Το TikTok εισάγει έναν νέο τρόπο για τους μουσικούς στην πλατφόρμα να προωθούν τη μουσική τους — αυτή τη φορά μέσω μιας σειράς βίντεο.
Η σειρά, που ονομάζεται “Off the Record”, είναι παρ
αγωγή
της TikTok και περιλαμβάνει μουσικούς καλλιτέχνες όπως η Shakira, ο Charli XCX και η Meghan Trainor. Τα σύντομα κλιπ είναι παρόμοια με σειρές όπως
Το τραγούδι Exploder
ή
Οι
Νιου Γιορκ Ταιμς
‘
“
Το ημερολόγιο ενός τραγουδιού
», όπου οι καλλιτέχνες μιλούν για την έμπνευσή τους πίσω από τα τραγούδια, τη διαδικασία γραφής και ηχογράφησης και πολλά άλλα. Τα βίντεο — μερικά από τα οποία έχουν ήδη βγει ζωντανά — κοινοποιούνται από καλλιτέχνες κατά τη διάρκεια του Ιουνίου.
Το TikTok ανακοίνωσε επίσης έναν κόμβο στην εφαρμογή όπου ζωντανά βίντεο Off the Record. Οι χρήστες μπορούν να βρουν τη σελίδα κάνοντας αναζήτηση για #OfftheRecord.
«Το Off the Record είναι μέρος των συνεχιζόμενων προσπαθειών της TikTok να υποστηρίζει καλλιτέχνες σε όλα τα σημεία του ταξιδιού τους και να εμβαθύνει τη σύνδεση μεταξύ καλλιτεχνών και θαυμαστών, κάτι που είναι δυνατό μόνο στο TikTok», έγραψε η εταιρεία σε μια ανάρτηση στο blog.
Το TikTok έχει αναδιαμορφώσει τόσο διεξοδικά τη μουσική βιομηχανία που υπάρχει ακόμη και ένα chart του Billboard που παρακολουθεί τα πιο δημοφιλή τραγούδια στην πλατφόρμα. Η πλατφόρμα δημιούργησε νέα αστέρια, αναζωπύρωσε τις καριέρες καταξιωμένων μουσικών και
γέννησε ένα υποείδος μουσικής
που είναι σχεδιασμένο να γίνει viral στην πλατφόρμα.
Αλλά η σχέση της μουσικής βιομηχανίας με το TikTok ήταν κατά καιρούς δύσκολη. Όπως και με άλλες πλατφόρμες
ροής
, συμπεριλαμβανομένου του
Spotify
, οι καλλιτέχνες και οι ετικέτες είπαν ότι η αποζημίωση είναι ανεπαρκής για τους καλλιτέχνες που κάνουν τη μουσική να κάνει soundtracking δισεκατομμύρια βίντεο TikTok. Στην εποχή των πανίσχυρων εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης, οι ψεύτικες φωνές που μοιάζουν με διάσημους μουσικούς έχουν κατακλύσει τις διαδικτυακές πλατφόρμες και σε πολλές περιπτώσεις, οι καλλιτέχνες δεν έχουν τον έλεγχο των διπλών τους με τεχνητή νοημοσύνη. Στο TikTok, η τριβή έφτασε σε σημείο βρασμού τον Φεβρουάριο, όταν η Universal Music Group – η οποία εκπροσωπεί καλλιτέχνες όπως η Taylor Swift και ο Drake – άρχισε να καταργεί τον κατάλογό της καθώς οι διαπραγματεύσεις για την αδειοδότηση με την TikTok σταμάτησαν. Τα δύο μέρη κατέληξαν σε νέα συμφωνία τον Μάιο, λέγοντας ότι «η προστασία της ανθρώπινης δημιουργικότητας» ήταν κοινός στόχος.
Τους τελευταίους μήνες, το TikTok εισήγαγε λειτουργίες που είναι πιο προφανώς προωθητικές για τους μουσικούς. Ένα σύνολο θεματικών κορνίζες και «προκλήσεις» που κυκλοφόρησαν για την
κυκλοφορία
του πιο πρόσφατου άλμπουμ της Swift, για παράδειγμα, ήρθαν στη μέση της μάχης του UMG και του TikTok και η μουσική του Swift επέστρεψε στην πλατφόρμα πριν ανακοινωθεί μια επίσημη συμφωνία. Η νέα σειρά συνεντεύξεων με την επωνυμία TikTok είναι μια επέκταση αυτού: άλλη μια ευκαιρία μάρκετινγκ για δύο συνεξαρτώμενες βιομηχανίες.
VIA:
theverge.com
0