Η Google θα μπορούσε να έχει παραβιάσει τα πρότυπα διαφημίσεων βίντεο, καθιστώντας τους διαφημιστές κατάλληλους για επιστροφές δισεκατομμυρίων δολαρίων

Όταν ένας έμπορος θέλει να αγοράσει διαφημιστικούς χώρους στο YouTube, μπορεί επίσης να επιλέξει να προβάλλονται αυτές οι ίδιες διαφημίσεις σε διαφορετικούς ιστότοπους τρίτων που αποτελούν μέρος του δικτύου GVP. Σε αυτούς τους ιστότοπους, οι διαφημίσεις πρέπει να εμφανίζονται ως διαφημίσεις που έχουν προβληθεί πριν από την προβολή που εμφανίζονται μόλις κάποιος κάνει κλικ σε ένα βίντεο. Πρέπει επίσης να έχουν ήχο και ο χρήστης θα πρέπει να μπορεί να τα παραλείψει μετά από πέντε δευτερόλεπτα. Προκειμένου οι διαφημιστές να πληρώσουν προμήθεια στην Google, χρησιμοποιούν δεδομένα TrueView σχετικά με τις πραγματικές προβολές των ενδιαφερόμενων χρηστών, όπως και εκείνοι που δεν παραλείπουν τη διαφήμιση μετά από πέντε δευτερόλεπτα.

Πολλές από τις διαφημίσεις TrueView σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης που εξέτασε η Adalytics εμφανίστηκαν με τρόπο που έρχεται σε αντίθεση με τους ορισμούς της Google για τη ροή. Κυρίως, οι διαφημίσεις εμφανίζονταν σε μικρά προγράμματα αναπαραγωγής βίντεο εκτός ροής στη γωνία ή στο πλάι της οπτικής γωνίας του καταναλωτή. Διάφορες από τις διαφημίσεις που αναλύθηκαν παίχτηκαν σε ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο σε πλήρη σίγαση, και ορισμένες παίχτηκαν σε βρόχο.

Η αναφορά πρότεινε επίσης ότι, σε ορισμένες περιπτώσεις, εμφανίστηκαν ταυτόχρονα πολλές διαφημίσεις σε ροή TrueView με δυνατότητα παράβλεψης στη συσκευή ενός καταναλωτή. Σε άλλες περιπτώσεις, το κουμπί «Παράλειψη» ήταν ουσιαστικά κρυμμένο από την οπτική γωνία του καταναλωτή. Αυτό καθιστά την παρακολούθηση της διαφήμισης μη προαιρετική, γεγονός που παραβιάζει και πάλι την πολιτική διαφημίσεων βίντεο της Google.

Αυτές οι μέθοδοι προβολής διαφημίσεων TrueView με δυνατότητα παράβλεψης σε ιστότοπους που αποτελούν μέρος του δικτύου GVP θα μπορούσαν να έχουν διογκώσει τεχνητά τα ποσοστά αντιστάθμισης εμπορικών βίντεο σε ροή. Οι διαφημιζόμενοι που βασίστηκαν σε αυτήν τη μέθοδο διαφημιστικού βίντεο θα έπρεπε να πληρώσουν υψηλότερο κόστος. Επί του παρόντος, οι έμποροι πληρώνουν σχεδόν 100 $ για κάθε 1.000 ολοκληρωμένες (χωρίς παράβλεψη) προβολές των διαφημίσεων που πουλά η Google. Αυτά που παίζουν αυτόματα πωλούνται πολύ φθηνότερα, για περίπου 5 $ ανά χίλιες προβολές.

Σε μια δήλωση στο WSJ, η Google αρνήθηκε τους ισχυρισμούς που διατυπώθηκαν από την αναφορά της Adalytics, λέγοντας ότι: