Ο γίγαντας των εκδόσεων ειδήσεων Gannett μηνύει την Google για μονοπώληση της τεχνολογίας διαφημίσεων

Ο Gannett, ένας εκδότης ειδήσεων που κατηγορείται για μονοπωλιακή συμπεριφορά, είναι

μήνυση της Google

για μονοπωλιακή συμπεριφορά. Είναι η τελευταία σε μια σειρά αγωγών κατά του γίγαντα της αναζήτησης και επαναλαμβάνει πολλά από τα επιχειρήματα που προέβαλε το Υπουργείο Δικαιοσύνης στη δεύτερη αγωγή του κατά της

Google

, που κατατέθηκε νωρίτερα φέτος. Ο Gannett είναι ο μεγαλύτερος εκδότης ειδήσεων των ΗΠΑ. «Η Google έχει μονοπωλήσει τις συναλλαγές της αγοράς προς όφελός της και σε βάρος των εκδοτών, των αναγνωστών και όλων των άλλων», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Gannett, Μάικ Ριντ.

λέγεται πως


CNBC

. «Η ψηφιακή διαφήμιση είναι η ψυχή της διαδικτυακής οικονομίας. Χωρίς ελεύθερο και θεμιτό ανταγωνισμό για ψηφιακό διαφημιστικό χώρο, οι εκδότες δεν μπορούν να επενδύσουν στα δημοσιογραφικά τους δωμάτια.»

Gannett, που κατέχει

USA Today

και διάφορες τοπικές εφημερίδες, λέει η Google έχει υπερβολικά ευρύ έλεγχο στην επιχείρηση διαφημίσεων στο διαδίκτυο, με αποτέλεσμα τη μείωση των δαπανών για διαφημίσεις παρά την αυξανόμενη αναγνωσιμότητα στο διαδίκτυο. Η ουσία της καταγγελίας είναι ότι η Google κατέχει τη μεγαλύτερη ανταλλαγή διαφημίσεων και διακομιστή διαφημίσεων — και τα δύο αποκτήθηκαν παρά οργανικά κατασκευάστηκαν — και αυτή η συμφωνία οδήγησε σε μειωμένα έσοδα του κλάδου.

«Οι πάροχοι περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων εκατοντάδων τοπικών ειδησεογραφικών μας πρακτορείων, δημιουργούν τεράστια αξία, αλλά δεν βλέπουν κανένα από τα οικονομικά οφέλη, επειδή η Google, ως μεσάζων, έχει μονοπωλήσει τις αγορές σημαντικών προϊόντων λογισμικού και τεχνολογίας που χρησιμοποιούν οι εκδότες και οι διαφημιστές για την αγορά και την πώληση διαφημιστικού χώρου. », έγραψε σήμερα ο Διευθύνων Σύμβουλος της Gannett, Μάικ Ριντ. «Η Google συναλλάσσεται με αυτήν τη σύγκρουση συμφερόντων προς όφελός της και σε βάρος των εκδοτών, των αναγνωστών και όλων των άλλων. Η αγωγή μας περιγράφει περισσότερες από δώδεκα, σημαντικά αντιανταγωνιστικές και παραπλανητικές ενέργειες της Google, που ξεκινούν ήδη από το 2009 και συνεχίζονται μέχρι σήμερα».

Σε μια δήλωση στο Engadget, η Google επέμεινε ότι οι υπηρεσίες της είναι δημοφιλείς επειδή είναι οι καλύτερες — όχι λόγω έλλειψης ανταγωνισμού. «Αυτοί οι ισχυρισμοί είναι απλώς λάθος. Οι εκδότες έχουν πολλές επιλογές για να διαλέξουν όταν πρόκειται για τη χρήση διαφημιστικής τεχνολογίας για τη δημιουργία εσόδων — στην πραγματικότητα, η Gannett χρησιμοποιεί δεκάδες ανταγωνιστικές υπηρεσίες διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένου του Google Ad Manager», δήλωσε ο αντιπρόεδρος του Google Ads,

Dan Taylor

. «Και όταν οι εκδότες επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν τα εργαλεία της Google, διατηρούν τη συντριπτική πλειοψηφία των εσόδων. Θα δείξουμε στο δικαστήριο πώς τα διαφημιστικά προϊόντα μας ωφελούν τους εκδότες και θα τους βοηθήσουμε να χρηματοδοτήσουν το περιεχόμενό τους στο διαδίκτυο.” Η Google λέει ότι ο μέσος μεγάλος εκδότης θα χρησιμοποιήσει έξι διαφορετικές πλατφόρμες για να πουλήσει διαφημίσεις στους ιστότοπούς της, ενώ οι διαφημιστές και οι εταιρείες πολυμέσων θα χρησιμοποιήσουν περισσότερες από τρεις πλατφόρμες για να αγοράσουν διαφημίσεις. Ο γίγαντας αναζήτησης περιγράφει τις χρεώσεις τεχνολογίας διαφημίσεων ως διαφανείς και συνεπείς με τις τιμές του κλάδου.

Ωστόσο, οι καταγγελίες του Gannett είναι παρόμοιες με εκείνες του DOJ, το οποίο κατέθεσε μήνυση τον Ιανουάριο (μαζί με οκτώ πολιτείες) για να διαλύσει τη διαφημιστική επιχείρηση της Google. «Η αντιανταγωνιστική συμπεριφορά της Google έχει αυξήσει τα εμπόδια εισόδου σε τεχνητά υψηλά επίπεδα, ανάγκασε τους βασικούς ανταγωνιστές να εγκαταλείψουν την αγορά εργαλείων τεχνολογίας διαφημίσεων, απέτρεψε πιθανούς ανταγωνιστές από το να συμμετάσχουν στην αγορά και άφησε τους λίγους εναπομείναντες ανταγωνιστές της Google περιθωριοποιημένους και άδικα σε μειονεκτική θέση», ισχυρίστηκε το υπουργείο Δικαιοσύνης. την εποχή εκείνη. Ήταν η δεύτερη αγωγή του Υπουργείου Δικαιοσύνης κατά της Google, μετά από μια αγωγή που κατατέθηκε το 2020 υπό τον πρώην Γενικό Εισαγγελέα Μπιλ Μπαρ, κατηγορώντας την εταιρεία ότι έχει μονοπώλιο στις διαφημίσεις αναζήτησης και αναζήτησης.

Οι πιο πρόσφατες αγωγές του Gannett και του DOJ ισχυρίζονται ότι η Google έχει καταπνίξει τον ανταγωνισμό στον χώρο μέσω εξαγορών. «Όποτε οι πελάτες και οι ανταγωνιστές της Google ανταποκρίθηκαν με καινοτομία που απειλούσε την ασφυξία της Google σε οποιοδήποτε από αυτά τα διαφημιστικά εργαλεία τεχνολογίας, η αντιανταγωνιστική απάντηση της Google ήταν γρήγορη και αποτελεσματική», ανέφερε το DOJ.

Ο Gannett δεν είναι ξένος στις μονοπωλιακές κατηγορίες. Αν και η εταιρεία είναι άνω των 116 ετών, εξαγοράστηκε από τη New Media Investment Group και συγχωνεύθηκε με την GateHouse Media (αναλαμβάνοντας το εμπορικό σήμα Gannett) το 2019. Από τη συγχώνευση, η Gannett απέλυσε πάνω από το ήμισυ του εργατικού της δυναμικού και

έκλεισε πολλά τοπικά μέσα ενημέρωσης

. Την περίοδο αμέσως μετά την εξαγορά, ο Gannett «είχε 261 ημερήσιες και 302 εβδομαδιαίες εφημερίδες».

σύμφωνα με


Nieman Lab

. «Μέχρι το τέλος του 2022, αυτά τα σύνολα ήταν 217 ημερήσιες και 175 εβδομαδιαίες εφημερίδες», αν και ορισμένες οφειλόταν στην πώληση εφημερίδων σε ντόπιους αγοραστές. Επιπλέον, η εταιρεία μειώθηκε από περίπου 25.000 υπαλλήλους την εποχή της εξαγοράς σε 11.200 στην πιο πρόσφατη αναφορά κατάθεσης.

Όλα τα προϊόντα που προτείνει η Engadget επιλέγονται από τη συντακτική μας ομάδα, ανεξάρτητα από τη μητρική μας εταιρεία. Ορισμένες από τις ιστορίες μας περιλαμβάνουν συνδέσμους συνεργατών. Εάν αγοράσετε κάτι μέσω ενός από αυτούς τους συνδέσμους, ενδέχεται να κερδίσουμε μια προμήθεια θυγατρικών. Όλες οι τιμές είναι σωστές τη στιγμή της δημοσίευσης.