Η Google θα μπορούσε να χάσει δισεκατομμύρια λόγω εικαζόμενων παραβιάσεων των δικών της προτύπων διαφημίσεων βίντεο

Η

Google

μπορεί να προσφέρει μερικά από τα καλύτερα τηλέφωνα εκεί έξω, αλλά η κύρια ροή εσόδων της είναι οι διαφημίσεις, οι οποίες αφορούν τόσο τις διαφημίσεις πριν από το βίντεο στο

YouTube

όσο και τις στοχευμένες διαφημίσεις σε άλλες εκδόσεις και ιστότοπους. Μια αναφορά τώρα υποστηρίζει ότι ένα μεγάλο μέρος των διαφημίσεων βίντεο που προβάλλονται σε άλλους ιστότοπους, όχι στο YouTube, παραβίαζε τα πρότυπα της Google, γεγονός που μπορεί να καταστήσει τις πληρωμές των διαφημιζόμενων κατάλληλες για επιστροφές χρημάτων.

Σύμφωνα με αναφορά από

Adalytics

μέσω

Η Wall Street Journal

, περίπου το 80% των διαφημίσεων βίντεο που αναπαράγονται σε ιστότοπους τρίτων δεν πληρούν τα πρότυπα της Google. Όταν οι διαφημιστές αγοράζουν διαφημιστικούς χώρους στο YouTube, έχουν επίσης την επιλογή να προβάλλουν αυτές τις ίδιες διαφημίσεις σε ιστότοπους τρίτων, όπου υποτίθεται ότι εμφανίζονται ως διαφημίσεις πριν το βίντεο αφού κάποιος κάνει κλικ σε ένα βίντεο, με αναπαραγωγή ήχου. Η Adalytics λέει ότι αυτό δεν ισχύει για την πλειοψηφία των διαφημίσεων που εμφανίζονται, με πολλές αντίθετα να παίζουν αυτόματα σε ένα μικρό παράθυρο προεπισκόπησης χωρίς ήχο στη γωνία ενός ιστότοπου.

Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι πολλές από τις διαφημίσεις φέρεται να μην παίζονται σε ιστότοπους υψηλής ποιότητας, αλλά μάλλον σε ιστότοπους χαμηλής ποιότητας που «διακινούν παραπληροφόρηση ή περιεχόμενο «clickbait» και, υποτίθεται, ακόμη και σε ιστότοπους πειρατείας. Η WSJ λέει ότι επιβεβαίωσε ανεξάρτητα ορισμένα από αυτά τα ευρήματα, αν και δεν ήταν σε θέση να επαληθεύσει ότι η έκταση του προβλήματος είναι τόσο σοβαρή όσο ισχυρίζεται η Adalytics.

Ο τρόπος με τον οποίο υποτίθεται ότι εμφανίζονται οι διαφημίσεις σύμφωνα με την Google

Εάν οι ισχυρισμοί αποδειχθούν αληθείς, οι διαφημιστές ενδέχεται να πληρούν τις προϋποθέσεις για επιστροφές χρημάτων σύμφωνα με τους όρους της Google, οι οποίες θα μπορούσαν να κατατάσσονται στα δισεκατομμύρια δολάρια δεδομένου του τεράστιου όγκου της διαφημιστικής επιχείρησης που διευθύνει η Google. Οι διαφημιστές πληρώνουν περίπου 100 $ για κάθε 1.000 ολοκληρωμένες, χωρίς παράβλεψη προβολές των διαφημίσεων που πουλά η Google εδώ, ενώ πολλές από τις διαφημίσεις που συνήθως αναπαράγονται αυτόματα χωρίς ήχο πωλούνται συνήθως για περίπου 5 $ ανά 1.000 προβολές, σύμφωνα με την αναφορά.

Η Google προσέφερε μια δήλωση στο WSJ, λέγοντας ότι η αναφερόμενη αναφορά “προβάλλει πολλούς ισχυρισμούς που είναι ανακριβείς και δεν αντικατοπτρίζει τον τρόπο με τον οποίο διατηρούμε τους διαφημιστές ασφαλείς” και ότι “στο πλαίσιο των προσπαθειών μας για την ασφάλεια της επωνυμίας, αφαιρούμε τακτικά διαφημίσεις από συνεργαζόμενους ιστότοπους που παραβιάζουν τις πολιτικές μας και θα προβούμε στις κατάλληλες ενέργειες μόλις κοινοποιηθεί η πλήρης αναφορά μαζί μας.”

Η Adalytics εκτελεί μια επέκταση προγράμματος περιήγησης σε ιδιωτική έκδοση beta που συλλέγει δεδομένα για διαφημίσεις και χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες που προέρχονται από το πλήθος για να κατανοήσει ποιες διαφημίσεις προβάλλονται και πόσο σχετικές είναι με τους χρήστες, με στόχο τη βελτίωση της εμπειρίας τόσο για τους διαφημιστές όσο και για τους καταναλωτές. Η εταιρεία δηλώνει, “Μακροπρόθεσμα, θέλουμε να δούμε αν μπορούμε να αποδείξουμε εμπειρικά ότι το τρέχον παράδειγμα συλλογής δεδομένων καταναλωτών και στόχευσης διαφημίσεων χρειάζεται επανεξέταση, τόσο για ηθικούς λόγους όσο και για λόγους επιχειρηματικής έκβασης.”

Ξεχωριστά, η διαφημιστική επιχείρηση της Google βρίσκεται επί του παρόντος υπό έρευνα στην ΕΕ, με τον ρυθμιστικό φορέα να ενδιαφέρεται για το γεγονός ότι η Google ελέγχει και κατέχει μεγάλες επιχειρήσεις στους τρεις πυλώνες της διαφήμισης (πώληση, αγορά και ανταλλαγή). Εδώ, η Google μπορεί ακόμη και να αναγκαστεί να πουλήσει τμήματα της επιχείρησής της, εάν εκτελεστεί η απόφαση της ΕΕ.