Η Patreon λανσάρει ένα δωρεάν επίπεδο συνδρομής — και θα επιτρέψει στους θαυμαστές να αγοράσουν πράγματα, επίσης

Η Patreon δημιούργησε μια βάση χρηστών με δημιουργούς που ήθελαν να χρεώσουν μια αμοιβή για το περιεχόμενο που δημιουργούν. Τώρα, η εταιρεία καταρρίπτει το paywall, επιτρέποντας στους θαυμαστές να εγγραφούν στους αγαπημένους τους δημιουργούς δωρεάν.

Είναι η πρώτη φορά που η Patreon προσφέρει μια δωρεάν επιλογή συνδρομής για δημιουργούς που θέλουν να δώσουν στους θαυμαστές μια γεύση από το περιεχόμενό τους προτού τους ζητήσουν να πληρώσουν για την πρόσβαση. Η επέκταση της Patreon στο δωρεάν περιεχόμενο έρχεται σε μια εποχή που άλλες πλατφόρμες όπως το

TikTok

και το

Instagram

προσθέτουν όλο και περισσότερο paywalls και λειτουργίες συνδρομής — με την ιδέα ότι, τελικά, το δωρεάν κοινό μπορεί να ανέβει επίπεδο και να αρχίσει να πληρώνει.

«Υπάρχει μεγάλο ενδιαφέρον από τους οπαδούς [with paid membership], αλλά η εγγραφή στην πληρωμένη συνδρομή αμέσως έξω από την πύλη είναι ένα αρκετά μεγάλο εμπόδιο», λέει ο Julian Gutman, επικεφαλής προϊόντων στην Patreon. “Έχουμε δει όταν το φράγμα χαμηλώνεται με κάποιο τρόπο, αυτό οδηγεί σε μια πραγματικά καλή πορεία προς τη μετατροπή.”

Η Patreon έχει χαρακτηριστεί ως μια πλατφόρμα πρώτης για τους δημιουργούς, όπου οι θαυμαστές μπορούν να υποστηρίξουν οικονομικά τη γραφή, τον ήχο και το βίντεο που αγαπούν άμεσα, και τα άτομα που δημιουργούν περιεχόμενο μπορούν να κερδίσουν πραγματικά χρήματα. Μια δωρεάν επιλογή συνδρομής — η οποία υπάρχει σε άλλες πλατφόρμες όπως το Substack — θα μπορούσε να βοηθήσει τους δημιουργούς να δημιουργήσουν ένα ευρύτερο δίκτυο για το κοινό τους και να φέρουν άτομα που ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο αλλά δεν είναι ακόμη έτοιμοι (ή ικανοί) να πληρώσουν.

Οι δημιουργοί θα μπορούν να μοιράζονται δημόσια διαθέσιμο περιεχόμενο, όπως αναρτήσεις κειμένου, βίντεο ή

podcast

και θα έχουν πρόσβαση στη σουίτα εργαλείων του Patreon, συμπεριλαμβανομένης της εγγενούς φιλοξενίας βίντεο και των αναλυτικών στοιχείων. Η Patreon λέει ότι μια δωρεάν επιλογή την καθιστά την πλατφόρμα “όλα σε ένα” που αφαιρέθηκε από τα παραδοσιακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου οι δημιουργοί μπορούν να προωθήσουν τη δουλειά τους και να συνδεθούν με θαυμαστές χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιούν ένα συνονθύλευμα εργαλείων για να μοιράζονται περιεχόμενο και να δημιουργούν έσοδα από αυτό.

Εκτός από ένα δωρεάν επίπεδο, οι δημιουργοί θα μπορούν επίσης να πουλούν μεμονωμένα ψηφιακά προϊόντα, όπως βίντεο, podcast ή άλλα αρχεία με δυνατότητα λήψης. Εάν ένας δημιουργός θέλει να πουλήσει ένα σεμινάριο που ηχογράφησε, αλλά θέλει το υπόλοιπο περιεχόμενό του να παραμείνει δωρεάν, για παράδειγμα, θα εξακολουθεί να έχει τη δυνατότητα να δημιουργεί έσοδα από το έργο του. Η Patreon θα λάβει περικοπή 5 τοις εκατό από όλες τις συναλλαγές.

Η Patreon έδωσε ήδη στους θαυμαστές την επιλογή να εισπράξουν μόλις 1 $ για να υποστηρίξουν τον αγαπημένο τους podcaster, καλλιτέχνη, συγγραφέα ή βιντεογράφο στην πλατφόρμα χωρίς να εγγραφούν για πλήρη συνδρομή — αν και αυτές οι μικροσυμβουλές δεν συνοδεύονταν από επιπλέον πλεονεκτήματα συνδρομητών. Οι δημιουργοί που προσφέρουν δωρεάν συνδρομή μπορούν αργότερα να ενεργοποιήσουν και τη συνδρομή επί πληρωμή. Εάν ένας δημιουργός αποφασίσει να προσθέσει ένα επί πληρωμή επίπεδο, το Patreon θα λάβει περικοπή 8 τοις εκατό, όπως και το

Επαγγελματικό σχέδιο

προσφέρει.

Γενικά είναι δύσκολο να κερδίσετε χρήματα αναρτώντας απλώς περιεχόμενο — ακόμη και οι πιο δημοφιλείς δημιουργοί δυσκολεύονται να ζήσουν μέσω κεφαλαίων δημιουργών ή προγραμμάτων επιβράβευσης βάσει μετρήσεων. Τα τελευταία χρόνια, περισσότερες πλατφόρμες έχουν εισαγάγει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας στο οποίο οι ακόλουθοι μπορούν να πληρώσουν για να αποκτήσουν πρόσβαση, από βίντεο TikTok διάρκειας 20 λεπτών πίσω από τοίχους πληρωμής έως καρούλια και αναρτήσεις Instagram μόνο για συνδρομητές. Το

Twitter

, επίσης, έχει την επιλογή να δημοσιεύει αποκλειστικό περιεχόμενο επί πληρωμή στους συνδρομητές.

Ο Gutman επιμένει ότι το Patreon – ακόμη και μια δωρεάν έκδοση – δεν προορίζεται να αντικαταστήσει άλλες κοινωνικές πλατφόρμες για δημιουργούς, ούτε η εταιρεία το θέλει. Παρόλο που άλλες εταιρείες προσθέτουν περισσότερες δυνατότητες περιεχομένου premium, η δυνατότητα να καλλιεργηθεί μια βαθύτερη σύνδεση εμποδίζεται από τους δημιουργούς που προσπαθούν να παίξουν έναν αλγόριθμο συστάσεων ή να συμμορφωθούν με κανόνες και αισθητική που αφορούν την πλατφόρμα.

«Δεν είναι φτιαγμένα για να επιτρέπουν πραγματικά στους δημιουργούς να έχουν άμεσες σχέσεις με τους θαυμαστές τους για να φιλοξενούν αυτές τις βαθύτερες κοινότητες και να επιτρέπουν στους δημιουργούς να δημιουργούν πραγματικά έσοδα απευθείας», λέει ο Gutman. «Νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα περισσότερα από αυτά τα εργαλεία που έχουμε δει να κυκλοφορούν τα τελευταία δύο χρόνια, είτε είναι από το Twitter είτε από το Instagram, το

Facebook

κ.λπ., δεν είναι πραγματικά τόσο επιτυχημένα γιατί απλώς έρχονται σε αντίθεση με το αυτές οι πλατφόρμες».

Οι ψηφιακές αγορές είναι ένα χαρακτηριστικό που ο Gutman λέει ότι ήθελε η βάση χρηστών. Μερικοί δημιουργοί ήδη χάκαραν μαζί μια λύση ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως τη δημιουργία «επιπέδων» που συνόδευαν συγκεκριμένο ψηφιακό περιεχόμενο που ήθελαν να πουλήσουν και στη συνέχεια να το τραβήξουν μετά το τέλος της πώλησης. Τώρα, οι δημιουργοί θα μπορούν να έχουν δωρεάν συνδρομή, αλλά να πουλούν περιεχόμενο με δυνατότητα λήψης και ροής, να προσφέρουν εκπτωτικούς κωδικούς ή να προσφέρουν προϊόντα δωρεάν σε επιλεγμένους συνδρομητές.

Οι δημιουργοί Patreon μπορούν να εγγραφούν στη λίστα αναμονής για αυτές τις νέες λειτουργίες από σήμερα, με νέους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε εβδομαδιαία βάση. Η πλήρης διαθεσιμότητα αναμένεται εντός του έτους.