμα τρεις ξεχωριστές φορές, το να έχει 350 μηνιαίους συνδρομητές επί πληρωμή είναι αδιανόητο. Οι ροές τέχνης της, όπου σχεδιάζει οριακά πορτρέτα NSFW, έχουν μια εξειδικευμένη αλλά αφοσιωμένη τηλεθέαση.

«Δεν νομίζω ότι είναι δυνατό για κάποιον στην κατάστασή μου. Ο τύπος τηλεθέασης που έρχεται για τις ροές τέχνης μου είναι τόσο διαφορετικός από τις ροές βιντεοπαιχνιδιών», είπε. “Ζωγραφίζω. Δεν έχω μια νέα καυτή κυκλοφορία παιχνιδιού για ροή κάθε δύο μέρες ή δεν έχω βαθύτερη βαθμολογία στο Apex για ώρες συνέχεια για να παρέχω όλο αυτό το περιεχόμενο.”

Η Aura έχει 56 συνδρομητές, αλλά μόνο 13 από αυτούς θα μετρούσαν στις απαιτήσεις του προγράμματος Partner Plus. Το πρόγραμμα εσόδων από διαφημίσεις της πλατφόρμας, το οποίο δίνει στους Συνεργάτες και τους Συνεργάτες το 55% κάθε διαφήμισης που προβάλλουν στο κανάλι τους, είναι μικτή. Η Aura είπε ότι όταν αύξησε τις διαφημίσεις του καναλιού της, το περιεχόμενό της δεν ήταν δυνατό να παρακολουθηθεί. Κέρδισε έσοδα από διαφημίσεις, αλλά έχασε συνδρομητές μέχρι να απενεργοποιήσει τις διαφημίσεις. Οι περισσότεροι streamers βγάζουν χρήματα από επώνυμες συμφωνίες και χορηγίες, επεσήμανε η Aura.

«Ο διαχωρισμός 50/50 είναι ένας από τους μεγαλύτερους διαχωρισμούς που έχω δει σε πολλές εταιρείες σε πολλούς τομείς που βασίζονται στους δημιουργούς τους για να δημιουργήσουν περιεχόμενο για να διατηρήσουν τον ιστότοπό τους ζωντανό», δήλωσε η Lia, συνεργάτης

YouTube

και Vtuber, γνωστή ως Church of Lia. σε DM στο Twitter. “Λάβετε υπόψη ότι οι Partners είχαν επίσης διαχωρισμό 70/30 στο παρελθόν, αλλά το Twitch συνεχίζει να μετακινεί το γκολπόστ για να το κάνει πιο δύσκολο για όλους.”

Η Lia ξεκίνησε το κανάλι της στο YouTube με την ελπίδα να διοχετεύσει τους θεατές στο κανάλι της στο Twitch, καθώς οι δυνατότητες ανακάλυψης του Twitch είναι πιο περιορισμένες. Είπε ότι κέρδισε μεγαλύτερους ακόλουθους στο YouTube σε λιγότερο από τον μισό χρόνο που χρειάστηκε για να αποκτήσει κοινό στο Twitch. Παρόλο που εξακολουθεί να κάνει ροή στο Twitch για αποκλειστικές λειτουργίες, όπως σημεία καναλιού και ενσωμάτωση παιχνιδιών, είπε ότι η πλατφόρμα δεν εκτιμά τους δημιουργούς της.

Στον απόηχο των φαινομενικά μη ρεαλιστικών απαιτήσεων του προγράμματος Partner Plus, καθώς και της ήδη απότομης περικοπής που κάνει το Twitch από προεπιλογή, οι δημιουργοί έχουν διατυπώσει την ιδέα να μεταφέρουν το πλοίο σε άλλες πλατφόρμες.

Το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματος της Aura προέρχεται από το Patreon της, όπου έχει 378 συνδρομητές που πληρώνουν 4-10 $ το μήνα. Η Patreon, ωστόσο, λαμβάνει μόνο μια περικοπή 5% των μηνιαίων εσόδων της – ένα κλάσμα του διαχωρισμού 50/50 του Twitch. Ομολογουμένως, η Patreon δεν διαθέτει λειτουργίες ζωντανής ροής, επομένως σκέφτηκε να στρέψει το ενδιαφέρον της στο Picarto, μια υπηρεσία ζωντανής ροής ειδικά σχεδιασμένη για την τέχνη. Ο ιστότοπος επιτρέπει στους δημιουργούς να διατηρούν το 50-75% των εσόδων από συνδρομές, ανάλογα με το επίπεδο συνδρομής τους, και διαθέτει λειτουργίες όπως προβολές γκαλερί και ενσωματωμένες προμήθειες.

Το YouTube κατανέμει τα έσοδα μελών 70/30 και επιτρέπει στους συνεργάτες να αποκτήσουν προβολή και έσοδα από διαφημίσεις προωθώντας το περιεχόμενό τους στο


Σορτς YouTube


. Η εταιρεία επίσης


μείωσε την επιλεξιμότητα


για το Πρόγραμμα συνεργατών YouTube. Για να πληρούν τις προϋποθέσεις, οι δημιουργοί πρέπει να έχουν 500 (χωρίς πληρωμή) συνδρομητές, 3 δημόσιες μεταφορτώσεις τις τελευταίες 90 ημέρες και είτε 3.000 ώρες παρακολούθησης το προηγούμενο έτος είτε 3 εκατομμύρια προβολές Shorts τις τελευταίες 90 ημέρες.

Η Kick, η υπηρεσία ζωντανής ροής που υποστηρίζεται από τους ιδρυτές του ιστότοπου κρυπτογράφησης τυχερών παιχνιδιών Stake, συνεχίζει να προσελκύει τους streamers μακριά από το Twitch, προσφέροντάς τους το εκπληκτικό 95% των εσόδων των συνδρομητών. Τράβηγμα


απαγορευμένο Stake


, μαζί με μια σειρά από άλλα διαδικτυακά καζίνο, από την πλατφόρμα πέρυσι στον απόηχο μιας απάτης με τα τυχερά παιχνίδια. Ενώ ορισμένοι streamers ισχυρίζονται ότι θα αφήσουν το Twitch για Kick, άλλοι αμφισβητούν το laissez faire του Kick



προσέγγιση της μετριοπάθειας



και μακροπρόθεσμη σταθερότητα.

«Δεν θα έβλεπα τον εαυτό μου να πηγαίνει στο Kick, ως το τοξικό κοινό που έχει καλλιεργήσει τόσο νωρίς και μάρκετινγκ ως «χωρίς κανόνες»», είπε ο Oli, ο streamer του Minecraft. «Έχει σχεδόν στερεοποιηθεί μια τοξική κοινοτική βάση. Το Kick με το επιχειρηματικό τους μοντέλο φαίνεται σχεδόν πολύ καλό για να είναι αληθινό… Μην νομίζετε ότι αυτό θα είναι για πάντα».

Ωστόσο, η μετεγκατάσταση ενός ολόκληρου ακόλουθου ή η έναρξη από το μηδέν και η ανοικοδόμηση ενός κοινού είναι ένα τρομακτικό έργο. Μπορεί να υπάρχουν κάποιοι υποψήφιοι που είναι έτοιμοι να ανταγωνιστούν το Twitch, αλλά το Twitch παραμένει η κυρίαρχη πλατφόρμα ζωντανής ροής τόσο για τους δημιουργούς όσο και για τους θεατές. Όλοι οι δημιουργοί που σχολίασαν είπαν στο TechCrunch ότι θέλουν απλώς το Twitch να προσφέρει στους Συνεργάτες και τους Συνεργάτες μια κατανομή εσόδων 70/30 — ένας δίκαιος συμβιβασμός για την εργασία που καταβάλλεται για τη δημιουργία περιεχομένου.

«Προσωπικά, δεν βλέπω τον εαυτό μου να αλλάζει πλατφόρμες», είπε ο Drunkn Buddha. «Το μεγαλύτερο μέρος της κοινότητάς μου εξακολουθεί να είναι στο Twitch και είμαι μεγάλος, έχω μπει στο δρόμο μου και δεν θέλω να μάθω πώς να πλοηγούμαι και να χρησιμοποιώ μια νέα πλατφόρμα. Δεν χρειάζεται να απομνημονεύσω έναν νέο σύνδεσμο καναλιού ή να αλλάξω κάποιο βιογραφικό μου.”