Πώς απέτυχε το ταξίδι επιρροής της Shein σε ένα κινεζικό εργοστάσιο

Καθώς η Shein προσβλέπει σε μια δημόσια εγγραφή, η εικόνα της εταιρείας χρειάζεται μια σοβαρή αναμόρφωση. Από

κλέβοντας τη δουλειά των indie σχεδιαστών

προς την

παραβίαση της τοπικής εργατικής νομοθεσίας

η Shein έχει πέσει από τη μόδα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έτσι η εταιρεία κάλεσε μια ομάδα επιρροών να περιοδεύσει σε ένα από τα εργοστάσιά της στο Guangzhou της Κίνας.

«Περίμενα ότι η εγκατάσταση θα ήταν τόσο γεμάτη με ανθρώπους που απλώς σκλαβώνονταν, αλλά στην πραγματικότητα εξεπλάγην ευχάριστα που τα περισσότερα από αυτά τα πράγματα ήταν ρομποτικά», είπε η Destene (

@itsdestene_

), ένας δημιουργός με περισσότερους από 4 εκατομμύρια ακόλουθους, σε α

Τικ Τοκ

. «Ειλικρινά, όλοι δούλευαν κανονικά, σαν ψυχραιμία, κάθονταν, δεν ίδρωναν καν».

Σε ένα τώρα-διαγραμμένο

βίντεο

fashion influencer Dani (

@itsdanidmc

) συλλογίστηκε το ταξίδι της με τον Shein λέγοντας ότι «υπάρχει μια αφήγηση στις ΗΠΑ» για τη Shein, αλλά ότι η μεγαλύτερη αποδοχή από το ταξίδι ήταν να είναι «ανεξάρτητος στοχαστής, να πάρει τα γεγονότα και να το δει μαζί σου. δικά μου δύο μάτια».

Καθώς οι σχολιαστές έσπευσαν να επισημάνουν στις αναρτήσεις αυτών των influencers, είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι αυτό που βλέπουμε σε αυτά τα βίντεο αντικατοπτρίζει την πραγματικότητα των συνθηκών εργασίας στο εργοστάσιο της Shein. Μάλλον, αυτό ήταν ένα ταξίδι επωνυμίας με υψηλή επιμέλεια, όπου προσφέρονται στους influencers δωρεάν ταξιδιωτικές ευκαιρίες και δώρα, ενθαρρύνοντάς τους να προωθήσουν μια ευνοϊκή εικόνα της εταιρείας.

“Φαίνεται ότι σε χρησιμοποίησαν για τον έλεγχο της ζημιάς και είναι ενοχλητικό”, έγραψε ένας σχολιαστής στο Destene’s

βίντεο

.

“Αν ήθελαν να δείξουν πραγματικά ότι δεν ασχολούνται με τίποτα, θα προσκαλούσαν ερευνητές δημοσιογράφους, όχι παράγοντες επιρροής, μπορούν να ξεπληρώσουν lol”, είπε ένας άλλος σχολιαστής.

Μια TikToker που δημοσιεύει σχετικά με τη βιώσιμη μόδα, Ella (

@myweeklyyarn

) πλάσαρε τη δοκιμασία κάνοντας ένα βίντεο

προσποιούμενος ότι περιοδεύει στο Triangle Shirtwaist Factory

που ήταν ο τόπος μιας από τις πιο θανατηφόρες βιομηχανικές πυρκαγιές στην ιστορία των ΗΠΑ.

«Σίγουρα αυτή η συνεργασία δεν θα έχει συνέπειες για μένα ή για κανέναν από τους πραγματικούς εργάτες του #sheinfactory», έγραψε η Ella στη λεζάντα του TikTok.

Ο κινεζικός γίγαντας της γρήγορης μόδας Shein έχει γίνει μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο. σύμφωνα με

ΧΡΟΝΟΣ

η εταιρεία έκανε πωλήσεις 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2022, έναντι 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2020. Με χαμηλές τιμές, μοντέρνα είδη και μεγάλη γκάμα μεγεθών, η Shein έχει ξεπεράσει την Amazon στο App Store, κατατάσσοντας #2 στα γραφήματα αγορών και #14 συνολικά για δωρεάν εφαρμογές.

Εν μέσω της ανάβασης της Shein στη διεθνή κυριαρχία, οι πελάτες ήταν δύσπιστοι — εάν μια εταιρεία μπορεί να προσθέσει

χιλιάδες νέα αντικείμενα κάθε μέρα

ενώ διατηρεί τις τιμές συγκλονιστικά χαμηλές, πώς μπορεί να λειτουργεί ηθικά; Ενώ τα βίντεο της Shein haul είναι άφθονα στο TikTok, το Instagram και το YouTube, περισσότεροι δημιουργοί έχουν μιλήσει εναντίον της εταιρείας για το παράδειγμα των χειρότερων περιβαλλοντικών επιπτώσεων της γρήγορης μόδας. ΕΝΑ

Έρευνα ΚΤΚ

διαπίστωσε ότι ορισμένα είδη Shein περιείχαν σημαντικές ποσότητες μολύβδου – ένα μπουφάν για νήπια είχε σχεδόν 20 φορές την ποσότητα μολύβδου που οι Καναδοί υγειονομικοί υπάλληλοι θεωρούν ασφαλή για τα παιδιά.

«Η Shein είναι αφοσιωμένη στη διαφάνεια και αυτό το ταξίδι αντικατοπτρίζει έναν τρόπο με τον οποίο ακούμε σχόλια, παρέχοντας την ευκαιρία να δείξουμε σε μια ομάδα επηρεαστών πώς λειτουργεί η Shein μέσω μιας επίσκεψης στο κέντρο καινοτομίας μας και δίνοντάς τους τη δυνατότητα να μοιραστούν τις δικές τους ιδέες με τους ακόλουθούς τους », είπε ο Shein σε δήλωση που εστάλη μέσω email. «Τα βίντεο και τα σχόλιά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αυθεντικά, και σεβόμαστε και υποστηρίζουμε την οπτική και τη φωνή κάθε παράγοντα επιρροής σχετικά με την εμπειρία του».

Καθώς η αντίδραση εναντίον αυτών των influencers έφτασε στο κρεσέντο, ο Dani DMC πήγε

στο Instagram

να απαντήσει στους επικριτές. Είπε ότι όταν πήγε σε ένα ταξίδι στη λίμνη Tahoe με τον Shein πριν από μερικούς μήνες, μετέφερε ερωτήσεις από τους θαυμαστές της σχετικά με τις εργασιακές πρακτικές της Shein σε ανώτερα στελέχη της εταιρείας, τα οποία της έδωσαν «τι ένιωθε αυθεντικές» απαντήσεις.

“[Shein] έφερε στην προσοχή μου αυτό το ταξίδι στην Κίνα και μου λένε, «Ξέρεις, γνωρίζουμε όλες αυτές τις φήμες και όλα αυτά τα πράγματα που συμβαίνουν και θέλουμε να βάλουμε ένα τέλος σε αυτό», είπε ο Dani στο βίντεο. «Θέλουμε να βάλουμε τα χρήματά μας εκεί που είναι το στόμα μας, να σας δείξουμε τι συμβαίνει και να είμαι σίγουρος ότι θα έχω ένα μέλλον μαζί τους ή θα συνεργαστώ μαζί τους».

Ως μοντέλο plus size, η Dani είπε ότι ήταν ενθουσιασμένη που συνεργάζεται με τη Shein, καθώς είναι μία από τις μοναδικές μάρκες που πωλούν προσιτά και μοντέρνα ρούχα plus size. Αλλά παραδέχτηκε ότι δεν έκανε αρκετή έρευνα προτού πάει στην Κίνα με τον Shein.

«Όλη αυτή η εμπειρία με έκανε να επαναξιολογήσω τον εαυτό μου, την επωνυμία μου και να παλέψω ακόμη πιο σκληρά για βιώσιμες επιλογές για άτομα με μεγάλο μέγεθος και να είμαι πολύ πιο συγκεκριμένη με αυτούς με τους οποίους συνεργάζομαι», είπε.