Το TikTok φαίνεται να προκαλέσει την Amazon και τη Shein με νέα πρωτοβουλία ηλεκτρονικού εμπορίου

Η

TikTok

επιβεβαίωσε ότι δοκιμάζει μια νέα ενότητα αγορών «Trendy Beat» εντός εφαρμογής όπου προσφέρει προϊόντα προς πώληση που αποστέλλονται και πωλούνται από μια θυγατρική της μητρικής της εταιρείας, την ByteDance. Το χαρακτηριστικό, το οποίο αναφέρθηκε για πρώτη φορά από το

Financial Times

, αυτή τη στιγμή δοκιμάζεται στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η ενότητα αγορών προσφέρει δημοφιλή αντικείμενα που έχουν εμφανιστεί σε μοντέρνα βίντεο, όπως εργαλεία για την εξαγωγή κεριού αυτιού.

Η εταιρεία είπε στο TechCrunch την Πέμπτη ότι η νέα πρωτοβουλία ηλεκτρονικού εμπορίου δεν δοκιμάζεται στις ΗΠΑ, όπου λέει ότι αυτή τη στιγμή επικεντρώνεται στην προσθήκη νέων εμπόρων στην προσφορά της στο TikTok Shop που επιτρέπει στις επωνυμίες να πωλούν αντικείμενα στην πλατφόρμα.

Αν και η νέα λειτουργία Trendy Beat δεν δοκιμάζεται ακόμα στις ΗΠΑ, μπορεί να γίνει στο μέλλον. Το TikTok υπέβαλε α

αίτηση εμπορικού σήματος

στις ΗΠΑ για το Trendy Beat τον περασμένο μήνα, κάτι που δείχνει ότι η δοκιμαστική λειτουργία θα μπορούσε τελικά να επεκταθεί στις ΗΠΑ. Η εφαρμογή εμπορικού σήματος παραθέτει είδη ένδυσης όπως φορέματα, κασκόλ, καπέλα, υποδήματα, μαγιό, μάσκες ύπνου, πουλόβερ, φούστες, πουκάμισα, κοστούμια και άλλα.

Οι Financial Times ανέφεραν ότι το σχέδιο της ByteDance να αρχίσει να πουλά τα δικά της προϊόντα στην εφαρμογή βίντεο αναφέρεται εσωτερικά ως “Project S”. Η έκθεση λέει ότι το Project S αξιοποιεί τις γνώσεις του TikTok για προϊόντα που κερδίζουν δημοτικότητα στην εφαρμογή, η οποία στη συνέχεια επιτρέπει στην Bytedance είτε να αποκτήσει είτε να κατασκευάσει αυτά τα προϊόντα. Σύμφωνα με πληροφορίες, η Bytedance χρησιμοποιεί ένα δίκτυο προμηθευτών για την παραγωγή αυτών των ειδών.

Το νέο χαρακτηριστικό βλέπει το TikTok να προσπαθεί να αμφισβητήσει εταιρείες λιανικής όπως η

Amazon

και η Shein, καθώς υποδηλώνει μια αλλαγή από την τρέχουσα στρατηγική ηλεκτρονικού εμπορίου της TikTok, η οποία εκπροσωπείται κυρίως μέσω της αγοράς του TikTok Shop. Με το TikTok Shop, η εταιρεία επιτρέπει στις επωνυμίες να πωλούν τα προϊόντα τους απευθείας μέσα στην εφαρμογή, αλλά με αυτήν τη νέα δυνατότητα, η TikTok θα πουλά τα δικά της προϊόντα. Το νέο μοντέλο βλέπει την TikTok να λειτουργεί ένα μοντέλο ηλεκτρονικού εμπορίου παρόμοιο με τον τρόπο με τον οποίο η Amazon Basics και η Shein προωθούν και πωλούν τα δικά τους προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις.

Τα νέα έρχονται καθώς το TikTok έχει ενσωματώσει μάρκες όπως το PacSun και το Revolve για το TikTok Shop, το οποίο βρίσκεται σε δοκιμή στις ΗΠΑ από τον περασμένο Νοέμβριο. Το TikTok Shop ήταν επιτυχημένο στις αγορές της Ασίας, αλλά δυσκολεύτηκε να κερδίσει έλξη στο Ηνωμένο Βασίλειο, σύμφωνα με

προηγούμενος


Αναφορές

από τους Financial Times. Ως αποτέλεσμα, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η εταιρεία επιλέγει να δοκιμάσει τη νέα πρωτοβουλία ηλεκτρονικού εμπορίου στο Ηνωμένο Βασίλειο προτού τη φέρει ενδεχομένως στις ΗΠΑ.

Αξίζει να σημειωθεί ότι, παρόλο που το TikTok συνεχίζει να εργάζεται σε λειτουργίες αγορών, οι ανταγωνιστικές του εφαρμογές περιορίζουν ορισμένες από τις προσπάθειές τους στο ηλεκτρονικό εμπόριο, αφού απέτυχαν να κερδίσουν έλξη. Το

Instagram

αφαίρεσε την καρτέλα shop τον Ιανουάριο και αργότερα ανακοίνωσε ότι σταματά τις προσπάθειές του για ζωντανές αγορές. Το

Facebook

έκλεισε επίσης τη λειτουργία ζωντανών αγορών τον Αύγουστο του 2022.

Αν και το TikTok βρίσκεται ακόμη στην αρχική φάση των πρωτοβουλιών του ηλεκτρονικού εμπορίου στις ΗΠΑ, η εφαρμογή έχει ήδη μια αξιοσημείωτη επιρροή στις αγοραστικές συνήθειες των χρηστών. Η φράση “

Το TikTok με ανάγκασε να το αγοράσω,

” έχει γίνει δημοφιλής λόγω της ικανότητας της εφαρμογής βίντεο να αυξάνει τις παρορμητικές πωλήσεις. Ο όρος έχει πλέον 7,4 δισεκατομμύρια προβολές στο TikTok και το hashtag έχει

59,3 δισ.

Η νέα δυνατότητα αγορών εντός εφαρμογής θα οδηγήσει δραστικά σε περισσότερες από αυτές τις πωλήσεις, προσφέροντας στους χρήστες εύκολη και άμεση πρόσβαση σε μια εμπειρία ανακάλυψης και αγοράς.