Μετά τις φιλοδοξίες για απεριτίφ, το Haus επέστρεψε στα εικονικά ράφια μέσω του The Naked Market

Haus

μια εταιρεία απεριτίφ που προσπάθησε να βρει αγοραστή πέρυσι μετά την εξάντληση της χρηματοδότησης των επενδυτών, τώρα έχει έναν.

Η Γυμνή Αγορά

που ιδρύθηκε από τους Harrison Fugman και Alex Kost, έχει αποκτήσει ορισμένα περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας ποτών χαμηλής περιεκτικότητας σε ABV (αλκοόλ κατ’ όγκο) από την CPG Holding Co. και τώρα επαναλανσάρει μερικά από τα αγαπημένα των πελατών της Haus, όπως Citrus Flower, Pomegranate Rosemary και Grapefruit Jalapeño.

Η Helena Price Hambrecht και ο τότε σύζυγός της Woody Hambrecht, κυκλοφόρησαν το Haus το 2019 και γρήγορα απέκτησε κοινό με τους millennials που αναζητούσαν ποτά με φυσικά συστατικά, διασκεδαστικές γεύσεις και παράδοση απευθείας στον καταναλωτή.

Όταν ρωτήθηκε για την πώληση, ο Price Hambrecht είπε στο TechCrunch μέσω email, «Είμαι πολύ χαρούμενος που βλέπω τη μάρκα ζωντανά. Θα είμαι πάντα απίστευτα περήφανος για αυτό που κατασκευάσαμε και ανυπομονώ να δω τι θα κάνουν οι νέοι ιδιοκτήτες με αυτό σε αυτό το επόμενο κεφάλαιο.”

Οι Fugman και Kost είπαν στο TechCrunch ότι δεν γνώριζαν τους Hambrechts πριν από την αγορά. Η ευκαιρία να αρπάξουν επιλεγμένα περιουσιακά στοιχεία του Haus που απευθύνονται στους καταναλωτές, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας και της πνευματικής ιδιοκτησίας, προήλθε από την εμπειρία τους στον χώρο που κατέχουν επωνυμίες όπως το Rob’s Backstage Popcorn και το Flock Foods, και τη δική τους ιστορία ως πελάτες του Haus.

«Δεδομένου του παρελθόντος μας ως καλοφαγάδες και χειριστές στον κόσμο των τροφίμων και των ποτών, ήμασταν θαυμαστές της επωνυμίας και της επιχείρησης που δημιούργησαν η Helena και ο Woody», είπε ο Fugman. «Βλέπαμε τη Haus ως μια από τις πιο εμβληματικές μάρκες που έχουν δημιουργηθεί στον κλάδο την τελευταία δεκαετία. Πολύ λίγες μάρκες είχαν αντίκτυπο στη βιομηχανία και στους καταναλωτές».

Αν και το

Η παγκόσμια αγορά ποτών είναι τεράστια

, είναι επίσης κάπως μικρός κόσμος. Τόσο η Haus όσο και η The Naked Market μοιράζονται έναν αμοιβαίο επενδυτή, την Great Oaks Venture Capital, αν και ο Fugman σημείωσε ότι η εταιρεία VC δεν συμμετείχε στην εξαγορά.

Πώς το Haus έχασε το βουητό του

Μέχρι το 2022, η εταιρεία έβλεπε έσοδα 10 εκατομμυρίων δολαρίων και είχε μια εθνική συμφωνία διανομής. Προσέλκυσε επίσης επενδυτές επιχειρηματικών συμμετοχών, συγκεντρώνοντας 17 εκατομμύρια δολάρια σε κυλιόμενες σημειώσεις SAFE από έναν όμιλο που περιλάμβανε τις Homebrew, Haystack Ventures, Coatue, Shrug Capital και Worklife Ventures.

Ωστόσο, το Haus δεν ήταν απρόσβλητο σε προκλήσεις που σχετίζονται με την πανδημία, συμπεριλαμβανομένων των προβλημάτων της εφοδιαστικής αλυσίδας και της μη αυξανόμενης από στόμα σε στόμα όπως προβλεπόταν.

«Ήταν δύσκολο να χτίσω την επιχείρηση που ήθελα να χτίσω κατά τη διάρκεια της πανδημίας, δεδομένου ότι χτίζαμε ένα κοινωνικό προϊόν», είπε ο Price Hambrecht στο TechCrunch εκείνη την εποχή. «Δεν είχαμε κόσμο να μαζεύεται, δεν είχαμε φυσική από στόμα σε στόμα. Ήμασταν μια καθαρά ψηφιακή επωνυμία ανάπτυξης εκείνη την περίοδο, ιδανική για απόκτηση αλλά όχι καλή για την παρακολούθηση της μακροπρόθεσμης συμπεριφοράς.»

Ο Price Hambrecht εξιστόρησε το ταξίδι της εταιρείας

στο Twitter

, και τον Αύγουστο, αφού δεν προέκυψε πρόσθετο επενδυτικό κεφάλαιο, είπε στους οπαδούς ότι η Haus θα περνούσε από μια διαδικασία που ονομάζεται Εκχώρηση για Όφελος Πιστωτών, μια εναλλακτική λύση στη χρεοκοπία, όπου τα περιουσιακά στοιχεία τίθενται σε καταπίστευμα με σκοπό την εκκαθάριση ή διανομή για εξόφληση οφειλών. Τα περιουσιακά στοιχεία που περισσεύουν επιστρέφουν στον οφειλέτη.

Τον Νοέμβριο, η Price Hambrecht ενημέρωσε ότι η πώληση δεν οδήγησε σε αγοραστή,

tweeting

, «Σήμερα ο τραπεζίτης που εκτελεί τη διαδικασία πώλησης του Haus με ενημέρωσε ότι η δημοπρασία ολοκληρώθηκε και η εταιρεία δεν πούλησε. Ειλικρινά, δεν το περίμενα αυτό. Είπε ότι αυτό ήταν έκπληξη για εκείνον όσο και για μένα».

“Haus 2.0”

Εν τω μεταξύ, οι οικονομικοί όροι της εξαγοράς περιουσιακών στοιχείων Haus δεν αποκαλύφθηκαν, ωστόσο, ένα ενδιαφέρον μέρος της συμφωνίας περιλαμβάνει τα σχέδια της The Naked Market να επιστρέψει το 5% της εταιρείας σε προηγούμενους υπαλλήλους, ιδρυτές και επενδυτές της Haus μέσω ενός δομημένου προγράμματος. Συνήθως οι επενδυτές έχουν προτεραιότητα και οι Fugman και Kost είπαν ότι αυτή η κίνηση έχει σκοπό να δείξει εκτίμηση σε όσους εργάστηκαν σκληρά για να χτίσουν το Haus.

«Η κοινότητα του Haus ήταν πραγματικά ένας από τους βασικούς πυλώνες της μάρκας και αυτό είναι το φόρο τιμής μας στη συνέχιση αυτής της κοινότητας», είπε ο Kost σε μια συνέντευξη. «Σκεφτήκαμε ότι αυτή ήταν μια χειρονομία για να συνεχιστεί αυτό το πνεύμα καθώς εξετάζουμε το Haus 2.0».

Ως μέρος αυτού του νέου κεφαλαίου, οι Fugman και Kost έφεραν τον οινοποιό Sonoma Micah Wirth, του οποίου το LinkedIn

Προφίλ

είπε ότι ήταν γενικός διευθυντής της Haus από τον Ιανουάριο, για να συνεχίσει να ηγείται των προσπαθειών οινοποίησης και Ε&Α. Τα απεριτίφ θα συνεχίσουν να πωλούνται διαδικτυακά και τα μελλοντικά σχέδια περιλαμβάνουν την εισαγωγή του Haus σε νέες κατηγορίες στον χώρο των τροφίμων και ποτών μέχρι το τέλος του έτους.

Οι Fugman και Kost λένε ότι τελικά θέλουν να συνεχίσουν τις πτυχές της κοινότητας, της ποιότητας των προϊόντων και της διαφάνειας που ξεκίνησε το Haus πριν από τέσσερα χρόνια.

«Σκοπεύουμε να λάβουμε αυτές τις βασικές αρχές και να βασιστούμε σε αυτές, ενώ συνεχίζουμε να κλιμακώνουμε τα SKU των βασικών ηρώων του Haus και να τα επεκτείνουμε σε μια νέα κατηγορία», είπε ο Fugman. «Έχουμε απίστευτο σεβασμό και θαυμασμό για το προϊόν που δημιούργησε η Helena και αποφασίσαμε να το επαναφέρουμε στην αγορά».