Γιατί οι influencers αγαπούν ένα δωρεάν ταξίδι — ακόμη και ένα αμφιλεγόμενο από τη Shein

Χιλιάδες influencers δημοσιεύουν περιεχόμενο στο διαδίκτυο με έναν στόχο: να πετύχουν μια συμφωνία επωνυμίας. Είναι επιβεβαίωση ότι «τα κατάφεραν» ως επιρροή, ότι είναι αρκετά ενδιαφέροντες ώστε να πληρώνονται για να δημοσιεύουν και ότι η δημιουργία περιεχομένου θα μπορούσε να είναι δουλειά. Συνήθως είναι καλό — μέχρι, φυσικά, να φουσκώσει στο πρόσωπό σας.

Δεν είναι ξεκάθαρο για μένα γιατί οποιοσδήποτε εμπλέκεται στην πρόσφατη καμπάνια δημοσίων σχέσεων της Shein θεώρησε ότι ήταν καλή ιδέα να στείλει τους influencers σε ένα δωρεάν ταξίδι για να προσπαθήσουν να νικήσουν τις κατηγορίες για εργασιακή εκμετάλλευση που μαστίζουν την εταιρεία. Υπάρχει μια ανακρίβεια για το περιεχόμενο χορηγίας – η χαρούμενη, αισιόδοξη μουσική, η διαδικασία έγκρισης που περνούν τα βίντεο προτού δημοσιευτούν – που το καθιστά ανεπαρκή απάντηση στους εργαζόμενους που λένε ότι υπόκεινται σε παράνομα μεγάλες εργάσιμες ημέρες και παρακρατούνται μισθοί.

Αλλά αυτό δεν εμπόδισε τη Shein να χρησιμοποιήσει μια χούφτα δημιουργών για να επισκεφτεί το Guangzhou της Κίνας, για μια πολυήμερη ξενάγηση στα εργοστάσια και τις εγκαταστάσεις της Shein, υπέροχα δείπνα και φωτογραφικές εργασίες.

«Περίμενα ότι η εγκατάσταση θα ήταν τόσο γεμάτη με ανθρώπους που απλώς απομακρύνονταν, αλλά στην πραγματικότητα εξεπλάγην ευχάριστα που τα περισσότερα από αυτά τα πράγματα ήταν ρομποτικά», είπε ένας influencer που πήγε στο ταξίδι σε ένα βίντεο. «Όλοι δούλευαν κανονικά, σαν ψυχραιμία, καθισμένοι. Δεν ίδρωναν καν».

Η Shein πήρε αυτό που ήθελε, αλλά οι influencers συνειδητοποίησαν γρήγορα ότι αυτό δεν ήταν μια τυπική συμφωνία επωνυμίας – οι ακόλουθοι και οι άγνωστοι ήταν εξαγριωμένοι με περιεχόμενο που φαινόταν να ξεπερνά τα προβλήματα που είχαν αναφερθεί ευρέως με την επωνυμία. Η αντίδραση ήταν γρήγορη, κυρίως στρεφόμενη σε έναν δημιουργό που ανήκει στον Dani DMC, έναν επηρεαστή με σχεδόν 300.000 οπαδούς του TikTok του οποίου τα βίντεο αναδημοσιεύτηκαν στο Twitter. Σε λίγες μέρες, το περιεχόμενο από το ταξίδι Shein διαγράφηκε, οι αμυντικές απαντήσεις κοινοποιήθηκαν (και στη συνέχεια επίσης διαγράφηκαν) και ζητήθηκαν συγγνώμη.

Θα πρέπει να είναι ένα ακόμη καλό μάθημα για όποιον προσπαθεί να κερδίσει χρήματα μέσω της δημιουργίας περιεχομένου: μερικές φορές οι προσφορές επωνυμίας θα σας δαγκώσουν ξανά. Και είναι συχνά ο μεμονωμένος δημιουργός περιεχομένου — όχι ο διαφημιζόμενος — που λαμβάνει τη μεγαλύτερη θερμότητα ενώ διαθέτει τους λιγότερους πόρους υποστήριξης.

Τα κίνητρα για τη δημιουργία διαφημίσεων για επωνυμίες δεν ήταν ποτέ υψηλότερα. Τροφοδοτείται από αποσχισμένα αστέρια όπως ο MrBeast, οι αδερφές D’Amelio και

Άλιξ Ερλ

, οι νέοι σε όλο τον κόσμο δεν ονειρεύονται απλώς να δημιουργήσουν μια viral παρουσία από το τίποτα — πολλοί από αυτούς το ζουν. Το να συμπεριφέρεσαι σαν επιρροή είναι τόσο εύκολο που δεν σου αρέσει καν να προσποιηθείς. σελίνι προϊόντα και υπηρεσίες σε απευθείας σύνδεση σε έναν ακόλουθο από μερικές εκατοντάδες έχει

γίνομαι

ένας ενοικιαστής του να είναι online.

Το έργο της μετατροπής των δημιουργών περιεχομένου σε έναν στρατό μικροδιαφημιστικών εταιρειών γίνεται ολοένα και πιο εξορθολογισμένο και χωρίς τριβές. Πλατφόρμες όπως το Instagram προσφέρουν

αγορές δημιουργών

όπου οι επωνυμίες μπορούν να βρουν παράγοντες επιρροής για πρόσληψη για περιεχόμενο χορηγίας. Και στο TikTok, ένα νέο πρόγραμμα ενθαρρύνει τους δημιουργούς να υποβάλουν επώνυμο περιεχόμενο για να έχουν την ευκαιρία να βγάλουν χρήματα εάν το βίντεό τους έχει καλή απόδοση, χωρίς εγγυημένες αποδόσεις.

Το να βγάλεις τα προς το ζην στο διαδίκτυο μπορεί να είναι δύσκολο — για τους περισσότερους δημιουργούς περιεχομένου που κάνουν βίντεο σύντομης μορφής, η πληρωμή από τις ίδιες τις πλατφόρμες είναι ασήμαντη. Τα κέρδη από ταμεία δημιουργών, τα οποία πληρώνουν viral προσωπικότητες από μια δεξαμενή χρημάτων που έχουν στην άκρη, συχνά αποδεικνύονται λίγα μόνο δολάρια για εκατομμύρια προβολές. Άλλα προγράμματα επιβράβευσης για βίντεο σύντομης μορφής που εισήχθησαν για να ανταγωνιστούν το TikTok έχουν πλέον τελειώσει. Εκτός από τα δυνητικά επικερδή προγράμματα κατανομής εσόδων από διαφημίσεις, πολλοί δημιουργοί βασίζονται σε συμφωνίες επωνυμίας για να πληρώσουν τους λογαριασμούς.

Η προθυμία δημιουργίας περιεχομένου για επωνυμίες — και για τις επωνυμίες να αξιοποιήσουν δημοφιλείς δημιουργούς — έχει επανειλημμένα αποτύχει. Influencers

ενίσχυση των έργων κρυπτογράφησης

έκανε χιλιάδες δολάρια, μόνο και μόνο για να αποδειχθούν απάτη τα έργα. Ακόμη και η Kim Kardashian πλήρωσε πρόστιμο 1,26 εκατομμυρίων δολαρίων αφού μοιράστηκε sponcon για ένα crypto token χωρίς να αποκαλύψει σωστά ότι ήταν διαφήμιση.

Πέρυσι, το TikTok και το Instagram ήταν γεμάτα με περιεχόμενο χορηγίας που δημιουργήθηκε για μια ελάχιστα γνωστή εφαρμογή που ονομάζεται Nate, η οποία ισχυριζόταν ότι χρησιμοποιούσε τεχνητή νοημοσύνη για την αυτόματη συμπλήρωση συναλλαγών ηλεκτρονικών αγορών.

Οι επηρεαστές της μόδας και του τρόπου ζωής κέρδισαν χιλιάδες δολάρια σε πιστώσεις αγορών κάνοντας τους ακόλουθους να εγγραφούν στην εφαρμογή. Αλλά ο «AI» φέρεται να κατέληξε να είναι απλώς ανθρώπινος εργάτης στις Φιλιππίνες – οι πληροφορίες ολοκλήρωσης αγοράς των χρηστών εισήχθησαν χειροκίνητα από άγνωστους. Και τον Δεκέμβριο, η Nate έφυγε με τα κέρδη των influencers, αναστέλλοντας απότομα το πρόγραμμα influencers. Δημιουργοί που υπήρξαν

χρήση και προώθηση

η εφαρμογή Nate έδειξε τις απογοητεύσεις τους και ανακοίνωσε ότι δεν θα χρησιμοποιούν πλέον την υπηρεσία – στο τέλος, έχασαν αυτό που τους υποσχέθηκαν.

Όταν οι προσφορές με επωνυμίες πάνε στραβά, είναι συχνά ο μεμονωμένος επηρεαστής που γίνεται το επίκεντρο της δίνης, όπως συνέβη με το ταξίδι αποτοξίνωσης εικόνας Shein και άλλα. Τον περασμένο μήνα, ένας διαφορετικός influencer

δέχτηκε πυρά

για την αναφορά σε ένα σχολικό πυροβολισμό που συνέβη στο πανεπιστήμιό της σε ένα βίντεο που χορηγήθηκε για την εταιρεία περιποίησης δέρματος Bioré. Η επωνυμία ζήτησε επίσης συγγνώμη, λέγοντας ότι εξετάζει όλο το περιεχόμενο που επηρεάζει, αλλά δεν «επεξεργάζεται ή λογοκρίνει» το υλικό που υποβάλλουν οι δημιουργοί. Είμαι λιγότερο εξοργισμένος που ένα νεαρό άτομο που βίωσε πυροβολισμούς στην πανεπιστημιούπολη το ανέφερε όταν του ζητήθηκε να δημιουργήσει περιεχόμενο σχετικά με την ψυχική υγεία. Αλλά αν εργάζεστε στο μάρκετινγκ για μια μεγάλη μάρκα και δεν βλέπετε πώς αυτό θα μπορούσε να προκαλέσει προβλήματα σε όλους τους εμπλεκόμενους, είστε κακός στη δουλειά σας. Οι δημιουργοί περιεχομένου είναι υπεύθυνοι για το τι βάζουν το όνομά τους, αλλά εναπόκειται στην επωνυμία να βεβαιωθεί ότι δεν φαίνονται σαν ανόητοι.

Ακόμα χειρότερο είναι όταν μια επωνυμία συνεργάζεται με έναν influencer και τους πετάει στους λύκους όταν υπάρχει δημόσια ανταπόκριση, όπως συνέβη όταν ο Bud Light συνεργάστηκε με τον τρανς δημιουργό Dylan Mulvaney. Όταν ο Mulvaney υποβλήθηκε σε μια επίθεση τρανσφοβικού βιτριολίου και επιθέσεων, ο Bud Light διπλασίασε, βάζοντας

στελέχη μάρκετινγκ σε άδεια

. Πρόσφατα αυτή την εβδομάδα, ο Mulvaney

είπε

η εταιρεία δεν είχε καν επικοινωνήσει μαζί της από τότε που ξεκίνησε η κακοποίηση.

Εκ των υστέρων, η πρόσληψη αρκετών επιρροών για να πείσετε το κοινό ότι σίγουρα δεν παραβιάζετε την εργατική νομοθεσία ήταν κακή ιδέα. Αλλά αν δεν ήταν αυτή η ομάδα ανθρώπων, θα ήταν μια άλλη. Και χωρίς τα παραδοσιακά ενδιάμεσα διαλείμματα για να πούμε στους δημιουργούς πώς να κάνουν πλοήγηση στις συμφωνίες – συντάκτες, συμβούλους ή κάποιον να σβήσει τις πυρκαγιές – οι υπόλοιποι από εμάς θα πρέπει να συνεχίσουμε να υπομένουμε τον κακοσχεδιασμένο κύκλο αγανάκτησης του κοινού.