Τι είναι τα σορτς YouTube

Όπως οι ανταγωνιστές από το

TikTok

, το

Instagram

και το Snapchat, έτσι και τα YouTube Shorts είναι βίντεο σε μέγεθος μπουκιάς που δημιουργήθηκαν στην εφαρμογή για κινητά της πλατφόρμας, όπου οι χρήστες μπορούν να ενσωματώσουν δημοφιλείς ήχους και να κάνουν remix άλλα βίντεο κλιπ. Παρά το γεγονός ότι είναι βελτιστοποιημένες για ψηλότερες οθόνες τηλεφώνου, μπορείτε να τις παρακολουθήσετε σε οποιαδήποτε συσκευή με πρόσβαση στο YouTube, ακόμη και ένα Chromebook. Όπου κι αν τα παρακολουθήσετε, ακολουθούν όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τα σορτς YouTube.

Το μακρύ και το κοντό του YouTube Shorts

Από την κυκλοφορία του το 2005, το YouTube είναι ένας τιτάνας βίντεο που δημιουργούνται από χρήστες και φιλοξενεί αμέτρητα μουσικά βίντεο, τάσεις, μιμίδια και πολιτιστικές στιγμές. Δεκατρία χρόνια αργότερα, γνώρισε τον μεγαλύτερο ανταγωνισμό της μέχρι τώρα. Τον Αύγουστο του 2018, το TikTok (το οποίο ήταν αποκλειστικό στην Κίνα μέχρι αυτό το σημείο) συγχωνεύτηκε με

Musical.ly

μια εφαρμογή που εστιάζει στο lip-sync δημοφιλή στους εφήβους στις ΗΠΑ Αυτή η νέα παγκόσμια διαθεσιμότητα την τοποθέτησε ως σημαντική απειλή για το YouTube,

ξεπερνώντας τον γίγαντα που ανήκει στην Google

στον χρόνο παρακολούθησης χρήστη στο Android τον Αύγουστο του 2021.

Πολλές αντίπαλες πλατφόρμες κυκλοφόρησαν τους δικούς τους ανταγωνιστές, συμπεριλαμβανομένου του YouTube, το οποίο έριξε το καπέλο του στο ρινγκ με το YouTube Shorts τον Σεπτέμβριο του 2020. Η νέα λειτουργία ξεκίνησε αποκλειστικά στην Ινδία πριν επεκταθεί στις ΗΠΑ τον Μάρτιο του 2021 και παγκοσμίως τον Ιούλιο του 2021.

Παρά το γεγονός ότι το YouTube δεν κυκλοφόρησε το Shorts μέχρι το 2020, το πρώτο Short που έφτασε το 1 δισεκατομμύριο προβολές ήταν ένα

2019, ανεβάστε ξανά ένα βίντεο του Zach King

, ένας δημοφιλής δημιουργός που φτιάχνει περιεχόμενο μαγικού κόλπου «ψηφιακής τεχνοτροπίας». Το βίντεο, με τίτλο «How Zach King Gets Away With Doing Graffiti», δείχνει τον Zach να σκαρφαλώνει μια σκάλα για να ξεφύγει από μια αναψυχή γκράφιτι του Banksy με ζωγραφική με σπρέι, μόνο που η σκάλα είναι μια οπτική ψευδαίσθηση γκράφιτι όταν φτάνει ένας αστυνομικός. Αυτό το βίντεο προστέθηκε στο πρόγραμμα Shorts αναδρομικά, έχοντας ήδη την κατάλληλη μορφή. Το κανάλι που το ανέβασε δεν ήταν του Zach King, αν και αυτός

ανέβασε το ίδιο βίντεο

στο εξαιρετικά επιτυχημένο κανάλι του τον Μάρτιο του 2023 σε λιγότερο από το ένα τέταρτο του αριθμού προβολών της μεταφόρτωσης του 2019. Κατά ειρωνικό τρόπο, ο King έγραψε στη λεζάντα της μεταγενέστερης ανάρτησής του «οι καλοί καλλιτέχνες δανείζονται, οι μεγάλοι καλλιτέχνες κλέβουν».

Αν και καταξιωμένοι δημιουργοί έχουν κυριαρχήσει στα Shorts, πολλοί από αυτούς

ήρθε στο Shorts από άλλες πλατφόρμες

όπως το

Facebook

Video και το TikTok. Αυτά που προέρχονται από παραδοσιακό περιεχόμενο YouTube έχουν χρησιμοποιήσει ως επί το πλείστον Shorts για να δημοσιεύσουν συμπληρωματικό περιεχόμενο, όπως πλάνα από τα παρασκήνια και φάρσες.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ βίντεο YouTube και Short;

Τόσο τα παραδοσιακά βίντεο όσο και τα YouTube Short αποτελούνται από περιεχόμενο βίντεο που φιλοξενείται στο YouTube, αλλά υπάρχουν μερικές βασικές διαφορές. Τα τυπικά βίντεο μεγάλης μορφής του YouTube μπορούν να έχουν οποιαδήποτε αναλογία διαστάσεων και έως

Διάρκεια 12 ωρών

. Τα σορτς, από την άλλη, πρέπει να είναι είτε

κάθετη ή τετράγωνη

και περιορίζονται στα 60 δευτερόλεπτα.

Τα βίντεο YouTube και τα Short απαιτούν επίσης διαφορετικούς φόρτους εργασίας για τους δημιουργούς. Η δημιουργία παραδοσιακών βίντεο YouTube μπορεί να είναι απαιτητική. Οι προσδοκίες των θεατών σχετικά με την ποιότητα, τη γραφή και την επεξεργασία βίντεο έχουν αυξηθεί μόνο με τα χρόνια. Οι σωστές κάμερες και εξοπλισμός ήχου μπορεί να είναι ακριβοί και οι χρήστες χρειάζονται συνήθως λογισμικό επεξεργασίας βίντεο για επιτραπέζιους υπολογιστές. Από την άλλη πλευρά, είναι πολύ πιο εύκολο να δημιουργήσετε ένα Short. Χρειάζεστε μόνο το τηλέφωνό σας και το απλό πρόγραμμα επεξεργασίας που είναι ενσωματωμένο στην εφαρμογή YouTube. Μπορούν να ενσωματώσουν ήχο ή μουσική από τη βιβλιοθήκη του YouTube, να χρησιμοποιήσουν φίλτρα επαυξημένης πραγματικότητας ή να κάνουν remix από άλλα βίντεο του YouTube.

Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά βίντεο, τα Shorts δεν μπορούν να προστεθούν σε λίστες αναπαραγωγής, να προωθηθούν γρήγορα ή να παρακολουθηθούν σε πλήρη οθόνη. Προσφέρουν μια νέα εμπειρία προβολής, επιλέγοντας μια ροή κάθετης κύλισης αντί για ένα παραδοσιακό πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο. Οι χρήστες δεν επιλέγουν το επόμενο Short για αναπαραγωγή. Αντίθετα, οι θεατές ξεφυλλίζουν βίντεο Shorts που προτείνει ο αλγόριθμος με ολίσθηση προς τα πάνω και προς τα κάτω.

Πού μπορώ να δω YouTube Shorts;

Τα σορτς εμφανίζονται παντού στο YouTube. Αρχικά, τα Shorts εμφανίστηκαν μαζί με παραδοσιακά βίντεο σε σελίδες καναλιών, σε συνδρομές και σε ειδοποιήσεις. Επειδή τα Short συνήθως παράγονται και δημοσιεύονται πιο γρήγορα από τα μεγαλύτερα βίντεο, οι χρήστες είδαν την καρτέλα ειδοποιήσεων και συνδρομών τους να πλημμυρίζουν από Shorts. Πολλοί μεγάλοι δημιουργοί δημιούργησαν ξεχωριστά κανάλια αφιερωμένα στα Shorts, έτσι ώστε οι θεατές τους να μπορούν να συμμετέχουν. Το YouTube τελικά απάντησε από

διαχωρίζοντας τα Shorts σε μια νέα καρτέλα

σε σελίδες καναλιών και προσθέτοντας βαθύτερη προσαρμογή για τη μεταφόρτωση ειδοποιήσεων.

Η αρχική σελίδα του YouTube αφιερώνει μια σειρά στα Shorts. Στις αρχές του 2022, α

Τροφοδοσία σορτς

προστέθηκε στο κάτω μέρος της οθόνης στην εφαρμογή YouTube και στο πλευρικό μενού του ιστότοπου. Η εφαρμογή TV YouTube απέκτησε επίσης μια βελτιστοποιημένη διεπαφή Shorts για μεγάλη οθόνη στα τέλη του 2022. Τα Shorts είχαν επίσης μια ειδική καρτέλα στις σελίδες καναλιών.

,

Ποια πλεονεκτήματα προσφέρουν στους δημιουργούς το YouTube Shorts;

Μετά από χρόνια δημιουργίας βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, οι καθιερωμένοι χρήστες του YouTube ενδέχεται να δυσκολεύονται να δουν τα οφέλη από τη δημιουργία Shorts. Το όριο των 60 δευτερολέπτων μπορεί να φαίνεται ότι περιορίζει, αλλά τα σύντομα βίντεο είναι

πολύ πιο προσιτό

για νέους θεατές και δημιουργούς για πρώτη φορά. Έχοντας μικρότερους χρόνους εκτέλεσης και πιο απλό περιβάλλον μπορεί να διευκολύνει τις προσδοκίες γραφής, επεξεργασίας και οπτικής σύνθεσης. Αυτή η μορφή είναι επίσης εξαιρετική για να προσεγγίσετε νέο κοινό.

Αντί να ζητάτε 20 λεπτά ή περισσότερο από τον χρόνο του θεατή, τα Short είναι μια ελάχιστη χρονική δέσμευση και μια εξαιρετική ευκαιρία για γρήγορη εισαγωγή μεγαλύτερου περιεχομένου σε νέους θεατές. Είναι επίσης ιδανικά για περιεχόμενο πίσω από τα παρασκήνια, το οποίο μπορεί να αυξήσει την αφοσίωση της κοινότητας.

Πώς δημιουργούνται έσοδα από τα YouTube Shorts;

Ενώ τα παραδοσιακά βίντεο δημιουργούν έσοδα από την αναπαραγωγή διαφημίσεων πριν και κατά τη διάρκεια του βίντεο, το χρονικό όριο και η ροή αυτόματης αναπαραγωγής του Shorts απαιτούσαν μια νέα προσέγγιση. Το YouTube κυκλοφόρησε το διετές Shorts Fund 100 εκατομμυρίων δολαρίων για να πληρώσει δημοφιλείς δημιουργούς. Το TikTok, το Instagram και το Snapchat έχουν χρησιμοποιήσει παρόμοια σταθερά κεφάλαια, αν και οι πληρωμές του Snapchat έχουν συρρικνωθεί και το Instagram απομάκρυνε το ταμείο του στις αρχές του 2023.

Από τον Φεβρουάριο του 2023, το YouTube Shorts Fund αντικαταστάθηκε από ένα

σύστημα απόδοσης διαφημίσεων

παρόμοιο με το Πρόγραμμα συνεργατών που συγκεντρώνει όλα τα χρήματα από τις διαφημίσεις Shorts στο Creator Pool πριν τα διανείμει στους δημιουργούς του Shorts με βάση το ποσοστό των συνολικών προβολών για δημιουργία εσόδων που έλαβαν τα βίντεό τους. Αυτή η νέα προσέγγιση έχει το πλεονέκτημα της κλιμάκωσης καθώς τα Short γίνονται πιο δημοφιλή και σηματοδοτεί ότι, σε αντίθεση με τον κλώνο Instagram Stories του YouTube, τα Shorts ήταν αρκετά επιτυχημένα ώστε να αποφύγουν τη συνήθεια της

Google

να σκοτώνει προϊόντα.

Μεγέθυνση του διαγωνισμού

Το TikTok κυκλοφόρησε το 2016, παίρνοντας τη σκυτάλη βίντεο σύντομης μορφής από το άμοιρο Vine. Η ανάπτυξη δεν ήταν αξιοσημείωτη μέχρι το 2020, όταν τα lockdown πανδημίας κράτησαν τους περισσότερους ανθρώπους στο σπίτι. Η βάση χρηστών του TikTok υπερδιπλασιάστηκε τα επόμενα δύο χρόνια, κατακτώντας την καθιερωμένη

χρήση των κολοσσών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

.

Σε απάντηση, το Snapchat, το Instagram και το YouTube ανέπτυξαν σχεδόν πανομοιότυπους ανταγωνιστές, ελπίζοντας να αξιοποιήσουν τις τεράστιες υπάρχουσες βάσεις χρηστών τους για να προστατεύσουν τους υποψήφιους πελάτες τους. Σήμερα, οι δημιουργοί έχουν τέσσερις κύριες πλατφόρμες για να διαλέξουν, η καθεμία με τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία της.

Το TikTok έχει ένα μικρό προβάδισμα στο κάθετο βίντεο, με μερικά από τα καλύτερα διαθέσιμα εφέ επαυξημένης πραγματικότητας (και τη δυνατότητα να δημιουργήσετε το δικό σας), έναν ισχυρό αλγόριθμο προτάσεων και το πρόσφατο

προσθήκη βίντεο διάρκειας 20 λεπτών

. Ωστόσο, η δημιουργία εσόδων και η virality περιεχομένου έχουν συγκεντρώσει κριτική. Τα βίντεο γίνονται viral φαινομενικά τυχαία, με τον αλγόριθμο μερικές φορές να προωθεί το περιεχόμενο ενός δημιουργού σε νέο, και μερικές φορές μη δεκτικό ή εχθρικό κοινό (μέσω

Washington Post

). Στις αρχές του 2023,

Το TikTok επιβεβαίωσε

αναφέρει ότι ορισμένοι υπάλληλοι ενισχύουν τεχνητά ή «θερμαίνουν» τα βίντεο. Αυτό βλάπτει την εμπιστοσύνη του κοινού σε μια εταιρεία που έχει ήδη εμπλακεί σε διαμάχες σχετικά με τους δεσμούς της με την Κίνα.

Η λειτουργία Spotlight του Snapchat μοιράζεται ένα νεότερο κοινό με το TikTok, αλλά δεν έχει την ποιότητα περιεχομένου που έχουν οι ανταγωνιστές του. Πολλά βίντεο Spotlight είναι είτε κλιπ εκτός περιεχομένου που μπορεί να δείτε στο Snapchat Story κάποιου ή σαφώς από μια φάρμα περιεχομένου που προσπαθεί να γίνει viral. Οι πληρωμές δημιουργών του Spotlight έχουν επίσης μειωθεί σημαντικά από την κυκλοφορία της δυνατότητας.

Το Instagram επικρίθηκε έντονα μετά τη μετατόπιση της πλατφόρμας από την ιεράρχηση των φωτογραφιών και των ιστοριών στα Instagram Reels (μέσω

SocialMediaToday

). Η Kylie Jenner και άλλες διασημότητες ζήτησαν να επιστρέψει η πλατφόρμα στις ρίζες της αντί να κυνηγούν το TikTok. Εκτός από αυτή τη διαμάχη, οι δημιουργοί αναφέρουν χαμηλότερη αφοσίωση στο Reels και η εταιρεία τερμάτισε το ταμείο δημιουργών της τον Μάρτιο του 2023.

Από τους ανταγωνιστές του TikTok, το YouTube έχει το πιο εδραιωμένο και ποικίλο κοινό για περιεχόμενο βίντεο. Διαθέτει επίσης μερικά από τα πιο ισχυρά εργαλεία ανάλυσης θεατών στο παιχνίδι και τα Shorts είναι ήδη διαθέσιμα σε σχεδόν οποιαδήποτε συσκευή.

Παίζοντας το μακρύ παιχνίδι

Το 2018, το TikTok απέδειξε την αξία του κάθετου βίντεο σύντομης μορφής. Με μια καθιερωμένη βάση χρηστών, ένα επεκτάσιμο σύστημα δημιουργίας εσόδων και μια εφαρμογή προσβάσιμη σχεδόν σε οτιδήποτε με οθόνη, το YouTube Shorts είναι ένας από τους πολλούς ισχυρούς ανταγωνιστές της πλατφόρμας που ανήκει στο ByteDance. Τα σορτς έδωσαν στους καθιερωμένους δημιουργούς μια ράμπα για νέους θεατές και έφεραν νέους δημιουργούς στην πλατφόρμα. Και από τον Φεβρουάριο του 2023,

Το YouTube Short ξεπέρασε τα 50 δισεκατομμύρια ημερήσιες προβολές

και μόνο δυναμώνει.

Ως ένας από τους κορυφαίους τεχνολογικούς YouTubers, ο Marques Brownlee,

το λέει

“Δείχνουν Shorts στους ανθρώπους όλη την ώρα και έχουν αρχίσει να κάνουν το δόλωμα για τους TikTokers πλήρους απασχόλησης να γίνουν YouTubers.”